Capítulo um do fotorreceptor da guerrilha
A NATUREZA DOS MEIOS
Trinta anos há, Marshall McCluhan, pai de comunicações modernas, escreveu as palavras imortais, “o meio é a mensagem.” Hoje eu emendaria aquele a, “o meio sou os meios.” Nossa civilização é dominada totalmente pela força dos meios. Após nossas próprias famílias, nenhuma influência prende o maior balanço em dar forma ao texto de nosso ser do que fazem os meios que cloak nos como uma membrana eletrônica.
Nós todos pensamos de nos como original, ao contrário do passado do qualquer ou do presente. Certamente, o que dá a vida humana sua faísca divina é a qualidade distinta de cada indivíduo. Contudo de várias maneiras nós somos todos os mesmos. A tarefa de analistas do mercado, de entrevistadores, e de demógrafos é identificar aquelas características que nós compartilhamos, e agrupa-nos conformemente. Se você está em seus anos quarenta adiantados, macho, Caucasian, um pai de dois, ganha $50.000 ou mais, e escuta uma estação de rádio 40 superior, lá é desconhecido totais para fora lá quem sabem um lote terrível sobre você.
Isso é porque compreendem muito sobre sua educação. Sabem que você prestou atenção “ao clube de Mickey Mouse” nos anos 50, “o homem de U.N.C.L.E.” nos anos sessenta, de “noite sábado viva” nos anos setenta, se tornou ambiental consciente nos anos 80, e se foi provavelmente “Thirtysomething cancelado ABC pesaroso” nos anos noventa. They've começ seu número porque compreendem que o papel que os meios jogaram em sua vida do momento você cresceu como um bebê.
Hoje, em América, nós ajustamos dentro sobre a 9.000 estações de rádio comerciais, 1.100 estações de televisão, 11.000 periódicos, e sobre 11.000 jornais com uma circulação combinada de quase setenta milhões. Estas são as fontes de nossas opiniões em tudo do desarmamento nuclear à vida do amor de Madonna. Ninguém gosta de ser dito o que a pensar, mas todos nós, é dito cada dia precisamente o que a pensar sobre.
Como Anthony Pratkanis e Elliot Aronson mostram em seu livro perspicaz, idade da propaganda, as mass media são os mais eficazes nos termos de persuadir o público para duas razões preliminares. Primeiramente, ensinam o comportamento novo e, segundo, deixam-nos saber que determinados comportamentos são legítimos e apropriados. Assim, se os meios são determinados testes padrões de compra encorajadores, a forma tende, modalidades do pensamento, a mensagem que unstated nós recebemos somos “ele somos aprovados para que eu goste esse, fazemos isso, sentimos isso.” Desta maneira, nossa cultura evolui, é acelerada, e disseminada.
Como a estrada de ferro transcontinental do século passado, os meios lig cada cidade, sarjeta, casa da quinta, e cume em America do Norte. O regionalismo está desvanecendo-se. O acento americano é mais uniforme; nossa propensão para a migração e a mistura dentro é como o alisamento fora de um grande cobertor nacional. Nós somos tornando-se o rápido.
Um erro gramatical comum ocorre quando os povos dizem que “os meios são” um pouco do que “os meios é” (os “meios” que são o plural do meio”). Contudo eu deteto os povos que dizem que “os meios são” estão ligada a algo. Percebem muitos braços da meio-TEVÊ, dos jornais, do rádio, etc. - como uma parte de uma criatura monstrously monolítica. Os meios são “um” demasiado.
Considere o “bebê Jessica” McClure, para quem minha empresa doou serviços das relações públicas. Jessica era a criança do Midland, Texas, que caiu para baixo uma tubulação estreita em seu pátio traseiro em 1987. Por trinta e seis horas, América foi fascinada pela cobertura de imprensa de seu salvamento. Actuando como um vizinho interessado, os meios transportaram a luz de Jessica à nação. A agonia confidencial da família de McClure transformou-se a angústia de toda a América.
