Porque as notas de imprensa falham
Pesaroso sobre meu otaku com esta edição (otaku = mais do que um passatempo, um pouco de menos do que uma obsessão).
Muitos de você podem conhecer-me, desde que eu funciono Imediafax, o Internet ao serviço do fax dos meios. Eu mando sobre milhão notas de imprensa um o ano para povos através do fax e do email. Você pensa provavelmente que as notas de imprensa começ I've que falham em mim dia dentro e dia para fora.
Realmente, eu não faço. As notas de imprensa que eu escrevo e mando para povos jorro completamente. Meus clientes estão completamente felizes comigo porque são bem sucedidos com seus esforços do outreach.
É as notas de imprensa do esboço que os povos me emitem que são meu problema.
Reparando os problemas eu ver nas notas de imprensa que os povos me emitem tomam para sempre. É igualmente muito doloroso.
Eu vi muita falha da nota de imprensa sobre os anos, e eu sei agora o que os problemas chaves olham como e os reparar.
Minha situação como um publicitário é que eu gasto muito tempo a educação de meus clientes que tentam os conseguir compreender a psicologia de tratar os meios.
A borracha encontra a estrada na nota de imprensa porque esta única folha de papel é o nexo chave para todas as comunicações com os meios. A importância da cópia em uma nota de imprensa não pode ser exagerada. Tem que estar livre das edições ou dos fatores negativos que reduzirão ou eliminarão o interesse e a resposta dos meios. Uns erro fatal e acabam-se toda.
Assim identificar os problemas e revisar as notas de imprensa são cruciais. Eu passo uma quantidade enorme de tempo e de esforço que tentam evitar mandar notas de imprensa com problemas ainda neles.
A edição é que quando os povos me emitem notas de imprensa, toma frequentemente um tempo longo, longo identificar e comunicar os problemas, e então mais hora de explicar e negociar outra vez toda a palavra muda com os clientes, e mais hora ainda de finalizar a nota de imprensa e mandá-la aprontar-se e aprovado para o transmissor.
Honesta? pode ser muito doloroso para toda involvido. Eu sou completamente brutal em meus clientes, desde que seu sucesso é todo esse matérias. Eu não puxo nenhuma perfuradores. Meu processo do comentário pode ferir muitos ego livre altamente inflados de algum povos de outra maneira muito realizados, na maneira a uma nota de imprensa do problema que maximize as oportunidades de êxito quando emitida finalmente. Os lotes dos povos pensam que podem escrever uma nota de imprensa. Muito poucos deles podem fazê-la muito bem.
Simplesmente não seguiram a resposta dos meios a bastante notas de imprensa para aprender os erros que são feitos quando escrevem notas de imprensa. Não aprenderam ainda o que os erros são, tão lá são nenhuma aprendizagem da melhoria contínua.
Isto é o lugar onde o sangue, o suor e os rasgos do negócio copywriting são encontrados verdadeiramente. Começ mesmo mais resistente quando um outro publicitário profissional escreveu a nota de imprensa para o cliente. Agora o cliente está começ o conselho de oposição de dois profissionais. Se diz “o faça quente” e o outro diz que “o refrigere”. Que é um publicitário a fazer?
Assim minhas motivações para fazer este artigo são realmente completamente egoístas. Eu quero passar menos tempo que faz este. Minha vida será melhorada significativamente se meus clientes me emitem as notas de imprensa que tomam menos tempo e energia ao reparo. Muito simplesmente, para cada nota de imprensa que entra e não tem estes problemas, eu livrar-me-ei para passar mais tempo que faz as coisas que são mais rentáveis para meus clientes e mim.
As edições alistadas aqui tudo foram identificadas como razões para a falha de uma nota de imprensa. Isto é baseado sobre sobre 20 anos de experiência em tratar as consequências? o número e a qualidade reais das respostas geradas do transmissor de uma nota de imprensa.
Estão tão aqui as razões as mais comuns pelas quais as notas de imprensa falham:
1. Você escreveu uma propaganda. Não é uma nota de imprensa de todo. Vende o produto. Não oferece a notícia contínua do interesse real real, da informação de valor acrescentado, da instrução ou do entretenimento.
2. Você escreveu para uma minoria, não para uma maioria dos povos na audiência. Você simplesmente não competirá com outras notas de imprensa que são escritas claramente para um demográfico maior da audiência dos meios.
3. Você é o centro de atenção, não audiência dos meios. Você centra-se sobre seu negócio e seu mercado, em vez das coisas o editor e sua audiência estará interessado dentro.
