Relações públicas primeira demão, parte mim: empacotando sua história para os meios
Imagine que você está no negócio do cereal de pequeno almoço. Você faz os melhores flocos de milho. Assim você apenas suporta um camião deles até cada supermercado, a seguir espera os clientes para comprar?
Naturalmente não. Porque você compreende aquele que empacota esperta? as caixas de tamanho direitas, o olhar direito? é integral a vender seu produto. É o mesmo com a técnica chave ao sucesso que da publicidade nós temos discutido nesta coluna: introduzindo no mercado seus conhecimento e perícia aos meios de notícia para a exposição livre.
Seus conhecimento e perícia são apenas como aqueles flocos de milho. Sua “caixa” - o que você vende ao meio-está sua história. Aprenda como empacotá-lo, apresentar e entregar seus história e transformar-se-á um sucesso da publicidade. Estes mês e seguinte, nós apresentaremos as dez etapas básicas a transformar seus conhecimento e perícia em histórias que os meios enlatam a usar-doação lhe da publicidade livre no negócio.
Recorde, tudo que você sabe sobre sua profissão é o que está indo fazer os meios lhe dá a publicidade livre. Se você é um planejador financeiro, você sabe planear para a aposentadoria. Você sabe financiar uma instrução de faculdade? .how para comprar uma casa. Você sabe sobre começar um negócio. Estas são coisas os meios, e suas audiências, querem saber! Você apenas tem que cortar, cortar, e empacotar todo este conhecimento em caixas do tamanho e do olhar direitos, e os meios comprarão. É aqui como nós começamos:
1) Disseque seu conhecimento (seus flocos de milho) em muitas histórias diferentes (suas caixas). Você figura para fora como ajuda únicas mamãs, pares novos, veteranos aposentados, recentemente colocar-fora-e você desenvolve uma “caixa diferente” para cada um e vende-as aos meios separada. Neste caso, menos é mais-você maximiza sua visibilidade vendendo uma caixa menor a mais repórteres, mais frequentemente.
2) Conecte mundo-e meio-a sua história. As meio-e tendências do público-amor da leitura. Se você pode caber uma história de outra maneira maçante em um quente tender-você tem o ouro manufacturado da publicidade. Isso é porque Wheaties põr aqueles medalheiros olímpicos do flash-in-the-pan sobre seu cereal que caixa-foi o mesmo Wheaties maldito por 80 anos, mas mantêm-no parecer novos fazendo à cara na parte dianteira da caixa o olímpico que todos que fala sobre. Pense sobre como as coisas diárias você estão fazendo para os clientes cabidos na grande história do dia. Como eu escrevo, a tendência grande é o mercado de valores de acção de naufrágio. Qualquer coisa que você faz que você pode concebìvel empacotar como a história e a batida “mercado de valores de acção de naufrágio” na parte dianteira é algo os meios estarão interessados dentro.
3) Estabeleça a tendência. Você não tem que ir junto com os meios tender-cada ocasionalmente, você manchará uma tendência do seus próprios. Se você vê ou se ouve que algo que você nunca para ter antes-diz, pagou - saa para povos com o doente animal de estimação-investigam-no. Encontre que companhias o estão fazendo, que o está advogando, que associação profissional o aceitou. Encontre alguns povos que estão descolando o trabalho para se importar com Fido. Você é como um agente secreto para repórter-que são envolvidos demasiado acima no seu próximo fim do prazo para descobrir coisas como este.
4) Monte as partes. Traga-lhe todo ao repórter- menos trabalho que tem que fazer, mais provável é que usará sua história. É aqui o que você precisa:
Você-seu bio básico e suas credenciais
Sua história
A tendência, se novo ou velho, que a história ilumina um outro perito (academic, não um concorrente, obviamente) ou um estudo
Um exemplo de vida real
Ser humano ser-serão a canalização para dizer a história
5) Alcangue os meios. Esta é realmente duas etapas. Primeiramente: Que publicações você quer estar dentro? Uma pergunta melhor é, que audiência você quer ser na frente? Você um pouco estaria dizendo sua história aos leitores da publicação de negócio local ou aos leitores dos destaques para crianças? A publicação de negócio local, naturalmente, e o que outro seus clientes potenciais leram. Uma vez que você alveja algumas publicações, leia-as religiosa. Pague a atenção especial aos “bylines” - os nomes dos repórteres que escrevem cada história. Logo você terá uma idéia do que o repórter escreve sobre que indústria ou setor. E quando você está pronto com sua história, você saberá quem para ir. Você estará trabalhando com um pequeno número de repórteres, assim que você poderá dar forma a relacionamentos. E se você se prova como uma grandes entrevista e recurso, esse repórter usá-lo-á como uma fonte sua carreira inteira.
Ned Steele trabalha com os povos nos serviços profissionais que querem construir sua prática e aceleram seu crescimento. O presidente de MediaImpact de Ned Steele, é o autor de 102 pontas da publicidade para crescer um negócio ou uma prática. Para aprender mais visita http://www.MediaImpact.biz ou chamada 212-243-8383.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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