Pense dela: o sofrimento provisório de uma menina “insignificanta” parou os mortos os mais poderosos do país do mundo em suas trilhas. (Então, para canonizar a experiência, a versão do filme da tevê da história de Jessica a fêz ao ecrã pequeno dentro de um ano.)
Sem aquelas câmeras lá travá-lo, e aqueles canais de televisão para transmiti-lo, calvário de Jessica do bebê não faria absolutamente nenhum impacto em qualquer um à excepção de sua família e daquelas que a conservaram. Por causa dos meios, toda a América por dois dias assentou bem na parte da família de Jessica.
CONTRAÇÃO E EXPANSÃO
Os journalistas e os anfitriões do talk-show gostam de reivindicá-los estão no negócio de informação ou no negócio da notícia. Mas você sabe e eu sei que estão no negócio de dinheiro apenas como todos mais. Porque praticamente todos os meios são riscos produtivos confidencialmente prendidos, comportam-se bem como toda a outra empresa, procurando maneiras de aumentar a linha inferior.
Para fazer que devem expandir sua base do consumidor, isto é, sua audiência. Devem dar o cliente o que ou querem. Assim se sua estação local da notícia funciona alguns specials five-part demais nas vidas sexuais ilícitos das freiras durante das “o mês varreduras,” recorde que estão tentando somente satisfazer os visores.
Criar cidadãos bem sucedidos dos meios de um produto não pode sempre começ a informação que precisam. Um investigador de Harvard encontrou o byte médio do som da rede das campanhas presidenciais deixadas cair de 41.5 segundos por a transmissão em 1968 a apenas sob 10 segundos em 1988. Isso traduz em aproximadamente dezesseis palavras um a noite com que para compo nossas mentes em quem deve funcionar o país. Nós absorvemos mais informação, contudo compreendemo-la menos do que sempre antes.
Esta é uma conseqüência lógica de meios grandes. Sua existência depende de manter a audiência ajustada dentro. Se o canal de televisão “A” cobre o droning do candidato “B” aproximadamente em subsídios da exploração agrícola, a maioria da audiência comutarão provavelmente à estação “C” que funciona uma história sobre o gato disperso levantado por um porco afectuoso. Poste “A” seria sábio cavar o candidato “B” e emitir para fora um grupo à película Porky e ao Tabby.
Junto com esta contração da informação é uma expansão paralela dos meios. Porque os cientistas sociais nos têm categorizados tão precisamente, as tomadas alvejaram aos grupos específicos florescem. Lear abastece às mulheres maduras, de elevado rendimento. Os detalhes apelam ao salário médio, homens do rápido-perseguidor. Alvos da essência para mulheres pretas.
O Yarrow de Peter, de Peter, Paul, e Mary, diz uma grande história em sua mostra do estágio para ilustrar como focalizado estreita nós nos tornamos como uma sociedade. Nos anos 40 e nos anos 50 nós tivemos o compartimento all-encompassing da vida. Então, nós colhemos nossa visão para baixo ao compartimento dos povos nos anos setenta (toda a vida não era boa bastante anymore). Coisas apertadas acima de ainda mais connosco. Agora nós temos o auto. Em algum lugar, é conseguido apenas estar um compartimento apenas para você. Eu posso apenas imaginá-lo: na venda agora, “Fred Morganstern mensal.”
Não somente nós vemos mais meios de comunicação, mas a circulação da informação aumentou do mesmo modo dramàtica os últimos anos. As máquinas de fax, telemóveis, modem, cabos fiber-optic, tevê das baixas energias, ligações descendentes satélites, todas remodelaram a maneira que nós começ nossa informação, quando nós a começ, e o que nós fazemos com ele.