4. Você esqueceu põr os cinco W ascendentes - parte dianteira. (WHO, QUE, ONDE, QUANDO e PORQUE A AUDIÊNCIA ESTARÁ INTERESSADA). Você não disse claramente e succinctly aos meios porque a audiência estaria interessada nesta.
5. Você é demasiado wordy e texto denso. Você centrou-se sobre detalhes e minúcia, em vez das idéias, das edições, dos fatores, dos fatos, e dos ângulos os mais importantes da notícia. Você não endereça os impactos que significativos reais sua história tem em povos.
6. Você coloc demasiada informação em uma página? a uma nota de imprensa da página tem necessidades tão pequenas de um editor do tamanho de pia batismal uma lupa de lê-la.
7. Você incluiu os logotipos incorporados e outros gráficos de valor acrescentado do não-persuasor baixos que confundem o editor de sua mensagem chave. Você pode igualmente ter usado uma pia batismal extravagante incomun ou um formato de arquivo que gire para a algaravia quando atravessa uma máquina de fax.
8. Você escreveu um artigo pessoal inclinado para que os meios publiquem, em vez de lanç a idéia aos meios e às razões objetivas pelas quais a audiência dos meios estará interessada.
9. Você escreveu sobre características e fatos, e esqueceu explicar o que significa aos povos reais. Diga uma história sobre povos reais. Adicione no interesse do ser humano da vida real.
10. Você escreveu sobre como seus laços da notícia dentro a alguma outra pessoa fama e glória. Esqueça-a. Nunca esteja na sombra de alguma outra pessoa. Faça sua própria luz. Diga sua própria história.
11. Sua nota de imprensa responde a algo que apenas aconteceu. Você está demasiado atrasado. Você é atrás da esfera oito. Esqueça-a. Saia na frente da notícia.
12. Você incluiu demasiada campanha publicitária, elogio auto-laudatory, citações pithy, testimonials inúteis, jargão ou algaravia. Começ livrado dela.
13. Você pode igualmente ter identificado o seguimento dos meios prévio, que indica que é já não uma edição nova. Começ livrado dele. Deixe cada nota de imprensa estar nela é possuir dois pés.
14. Você tentou imprimir e ser inteligente ou inovativo mas você vem fora do ‚¯ve do ’Âà do † do naÃÆ'Ã, menos do que o perito, inclinado, irreverente, arrogante, ou louco. Tonifique-o para baixo. Começ em linha reta.
15. Você fêz reivindicações vagas e infundamentados, ou reivindicações selvagens e ultrajantes, ou você incluiu uma indicação que friccionasse simplesmente os meios a maneira errada. Começ livrado deles.
16. Você está tentando ser diferente, apenas para ela, mas você vem fora do eccentric. Esqueça-a. Não crie uma imagem falsa ou inflada. Seja você mesmo.
17. Você escreveu um divertido e o delírio, digno de uma carta a o editor, em vez de uma resolução de problema derruba o artigo, digno de uma história de característica. Decida o que você querem, põr seu melhor esforço nele.
18. Você não é simplesmente digno de crédito. Poderia ser suas idéias não é simplesmente pensamento bom para fora, ou isso você ofereceu o material well-worn velho, ou isso você é demasiado extremo ou controverso, ou não qualificado. Você não pode ser perito bastante, ou qualificado suficientemente, para fazer as indicações, comparadas a outro em seu campo. Você precisa de apresentar a informação que o qualifica corretamente e adequadamente.
19. Você forneceu a informação de contato pobre. Você precisa de identificar o melhor único ponto de contato e do número de telefone correto assim que os meios interessados podem alcangá-lo e conseguir a atenção e a resposta melhores possível de você encontrar suas necessidades. Uma pessoa chave, um telefone, nenhum fax, um email address, e um URL (sem endereços longos da corda).
20. Você não incluiu meios desobstruídos chama para a ação. Você não disse aos meios o que você o quer fazer com sua nota de imprensa. Você precisa de dizer-lhes o que você está pedindo ou sugerir ou oferecer. Então você precisa de oferecer aos incentivos dos meios razões de valor acrescentado fazer assim, como cópias de revisão livres, amostras livres do teste, perguntas e respostas da entrevista, jogos dos meios com ângulos da história e stats e dados, fotografias relevantes, etc.
