O poder crescente da publicidade - e como pode beneficiar seu negócio
A chamada entrou meu escritório e a voz na outra extremidade era muito energética, quase vertiginoso: “Eu finalizei meu orçamento de mercado e preciso sua ajuda que lanç uma campanha de publicidade para meu produto novo,” ele respirei. “Felicitações,” eu respondi, “mas antes que nós executemos uma campanha publicitária, mim quero certificar-se de você ter explorado as oportunidades potenciais da PUBLICIDADE que poderiam gerar alguma exposição rentável dos meios primeiramente.” Então, silêncio. “Eu nunca pensei sobre aquele,” ele sighed. “Sincera, eu não sei muito sobre ele.”
Não está sozinho. É uma conversação comum. Embora muitos empreendedores ou executivos saibam um bocado sobre a publicidade ou a exposição dos meios, a maioria delas simplesmente não compreende os benefícios cheios da “de colocações publicidade” ou como ir aproximadamente gerá-las com sucesso. As colocações da publicidade foram sempre uma maneira rentável de introduzir no mercado um produto/negócio e de gerar clientes ou clientes, mas por causa da falta do conhecimento ou de um engano do que a publicidade é e faz, muitos empreendedores não tomam a vantagem cheia de oportunidades da publicidade -- e isso pode conduzir ao faltado introduzir no mercado possibilidades.
Eu examinei recentemente alguns proprietários empresariais dúzia e empreendedores em alguns newsgroup e chats roons do negócio sobre seu conhecimento da “de colocações publicidade” nos meios. Eu encontrei que somente 37% soube que do “um perfil simples produto” em um compartimento estêve gerado em conseqüência dos esforços da publicidade. A maioria pensaram que a companhia tinha pagado o meio de comunicação para funcionar a característica, bem como um anúncio. E disso 37%, menos do que a metade deles soube gerar uma colocação similar.
Um outro fato interessante, por causa da diminuição recente na economia, orçamentos de anúncio caros foi reduzido. Em conseqüência, muitos negócios, como seus concorrentes, estão girando para campanhas de publicity/PR como uns meios mais disponíveis do mercado a competir com outras companhias. Estão aqui algumas maneiras de usar colocações da publicidade para ajudar seu negócio:
Colocações/notificação editoriais dos meios: O que alguns empreendedores não puderam realizar é que nós vemos colocações editoriais dos esforços da publicidade diários nos meios: perfis do produto, artigos de fundo e artigos por-alinhados contribuídos nos compartimentos, jornais, boletins de notícias de comércio da indústria ou em noticiários & em mostras de TV/radio/cable. Isto não está anunciando, isto é “colocação EDITORIAL” ou dos “notificação meios” de um perito do produto, do negócio ou da indústria. Notifique os meios apropriados que seu produto newsworthy está no mercado ou seu negócio está oferecendo um serviço novo original e os está deixando funcionar uma colocação da característica que espalhe essa mensagem a seu mercado de consumidores. Estas colocações podem detalhar seu produto ou negócio muito eficazmente, dando a consumidores alguma informação objetiva, pertinente que pode bem os seduzir para assentar bem nos clientes futuros.
Estas colocações editoriais são olhadas em cima muito de mais digna de crédito do que colocações do anúncio. Aquela não é uma batida no anúncio. Pagar anunciar colocações é certamente um modo eficaz introduzir no mercado seu produto. Mas o fato é, uma colocação editorial positiva tal como um perfil do produto em um compartimento ou um jornal pode ser muito mais persuasivo do que uma propaganda lustrosa, over-hyped - e uma fração do custo. Meu ponto é que as colocações editoriais são frequentemente um veículo de mercado negligenciado hora para um negócio, e que os empreendedores devem compreender os benefícios cheios destas colocações para fazer o a maioria de seus esforços de mercado.
As colocações editoriais são uma maneira maravilhosamente recíproca para você e os meios de trabalhar junto para o aperfeiçoamento de seu negócio. As necessidades dos meios de encher seus páginas e tempo de antena com a informação interessante -- e você precisa de começ para fora a palavra a seu mercado. Pesquise o mercado dos meios para encontrar aqueles meios de comunicação e contatos do editorial com que você pode forjar esse relacionamento mutuamente benéfico. Mas você tem que fazer sua parte e ele endireita - ou os meios forjarão esse relacionamento com seu concorrente. Certifique-se que sua mensagem dos meios é contínua, contem ângulos newsworthy e não está disfarçada como a cópia excedente comercializada do anúncio. Tenha as fotos de alta qualidade e as amostras dos meios disponíveis e faça tudo que você pode fazer o trabalho dos meios de caracterizar seu produto tão simples como possível. Igualmente ajuda a ter alguma sorte do serviço de grampeamento no lugar para seguir suas colocações e para começ lhe cópias assim que você pode usá-las em seus programas de mercado secundários.
Marcagem com ferro quente do perito: Este tipo de colocação da publicidade que gera aproveita-se do conhecimento perito dentro de um negócio particular. É uma ferramenta eficaz para os empreendedores cujos os negócios são mais serviço relativo, como consultantes ou especialistas. O perito que marca basicamente trata o perito como um produto. Alerte os meios a respeito de sua perícia em um tópico e em um proveito específicos você mesmo para serir como um recurso perito da entrevista para os artigos ou os segmentos futuros da característica da notícia. Adicionalmente, o perito deve escrever alguns breves artigos em um tópico especializado e fazê-los disponíveis aos editores para a revisão e a publicação possível. O desafio deste tipo de colocação da publicidade é a tarefa fastidiosa de encontrar que as tomadas aceitam “as contribuições editoriais peritas” ou artigos por-alinhados contribuídos em suas publicações. Além disso, vem para baixo meticulosa a pesquisar seu mercado dos meios para encontrar aqueles meios de comunicação que podem ser na necessidade do índice editorial que você pode os fornecer.
Com alguma faculdade criadora, a marcagem com ferro quente do perito pode ser eficaz para negócios produto-baseados também. Um cliente de meus funciona um negócio salmon selvagem fresco da distribuição no noroeste pacífico e estava olhando para aumentar a consciência do consumidor de seus produtos. Baseado em seus mais de 20 anos de experiência no negócio de colheita salmon selvagem, nós somos perito que marcam o como um recurso viável da entrevista à saúde/editores do alimento para as características que detalham as diferenças e benefícios de salmões selvagens sobre peixes exploração-levantados, assim como outros tópicos relacionados. Neste caso, meu cliente (perito) é identificado e citado nas características e no nome do negócio e mesmo em uma ligação a um Web site é frequentemente incluído para que os consumidores verific para fora. Esta é grande exposição do edifício da credibilidade a quase nenhum custo.
Total, ao usar os meios para ajudar introduzir no mercado seu produto ou negócio, aproveite-se de tantas como oportunidades LIVRES dos meios como você pode. Se você falta a perícia ou o tempo, uma agência ou o publicitário do fotorreceptor podem gerar as colocações editoriais para você. Mas a taxa que você os paga é uma FRAÇÃO do que o custaria para comprar colocações feitas sob medida similares do anúncio. E aquelas colocações da publicidade conduzem tipicamente a uma direita muito melhor da resposta do consumidor fora da porta - que é apenas o que você precisa de impulsionar seu negócio ao nível seguinte.
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Sobre o autor
Todd Brabender é o presidente da propagação as relações públicas da notícia, Inc. Seu negócio especializa-se em gerar meios exposição e publicidade para produtos inovativos, negócios, peritos e invenções. http://www.spreadthenewspr.com
todd@spreadthenewspr.com
(785) 842-8909
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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