Durante deusa de China a “da democracia” protesta em 1989, os estudantes permaneceu em contacto com o mundo exterior através do fax. Imediatamente, China pareceu pular para a frente do império feudal à nação moderna. Vietnam era a primeira “nós será para a direita para trás após guerra destas mensagens”. Enquanto o napalm choveu para baixo na selva, nós vimo-la viver enquanto aconteceu. Nós não tivemos nenhuma hora à informação de processo nem analisamos eventos enquanto nós barraged por eles. Por causa das comunicações melhoradas, a Guerra do Golfo teve o mesmo efeito, somente com infinita mais drama.
Os meios podem ter acelerado o processo de disseminação, mas como nós encontramos nos dias dos primeiros jatos supersónicos, quebrar a barreira sadia não fêz, como alguns cientistas temeram, causa aplana para desintegrar-se. Do mesmo modo, a notícia imediata não fêz com que nós desintegrassem-se psicològica.
Não há nenhuma maneira de avaliar o que este significa à sociedade. Para tapete-para ser bombardeado pela informação deve ter conseqüências de grande envergadura a nossa civilização, mas isso é para que os observadores futuros classifiquem para fora. Hoje, nós enfrentamos meios intimidativos uma cultura conduzida. Qualquer um que olha para suceder no negócio deve primeiramente dominar os fundamentos de navegar os meios. Para alcangar clientes, os doadores, ou accionista-ao alcance o público-um devem confiar nos meios como o intermediário principal. A metodologia para conseguir isto é sabida como relações públicas.
A NATUREZA DE RELAÇÕES PÚBLICAS
A metade do mundo é compor dos povos que têm algo para dizer e não podem, e da outra metade que não não tem nada dizer e se manter em o dizer.
-- Robert Frost
Sou-me perguntado frequentemente se as relações públicas são uma ciência ou um art. Aquela é uma pergunta válida. Na ciência, dois mais dois iguais quatro. Igualará sempre quatro se adicionado por um republicano de Iowa, por um shaman de Nova Guiné, ou por um estrangeiro do planeta X. Entretanto, em relações públicas, dois mais dois podem igualar quatro. Pode igualar cinco. Pode igualar zero hoje e cinqüênta amanhã.
As relações públicas são um art.
Como uma arte, há umas réguas do formulário, de técnicas provadas, e de padrões da excelência. Mas, total, é uma empresa mercurial, onde o instinto seja tão legítimo quanto a convenção.
As relações públicas estiveram definidas uma vez porque a habilidade de dar as respostas antes que o público souber bastante para fazer as perguntas. Um outro perito de P.R. indic uma vez, “nós não persuadimos povos. Nós oferecemos-lhes simplesmente razões persuadir-se.” Eu defino o que eu faço como presente-envolvendo. Se você empacota um bracelete em uma caixa de Tiffany, terá um valor percebido mais elevado do que se apresentado em uma caixa do mercado de K. O mesmo bracelete, percepção diferente.
A PERCEPÇÃO É REALIDADE
A rebarba de Don, CEO anterior dos povos expressa linhas aéreas, uma vez que dita, “na indústria aeronáutica, se os passageiros vêem manchas do café na bandeja do alimento, eles supor que a manutenção do motor não está feita para a direita.” Isso pode parecer irracional, mas neste jogo, percepção, não a verdade objetiva, matérias mais.
Como se compreende a informação dada é da mais alta importância em relações públicas. Por décadas, bebê que selos de harpa bludgeoned à morte por caçadores da pele, mas até que o público vir os critters pequenos bonitos acima próximos e pessoais e percebidos a caça como inaceitável, o problema não existiu. Antes isso, era uma matéria dos caçadores que preservam sua maneira de vida résistente. Os selos empregaram finalmente o publicitário melhor.
Isto igualmente trabalha em maneiras negativas. O escândalo desalto congressional era um caso em que a visibilidade dos congressistas individuais subiu rapidamente, quando sua credibilidade plummeted. O instituto do tabaco, uma incitação cuja sede é em Washington e o equipamento de P.R., passam seu tempo e os cigarros de reivindicação do dinheiro são aprovados. Nada que fazem ou dizer fará nunca aquele verdadeiro, mas podem ir uma maneira longa em mudar a percepção pública de seu produto. Alguns anos há patrocinaram subliminally que os regulamentos não fumadores transgridem em nossas liberdades básicas. Como é isso para um estiramento de P.R.?
