O papel das relações públicas em branding
Porque PR pode ser difícil de controlar, é muitas vezes desacreditada. Segundo Dick Lyles, presidente e diretor de operações da The Ken Blanchard Companies, um completo serviço de consultoria e melhoria de desempenho empresa, "As pessoas tendem a migrar para as coisas que podem controlar. Mesmo agora, quando um executivo olha para uma mensagem publicitária, que é exatamente o que eles querem criar, com exatamente o posicionamento à direita e assim por diante, eles dizer: 'Essa é a mensagem que deseja enviar. Isso é ótimo, embora as pessoas não podem ler, ou as pessoas podem dar menos valor e descontá-lo, porque é a publicidade .... [Por outro lado], se você receber um bem colocado artigo em um jornal de comércio ou você começa um pouco de tinta, as pessoas dão mais credibilidade. O impacto é maior, mas porque não pode sair exatamente do jeito que estava destinada a sair, [empresários freqüentemente] discount ele. "Os conceitos de Branding e relações públicas estão intimamente interligados. O trabalho de relações públicas é incentivar o público a ter pensamentos positivos sobre uma determinada empresa, produto, serviço ou individual. Branding é a idéia de que um determinado conjunto de atributos vai encorajar o público a ter pensamentos positivos sobre uma determinada empresa, produto, serviço ou individual. É uma diferença sutil, mas essencial one.In fim de melhor compreender Branding e como ele é feito, é necessário analisar e explicar as relações públicas. Muitos especialistas em Branding defendem a opinião de que as relações públicas são uma parte vital, se não o mais parte vital do processo de Branding. Profissionais de relações públicas são particularmente bem adaptado ao conceito Branding, uma vez que estão bem versados nas técnicas e práticas que criam uma identidade pública muito próximo à idéia central de um brand.Unlike marketing ou publicidade, que são atividades essenciais e indispensáveis para a criação de uma marca, relações públicas não é dedicado a um objeto tangível. Publicidade Os executivos de televisão criar, imprimir e anúncios de rádio, que são concretos, as coisas identificáveis. Marketing cria um produto, seja ele um produto físico ou um serviço, e apresenta-lo ao público. Essa é uma óbvia, coisa notável, mas não é difícil de relações understand.Public não faz nenhuma dessas coisas. Quando adequadamente concebido e executado, uma campanha de relações públicas está ao lado invisível, o público não sabe que é lá. Mais ao ponto, relações públicas não criar uma manifestação física de seu esforço: Quando o PR é bem feito, ele não deixa o rastro de um anúncio de jornal ou revista, uma fita de vídeo ou uma fita cassete que vão ganhar prêmios e que às vezes pode oprimir a mensagem que está sendo delivered.What relações públicas não é incentivar a terceiros para entregar a mensagem. Por quê? Porque a terceiros são organizações de notícias, imprimir jornalistas, televisão e noticiários de rádio e talk shows, que por definição tem mais credibilidade para o público em geral do que um anúncio ou a palavra de uma empresa spokesperson.In outras palavras, público relações se destina a gerar cobertura noticiosa. Fá-lo através de eventos planejados e através de notícias (notícias verdadeiras, deve ser ressaltado) sugeriu aos repórteres e seus editores. Quando um jornal é executado um artigo sobre a promoção incomum novo que está sendo feito por uma empresa local, que é relações públicas. Mas, para que o leitor do jornal, que parece ser um artigo gerado pela equipe editorial da publicação si .- Não há nenhum aviso propaganda que funciona sobre um sugerida PR-notícia. Isso faz sentido, porque o editor de notícia tem sempre a opção de ignorar as sugestões feitas por pessoas de relações públicas. Editores e produtores dependerá de relações públicas para leva notícias, mas simplesmente não agir como um canal, apresentando a mensagem de um cliente da empresa de relações públicas não editada e não confirmados. As relações públicas podem sugerir, mas não o controle, a mensagem a ser enviada. É uma corda bamba muito difícil walk.For exemplo, em 2000, quando a compilação canção dos Beatles 1 estava a ser lançado pela Capitol Records, que apresentou (acredite ou não) um dilema relações públicas: como promover um álbum cheio de canções que o público-alvo todo quase certamente de propriedade de outra forma already.The problema foi solucionado em um número de maneiras. Primeiro de tudo, era enfatizar que esses foram o número um 27 canções da banda produziu durante a sua carreira legendária. Comunicados observar uma e outra vez que essas canções nunca haviam sido compiladas em um álbum antes. Foi insinuou que muitos na platéia do grupo central que não deve ter ouvido essas músicas em CD antes, ter comprado-los em discos de vinil, quando foram originalmente released.But mais do que tudo, as relações públicas executivos conseguiu gerar publicidade para o álbum com algo que nenhum outro projeto poderá oferecer possível: o acesso ao (à época), três remanescentes dos Beatles para uma entrevista. Noticiários, mostra entrevista, publicações e programas de conversação foram dadas todas as oportunidades (embora uns breves) para