21. Você não incorporou e não integrou um mecanismo de resposta preliminar. Você precisa de incluir uma razão de valor acrescentado, que motive o editor para publicar ou para mencionar sua informação de contato, que gerará chamadas, trafica, entrevista, ou pede para mais informação. Isto significa geralmente algo original e do valor especial à audiência, isso que o editor sente bom sobre a menção. Use uma oferta para um relatório livre da resolução de problema.
22. Você emitiu a liberação aos meios errados. Alveje os meios que seus clientes lêem, prestam atenção e escutam quando estão no modo direito, isto é, receptivo à audição sobre sua notícia, e querendo tomar a ação quando começ sua mensagem. Trabalhe com seu publicitário para alvejar os meios direitos.
23. Você confia em um único fax ou um email para produzir uma avalancha de meios chama. Você não conduz nenhuma continuação. Começ real. A continuação corretamente e você podem triplicar ou quadruplicar sua taxa de resposta dos meios. Melhore ainda, você pode pedir os editores “o que pode mim o dar para suportar uma história de característica e para encontrar suas necessidades”.
Finalmente, a razão a mais grande para a falha da nota de imprensa é uma da atitude. Como você define o sucesso ou a falha? Chamou expectativas fantasiosas.
Começ real. Você não começ rico fora de uma nota de imprensa. Você é possibilidades da obtenção famosas é apenas aproximadamente como magro.
Você pôde poder quebrar mesmo.
Olhe seu investimento e compare-o a o que você precisa de quebrar mesmo em seu investimento. Se você precisa de vender 100 livros para cobrir os custos de um esforço de $500 outreach, você precisa dez artigos porque cada artigo produz somente dez vendas. De modo que seja seu objetivo a orçamento equilibrado. Mais livros por o artigo, meios menos artigos satisfarão suas necessidades.
Você pode simplesmente ter que ser realístico e compreender que quando você for interessado descontroladamente no tópico, não pode ter o interesse público geral largo que você tem para o assunto. Se você escreveu um artigo que o mande o interesse local e esperar meios nacionais pagar a atenção, pense outra vez.
Se você quer estar na mostra de Oprah Winfrey, a seguir você deve pray porque as possibilidades da fazer fora de uma nota de imprensa são muito magros, perto de zero de facto. Começ real. Se chama, a seguir as felicitações estão em ordem. Mas não conte nela.
Se você escreveu uma propaganda e quis uma história e entrevistas de característica, não seja surpreendido se os únicos meios a chamar são o gerente de anúncio que oferece lhe um negócio de pacote. Você começ o que você pede. O que você oferece é cronometra frequentemente o que você começ.
Mesmo se você começ a publicidade, não pode vir para fora exatamente a maneira que você a quer. A maior parte da vezes, mais grandes os meios, menos prováveis são funcionar a informação de contato.
Frequentemente épocas, a qualidade pode estar lá quando os números não forem.
Uma ou dois respostas dos meios da qualidade podem ser o que você quer ou precisa. Se você começ aquele, é um sucesso.
Um artigo em USA Today pode para fora executar dez artigos em diários e em semanários pequenos no mid-west.
De um lado, não pode. Os artigos pequenos da alta qualidade podem outperform a menção pequena nos meios grandes.
Similarmente, uma entrevista minuto da qualidade 30 em uma mostra de conversa well-liked em uma estação de rádio no meio da nenhumaa parte para fora no mid-west, outsell provavelmente uma entrevista de cinco-minuto em uma estação de rádio avaliado de Arbitron no meio da mostra de conversa da manhã em uma área metropolitana principal. Você não pode dizer a qualidade de escuta da audiência.
Assim quando você escreve uma nota de imprensa por favor reveja-a de encontro a estes critérios para ver se você fêz qualquens um erros. Repare então cada um deles você mesmo, e quando você é feito, sinta-o livre emitir-me sua versão final. Eu estarei feliz olhar ele.
Escute assim seu publicitário. Observe estes avisos e reduza os riscos de falha. Não pagam a atenção a estas edições, prosiga em seu próprio risco.
Sobre o autor
Paul J. Krupin é o autor do livro do “notas de imprensa da prova lixo” e criador de IMEDIAFAX - o Internet ao serviço pessoal da publicidade do serviço .a do fax dos meios que transmite notas de imprensa aos meios alvejados costume alista através do fax e do email que seu Web site http://www.imediafax.com/ é embalado com artigos e os meios detalhados saltam a estação. A primeira edição de 244 páginas do “de notas de imprensa da prova lixo” está disponível como transferência livre da lima do pdf ou através do email em cima do pedido. Envie-o por correio electrónico diretamente em Paul@imediafax.com 800-457-8746 509-545-2707
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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