Finalmente, o objetivo de toda a campanha das relações públicas está a reorienta, ou solidify, percepção de um produto, cliente, política, ou evento. De lá, a natureza toma seu curso. Se o público percebe o produto como bom, a estrela de cinema como "sexy", a rocha do animal de estimação como o indispensável, a seguir o público bifurcar-se-ão sobre seu dinheiro. Como o Dr. brilhante Judith Bardwick do autor do negócio explicado, “para ser percebido como visível significa cada vez mais se é percebido como bem sucedido.”
Alguns podem carregar aquele que força a percepção porque a realidade é equivalente a aprovar a falsidade. Eu discordo. Como o grande historiador Dimont máximo discutiu, não importou se Moses realmente teve um bate-papo com o senhor acima no monte Sinai ou não. O que importa é que os povos judaicos o acreditaram e os cinzelaram seu lugar original em civilizações do mundo por causa dele. A percepção transformou-se realidade.
Do mesmo modo, em uma escala mais mundano, uma sucederá em uma campanha de P.R. somente se a percepção promovida resonates verdadeiramente com o público. Eu não acredito que os povos duped facilmente. Você pode tentar tudo em seu saco de truques conseguir o público ver coisas sua maneira. Você retirá-la-á somente se a percepção que você procura transportar ajustes a realidade do público, a realidade dos tempos. Porque Pretkanis e Eronson discutem, a credibilidade é hoje manufacturado, e não ganhado.
P.R. OU PUBLICIDADE?
Frequentemente, os termos “relações públicas” e a “publicidade” são usados permutavelmente. Não devem ser. A publicidade é somente uma manifestação de P.R. - especificamente, conseguindo a notoriedade com a exposição acumulada da imprensa. Um publicitário sabe jornais, compartimentos, e de conversa da tevê mostras. As relações públicas são muito mais do que aquela. O perito das relações públicas também versed na natureza humana como em bytes do editorial e do som.
P.R. pode ser tão macro como uma campanha para persuadir os governos extrangeiros compra assim feijões de soja dos E.U., ou tão o micro quanto um aperto de mão morno. A noção que P.R. é simplesmente uma matéria de liberações de imprensa de envio pelo correio é mais de noz do que o pequeno almoço de um esquilo. Como o produtor, o gerente, e o publicitário Jay Bernstein dizem, “P.R. está começ uma tabela dianteira no restaurante direito, está o convidado ao partido direito, e está começ na primeira classe com um bilhete do turista.”
Um homem que afete extremamente meu pensamento, o autor esteemed do negócio e o conferente Tom Peters, diz a história de uma visita a uma loja da vizinhança. “American Express estava sendo um pouco user-unfriendly,” recordações de Tom, “e tomou bons três minutos para que meu cartão do Amex cancele. Quando fêz finalmente, o caixa ensacou minha compra, e enquanto eu girei para ir alcangado em um frasco de hortelã foil-wrapped de dois-centavo. Retirou um, deixado cair lhe em meu saco, e dito, “o atraso que você experimentou era imperdoável. Eu desculpo-me e espero-me que não acontece outra vez. Voltado logo.” Para dois centavos, comprou minha lealdade para a vida. “
Esta história é aproximadamente um proprietário empresarial pequeno e somente um cliente, mas é um exemplo perfeito de bom P.R. Mas que sobre P.R. mau? Eu duvido que haja qualquer um na cena que dominou esse ofício duvidoso melhor do que o algum dia-multimilionário Donald Trump. Este é um homem que perca o controle do seus próprios navio dourado. Suas infidelidades escabrosos, sua despesa profligate, sua queda precipitado da fortuna, e, a mais má de tudo, sua tentativa explorar a tragédia da violação de Mike Tyson para promover uma luta premiada, pintam coletivamente um retrato de uma mente completamente ordinário.