entrevistar pelo menos um Beatle, e, portanto, o álbum foi mencionado no ar inúmeras ondas e em publicações de semana antes da sua lançamento, e dado muito proeminente placement.The álbum se tornou um grande sucesso, alcançando um número quase 40 anos após o lançamento inicial de algumas das gravações. Foi ainda um outro triunfo por um lendário grupo de gravação, mas foi também uma espécie de golpe de Estado para o pessoal de relações públicas envolvidas. Sim, eles tinham o luxo de três dos rostos mais famosos do planeta, ea capacidade de utilizá-los. Mas o povo PR que trabalhou no projeto que também sabia que eles tinham que fazer algo que não era necessariamente novo parece vital e importante, e eles sabiam que a notícia do projeto foi mantido. Certificando-se a notícia saiu foi seu trabalho, e eles fizeram isso da melhor admirably.The: O público nunca teve conhecimento que havia pessoas PR envolvido em tudo. O que os fãs média viu na TV foi Paul McCartney, George Harrison, e / ou Ringo Starr. Eles ouviram trechos das músicas que tinha amado por décadas. E eles disseram que este era diferente, era novo, era única. Isso é tudo que o público precisava saber. O facto de esta mensagem tinha sido cuidadosamente construída e as entrevistas cuidadosamente arranjadas era irrelevante para os consumidores, tudo o que precisava saber era que os Beatles eram, relações mais ou menos, back.Public trabalha nos bastidores, mas o seu impacto sobre a marca é enorme. Porque PR gera o interesse, e precisamente porque está a trabalhar nos bastidores, é como uma parte importante do processo de Branding, como se pode imaginar. E o melhor de tudo, é, muitas vezes, menos caro componente em um sofisticado machine.As Branding Adam Christing, presidente e fundador da Clean Comediantes, uma empresa que fornece os planejadores reunião com o G-rated comediantes, diz: "As relações públicas leva a marca e torna móveis, torna mais visível. É como fazer uma banda que tem sido bem sucedida em um bairro local e levá-la para fora na estrada para que mais pessoas possam experimentar. "É claro que, quando a mensagem não é entregue no forma que foi inicialmente previsto, isso significa que o profissional de relações públicas não tenha feito o trabalho corretamente. O erro pode ser na concepção da mensagem propriamente dita, em particular, se a mensagem que foi concebido é uma falsa ou enganosa, ou em um método de sua entrega. É uma coisa muito bem ter uma importância vital, notícia emocionante para contar, mas se a apresentação é ineficaz, essa história não ser contada ganhar ou ganhar seja dita em tal uma maneira que a sua intenção original é relações lost.Public é sobre mensagens e seu fornecimento, mas isso não é tudo o PR é. Em correlação com a marca, o objetivo das relações públicas deve sempre ser o de criar um sentimento na mente do público-alvo para o qual a mensagem está sendo costurado. Se Branding é sobre a criação de uma identidade para um produto, serviço ou entidade (empresa ou indivíduo), a contribuição de relações públicas "para Branding é sobre fazer o que a identidade simpático e agradável para o público - mais especificamente, do público para o qual a mensagem é intended.Obviously, o sentimento mais PR aspira a criar é uma forma positiva. Mas o intenção é muito mais complexo do que isso: Na verdade, as relações públicas visa criar e manter um sentimento consistente de familiaridade, confiança, fiabilidade e confiança com o público-alvo. Se a publicidade é sobre como obter a atenção do público, relações públicas é de cerca de entregar a mensagem uma vez que a atenção tem sido ordenado. Quando as pessoas de expressar uma opinião sobre um produto ou uma empresa, inicialmente, eles dizem que gostam ou não gostar dele, sem dar maiores explicações. Mas quando lhes é dada a questões específicas sobre as suas opiniões, os efeitos de relações públicas se tornam claras. Quando os produtos são atribuídos os traços de personalidade ou atributos por parte do público-friendly "," consciência ambiental ... .. preocupados com a qualidade ... .. acessíveis ", isso significa que as relações públicas, em conjunto com a publicidade eo marketing, fez o seu trabalho. Mas porque o público é naturalmente desconfiado de publicidade e marketing, e porque essas disciplinas são consideravelmente mais visíveis do que as relações públicas, é possível que o PR faz o mais honesto e mais profundo impacto sobre o psyche.How público é o sentimento criado? Ao contrário de publicidade ou marketing, relações públicas esmolas para influenciar a opinião pública, sem ser notado. Assim, os esforços feitos por empresas para criar boa vontade através de publicidade e marketing são eficazes, mas serão atingidos com uma maior quantidade de resistência por parte do público do que um relações públicas Levine campaign.Michael é o fundador da empresa de relações públicas proeminentes Levine Office Communications, sediada em Los Angeles. Ele é o autor de Guerrilla PR, 7 Life Lessons from a Arca de Noé: Como sobreviver a uma inundação em sua própria Life.GuerrillaPR.net é um recurso para as pessoas que querem ficar famosos
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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