Subestimar o poder de in-PR casa
Os proprietários de pequenas empresas têm sempre de contar com grandes agências de relações públicas para chamar a atenção da imprensa? O empresário perguntou-me recentemente esta pergunta durante um evento de networking para os proprietários do negócio das mulheres. Claro que a minha resposta foi: "Não", mas não pelas razões que se poderia expect.Ultimately, eu acredito que o tempo vem quando uma empresa necessita de orientação profissional de uma agência de relações públicas - quer se trate de uma grande ou pequena - para garantir a cobertura da mídia. Mas eu Também acreditamos que uma mídia realmente proprietário savvy do negócio pequeno, ou um dois-equipe de marketing pessoa pode fazer um trabalho fantástico na promoção de uma organização. Veja como eu sei que pode work.A alguns anos atrás, durante o boom das dot.com, I trabalhou para uma empresa pequena publicação online. Tivemos uma excelente equipe técnica e funcionários, dois grandes produtos, mas ninguém sabia que a empresa existia. Como uma start-up, foi crucial para a empresa a ganhar consciência através exposição à mídia, porque a publicidade era muito expensive.Since nosso departamento de marketing consistia apenas de duas pessoas - o diretor de marketing e por mim, havia um pouco de preocupação no seio da organização quanto ao facto de nós fartos recursos internos disponíveis para começar com sucesso a empresa tão necessária tinta. Assim, a equipe executiva da empresa, um engenhoso plano interessante. Eles ofereceram a nossa equipe de marketing em casa a chance de oferta no projeto da empresa de RP como se fôssemos uma experiência fora agency.My tinha sido sempre em relações públicas, ao invés de comercialização do produto. Minha experiência patrão "sempre foi o oposto. Nós aproveitamos a oportunidade para combinar nossos conhecimentos, habilidades e research.Our pequena equipe de duas pessoas de correspondência PR juízo diretamente contra quatro profissionais estabelecidos - incluindo um ex-assessor da Casa Branca. Adivinha o quê? Nossas idéias prevaleceu, ea empresa decidiram abandonar a idéia de contratar uma grande empresa de relações públicas em favor de manter as in-house team.Before tempo nós estávamos gerando alguma imprensa memorável para a nossa empresa. Ao longo de um período de dois anos nós colocamos as histórias sobre a nossa empresa em mais de 100 meios de comunicação - da MSNBC e Forbes para o Wall Street Journal e em Wired News. Fizemo-lo por estudar o que as grandes agências PR fez bem, e também usando a pequenez do nosso departamento "," a nossa vantagem. Veja como você pode fazê-lo, too.Research seu company.Forget que você próprio ou de trabalho dentro da organização. Realmente investir tempo em compreender a estrutura da sua empresa, os executivos e seus fundos, os produtos ea tecnologia, a indústria em que a sua empresa pertence, concorrentes e peritos, e acima de tudo, o público-alvo - as pessoas que mais se beneficiar do seu produto ou serviço. Se você sabe de todas essas informações, então você estará em melhor posição para discutir idéias sobre como obter a atenção da mídia. Isso também ajuda na limpeza para fora de seu plano global de marketing - PR, que é apenas uma part.Research os repórteres que cobrem a indústria da sua empresa e estudar os tipos de histórias que eles gostam de write.Learn seus prazos e como eles preferem ser contatados. Apresente-se por telefone e torná-lo um ponto de falar com eles regularmente - não apenas para falar sobre sua empresa, mas também sobre a indústria em geral. Use essas conversas para oferecer fonte de materiais que ajudarão os repórteres escrevem histórias fantástico. Se você é capaz de fazer isso com sucesso, você vai se tornar uma fonte confiável que os repórteres voltar a repetidamente, e você vai aumentar significativamente suas chances de ganhar a cobertura para o seu retorno company.Always Media Telefonemas Immediately.Keep si mesmo e sua organização no pronto a receber telefonemas da imprensa. Certifique-se que os repórteres sabem como chegar até você em um ciclo de 24 horas. Isso significa que eles devem ter o seu escritório, celular, casa, e números de pager, bem como um contacto de e-mail. Se você ainda acontecer de faltar à chamada, devolvê-lo ASAP. Sempre se preparar ou membros de sua organização para realizar entrevistas de lugar, a qualquer time.Conduct correcto acompanhamento após a interview.This não é um apelo para descobrir quando uma história vai ser publicada, mas sim um convite para se certificar de que os repórteres têm tudo o que necessitam para escrever uma história favorável sobre o seu organization.Whenever executivos de nossa empresa foram entrevistados por repórteres, um membro da equipe iria acompanhá-los sempre à entrevista para tomar notas cuidadosas. Como alternativa, o outro membro da equipe que permanecerá no cargo em standby. Se, durante a entrevista, o repórter indicou a necessidade de informações específicas, uma mensagem urgente seria retransmitido de volta para o escritório de modo que o membro da equipe tinha tempo para reunir as informações. Sem falhar, sempre tivemos as informações solicitadas à espera na caixa de entrada do repórter e-mail antes que eles chegaram de volta ao escritório. Isto pode parecer uma tarefa fácil, mas fazer certo poderia realmente decidir se quer ou não um repórter seleciona a sua história, ou se move para uma nova one.The ponto importante a recordar aqui é este. Nunca subestime o poder ea dedicação de sua equipe interna. Antes de você fazer o investimento na manutenção de uma agência de relações públicas, olhar para o seu talento interno primeiro. O que você encontra só poderia surpreendê-lo, e sua unidade para ter sucesso se tornará contagioso em toda a empresa. E quando chega a hora de contratar uma empresa de relações públicas, você terá uma equipe pronta colaboração no local de trabalho com a sua agência no exterior. Sua equipe interna de sua empresa sabe melhor que ninguém e é aí que você, como um pequeno empresário, tem uma vantagem sobre os meninos "grandes" nas agências grandes PR attention.About na obtenção dos meios de comunicação O Davenport AuthorCarolyn-Moncel é presidente e fundador da Mondave Communications, uma marketing global e empresa de comunicação com sede em Chicago e Paris, e uma subsidiária da MotionTemps, LLC. Contatá-la em carolyn@motiontemps.com ou por telefone nos Estados Unidos em 877.815.0167 ou em 011.331.4997.9059
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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