O Donald não se importa o que você diz sobre ele, contanto que você soletrar sua direita do nome. Rectifique, sempre que abre sua boca ou faz um movimento, a imprensa está toda sobre ele. Mas sua celebridade maciça fêz-lhe somente um tolo famoso. Você não é provável conseguir o grau de fama que o Sr. Trunfo tem, mas, dado sua imagem vergonhosa, eu felicitá-lo-ia naquele.
P.R. CONTRA O MERCADO
Com guerrilha P.R. (e P.R. geralmente, você não diz ao público que seu líquido de limpeza digital novo dos peixes é a grande invenção desde o alvorecer do tempo. Você poderia facilmente fazer aquele em um anúncio. Seu objetivo é conduzir povos extrair que a mesma conclusão para se. Se não, você está acoplando em bom old-fashioned- ou é ele novo-formou? - estratégia de marketing.
As companhias relegate frequentemente relações públicas a seus departamentos do mercado. Isso pôde fazer o sentido de um ponto de vista incorporado, mas há uma diferença distinta entre P.R. e mercado. Indo para trás a “ciência contra à analogia da arte”, visto que P.R. é a arte, introduzindo no mercado é a ciência.
Bob Serling, presidente do grupo de mercado de Stratford, um L. a. - a empresa de mercado baseada, escreveu, o “mercado é tudo que você faz para se certificar de seus clientes encontrar aproximadamente, e compra, seus produtos e os serviços.” Aquele é um pedir demasiado, e para ir aproximadamente enchê-lo, os executivos de mercado arrastam em torno de um saco de truques robusto.
Em grande parte, confiam em exames, em análises demográficas e em vendas estabelecidas e procedimentos no anúncio para realizar seus objetivos. Mas em relações públicas, os valores intangíveis jogam um papel distante maior. Como você mede um sentimento? Não é fácil, mas em P.R. nós trocamos no reino dos sentimentos diários. Nós podemos usar os meios como o veículo, mas a paisagem que nós atravessamos é contorneada pela emoção humana.
Introduzir no mercado vai frequentemente em conjunto com anúncio. A vantagem incontestável com anúncio é que o publicitário retem o pleno controlo. Sabe exatamente o que sua mensagem dirá e precisamente quando se verá. Mas recorde este facto da vida pequeno: a maioria de agências de anúncio da parte superior consideram uma taxa de resposta dos por cento 1-2 um triunfo. Aquele é tudo que toma para os fazer feliz. E, como ele ou não, a maioria de povos não tomam anúncios tão seriamente como os publicitários gostariam. Todos sabe que estão comprados e pagados por.
Eu prefiro as probabilidades com exposição principal dos meios. Verdadeiro, você perde uma grande medida do controle, e você nunca sabe certamente quando ou sua mensagem será transportada. Mas o público é distante mais provável aceitar o que infere dos meios de notícia sobre o que vê nos anúncios publicitários. Se Dan Rather diz os esportes que novos a sapata é uma inovação audaz, pessoa dão a isso mais crédito do que se o orador BO Jackson da companhia o diz. A notícia, certamente a verdade, é o que Dan Rather diz que é.
Assim quem diz a Dan Rather o que é notícia? Os meios gostam de vangloriar-se que confiam em equipes de funcionários newsgathering do ás; mas de facto dependem bastante dos povos das relações públicas. Isso não significa que os journalistas de América são seivas. Apenas estão olhando para boas histórias. Um repórter com fome e um publicitário esperto são um fósforo feito no céu, e foi essa maneira desde o alvorecer da idade de uma comunicação.
DA LIMA DA GUERRILHA P.R.
Em Amarillo, Texas, você encontrará o rancho grande do bife do Texan, onde o proprietário emite o seguinte desafio:
Se você pode comer um bife de setenta-dois-onça em uma hora, você começ o livre. A notícia do negócio viajou distante e largamente, mesmo aos céus onde eu li primeiramente sobre ele em um compartimento da linha aérea.
DIAS DA GLÓRIA: FUNDAR DA INDÚSTRIA DE P.R.
A indústria de relações públicas floresceu com o crescimento de mass media de vigésimo-século, embora a sensibilidade à opinião pública da parte das figuras públicas fosse nada de novo. Mesmo Abraham Lincoln começ no ato, declarando uma vez, “que matanças uma jaritataca é a publicidade que se desse.” Os pais de P.R. moderno souberam o valor de imagens simples para transportar mensagens poderosas.
Edward Bernays, fundador de P.R. moderno, definiu sua missão como a engenharia do consentimento. Era um sobrinho de Sigmund Freud, e golpeia-me como sendo apenas tão perceptivo sobre a natureza humana quanto seu tio esteemed. Bernays indicou um gênio para inventar imagens indeléveis, algo que as boas campanhas de P.R. exigem. Em um triunfo adiantado, arranjou para que os debutantes novos fumem batidas afortunadas ao dar uma volta em Easter 1929 de New York desfila. Que Bernays vendeu à imprensa porque uma indicação política bold(realce) em direitas das mulheres não era não mais do que um chamariz para vender cigarros.
Os pioneiros como A.A. Lyles do publicitário/produtor de cinema ajustaram o ritmo para gerações de publicitários para seguir. Um outro inovador, monte da hera, é creditado frequentemente com a invenção da liberação de imprensa. O monte acreditado dizendo a “verdade” na forma jornalística ajudaria a dar forma à opinião pública. Detetou editores não demitiria liberações de imprensa como anúncios, mas um pouco perceberia seu valor de notícia real. Era direito.
A habilidade do publicitário de apelar aos jornais provou inestimável aos capitães de indústria que procuram suportar acima de suas imagens. Para trás nos anos 20, hábito muito-ridiculed de John D. Rockefeller masterminded monte do industrialista de distribuir moedas de dez centavos a cada criança que se encontrou. Ridículo mas eficaz em seu tempo. (Imagine T.Boone Pickens tentar isso hoje.)
Ocasionalmente, os clientes começ menos do que negociaram para. No finais dos anos 50, a companhia do Ford Motor trail-blazer empregado Ben Sonnenberg de P.R. a ajudar supera a precipitação negativa do fiasco de Edsel. Carregou Ford $50.000 para uma planta à prova de idiotas de P.R., e após três dias submeteu-a pessoalmente. Sonnenberg olhou os executivos sem fôlego no olho e intoned, “não faça nada.” Com isso, o publicitário dapper pocketed sua verificação e andou para fora, muito ao choque slack-jawed da confiança de cérebro de Ford.
Mesmo as nações precisam às vezes a ajuda. Durante os anos 70, Argentina desenvolveu um problema pequeno de P.R. quando seu governo sequestrou e assassinou milhares de seus próprios cidadãos. Buenos Aires empregou a empresa potente dos E.U. de Burson- Marsteller para arrumar acima coisas. Para uns $1.000.000 frescos, a empresa lanç uma campanha extensiva que envolve propagandistas em torno do mundo: um córrego das liberações de imprensa forçadas, entre outras coisas, o terrorismo gravado da luta interna do regime de Argentina. Às vezes a verdade pode ser esticada até que se rasgue ao meio.
Eu não desejo dar a impressão que P.R. é estritamente uma versão polida do encontro. Aquele não é o caso. Como eu disse, P.R. presente-está envolvendo. Se entregado no papel extravagante ou comum, a verdade é a verdade, e o público compreendem-na finalmente. O truque está empacotando a verdade em seus próprios termos.
Como frequentemente você leu sobre uma estrela de cinema grande que ataca fora do jogo de uma película por causa “das diferenças creativas” com o diretor? Nós todos sabemos as duas entranhas de cada um provavelmente diadas dos egomaniacs. Mas se os papéis imprimiram aquele, nós perceberíamos a situação muito diferentemente. Nosso macio-pedaling a fileira com palavras goste “de diferenças creativas,” a reputação da estrela de cinema permanece intact, mesmo que a intuição nos diga que é “difícil.”
MAIS DE UM PÚBLICO
Até aqui, ao referir o público, eu generalizei para significar a população at large: Nós os povos. A arte moderna sofisticada de P.R. abrange muito mais “públicos” do que aquele. De facto, a escolha de objectivos seletiva é uma tática preliminar em estratégias sadias de P.R. Porque você verá, mais grande não é sempre melhor.
Dependendo dos objetivos, um publicitário poderia alvejar qualquer do vário negócio, do consumidor, ou das comunidades governamentais. Um accionista que procura o revestimento protetor financeiro aponta para a imprensa financeira e as publicações de comércio relevantes. Um músico da rocha zera dentro nos panos locais da música. Um intrigante pôde não precisar nada mais do que um artigo amigável em Washington Post, um varejista somente os residentes de sua vizinhança imediata.
Embora eu encontrei alguns clientes brilhados facilmente pela quantidade, na qualidade de P.R. está o que conta realmente. Uma pilha de sete-polegada de grampeamentos de imprensa não significa nada a menos que os objetivos da campanha forem encontrados. O scrapbook faz um grande presente do dia de mãe, mas eu veria um pouco as carreiras dos meus clientes avançadas no sentido correto.
Figurar para fora que o público para alcangar é uma das decisões as mais críticas um publicitário faz. Meu orientação-e, eu espero, seu-sou engrenado para o ‚o mais significativo  do ’Âà do † do vis-ÃÆ'à da audiência - o vis seus objetivos, que não é necessariamente o mais largo. Você pode querer alvejar os povos que você compra de, povos você espera vender a, povos você trabalha para, povos que trabalham para você, e assim por diante. É um mundo grande completamente de mundos pequenos quando você olha pròxima.
Na maioria dos casos eu soletro para fora precisamente quem e o que eu estou indo após, e prosiga então agressivelmente. Não vá para a lua de uma vez. Ajuste um objetivo, consiga-o, a seguir construa-o nessa base. Todo o bom planejador sabe as vantagens de pensar três etapas adiante ao prosiguer uma etapa de cada vez.
DA LIMA DA GUERRILHA P.R.
A volta defactura de agosto 1991 na antiga União Soviética começou quando a presidente em a altura Mikhail Gorbachev saiu de Moscovo por umas férias no mar crimeano. Porque o caso inteiro teve um término feliz, todos riu quando, simplesmente alguns dias mais tarde, o presidente de uma companhia ao ar livre do quadro de avisos em Detroit funcionou uma série de grandes anúncios toda sobre a leitura da cidade: “Boa vinda para trás, Gorby! As próximas férias do tempo em Michigan.”
MANDAMENTOS DE MICHAEL LEVINE DEZ PARA TRATAR OS MEIOS
Nunca esteja furando. Nunca!
Saiba seu assunto completamente.
Saiba os meios que você contata. Leia o papel, preste atenção ao noticiário.
Cubra-o bases.
Apenas não tome “sim” para uma resposta. A continuação, segue completamente.
Nunca sinta satisfeito.
Mantenha sempre sua compostura.
Pense diversos movimentos adiante.
Seja persistente, mas o movimento quando você é convencido em você está começ em nenhuma parte.
Recorde, isto não é cirurgia de cérebro. Não se tome demasiado seriamente (como publicitários que demais eu conheço). Tenha o divertimento.
Michael Levine é o fundador do escritório proeminente das comunicações de Levine da empresa de relações públicas, baseado em Los Angeles. É o autor do fotorreceptor da guerrilha, 7 lições da vida da arca de Noah: Como sobreviver a uma inundação em sua própria vida.
GuerrillaPR.net é um recurso para os povos que querem começ famosos nos meios, sem falir. http://GuerrillaPR.net
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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