Se eu fosse você treinar
Se eu fosse você treinar como um negócio, sem fins lucrativos ou associação gerente sobre como obter o máximo de seu dólar de relações públicas, eu poderia resumir tudo para você esta way.Use a premissa fundamental de relações públicas para produzir a mudança de comportamento das partes interessadas externas? o tipo que leva diretamente para alcançar os seus objectivos de gestão. Normalmente, essa mudança de comportamento no exterior pode ser criado no marketing financeiro, crise resolução, gestão de reputação e outros setores da discipline.Thus de relações públicas, você fazer algo de positivo sobre os comportamentos das audiências fora aqueles que mais afectam a sua organização. E você fazer isso persuadir essas pessoas externas importantes para o seu modo de pensar, em seguida, movê-los para tomar ações que ajudam o seu departamento, divisão ou realidade succeed.The subsidiária é, o seu esforço de relações públicas deve envolver mais de comunicados de imprensa, folhetos e eventos especiais, se você espera obter do seu dinheiro worth.And que é o que a premissa fundamental de relações públicas realmente diz quando se observa que as pessoas agem por conta própria percepção dos fatos antes deles, que leva a comportamentos previsíveis sobre algo que pode ser feito. Quando nós criamos, mudar ou reforçar a opinião que chegar, persuadindo e movendo-a-desejada do pessoas cujo comportamento prejudica a organização mais, a missão de relações públicas é accomplished.Happily, este tipo de abordagem de relações públicas podem produzir resultados como doadores de capital ou especificar fontes procurando o seu caminho; ativista reforçadas as relações de grupo; expandido canais feedback; novas propostas de alianças estratégicas e joint ventures; serviços à comunidade e oportunidades de patrocínio; rebotes no showroom visitas, pedidos de adesão em ascensão, para não mencionar thoughtleader novo e contacts.You evento especial poderia facilmente ver a melhoria das relações com as agências governamentais e órgãos legislativos; perspectivas começando a trabalhar com você; clientes que fazem compras repeat; aberturas concurso promocional, e os relacionamentos mais fortes com a educação, trabalho, saúde financeira e communities.Still, a questão permanece, quem faz o projeto realmente funciona? Será que o seu trabalho ser regular do pessoal de relações públicas? Ou as pessoas que lhe foi enviado por uma entidade-mãe? Ou, eventualmente, uma tripulação de agência de relações públicas? Independentemente de onde eles vêm, eles devem estar comprometidos com você como o gerente de projeto sênior, para o PR plano e sua implementação, a começar pela percepção do público-alvo monitoring.Now, simplesmente porque uma pessoa PR descreve a si próprio como um especialista em relações públicas não significa que eles compraram em todo o programa. Convença-se que os membros de sua equipe realmente acredito profundamente porque é tão importante saber como o seu mais importante fora audiências perceber suas operações, produtos ou serviços. Esteja certo de que eles compram percepções da realidade que quase sempre conduzem a comportamentos que podem ajudar ou prejudicar sua unit.Pore sobre o modelo PR com sua equipe de relações públicas, especialmente o seu plano de vigilância e recolha percepções pelo questionamento de seus membros mais importantes fora audiências. Perguntas como estas: o quanto você sabe sobre nossa organização? Como vocês sabem muito sobre os nossos serviços ou produtos e os trabalhadores? Ter você teve contato prévio com a gente e que você estava satisfeito com o intercâmbio? Você já teve problemas com o nosso povo ou procedimentos? Você pode sempre convidar inquérito conselho profissional para lidar com a percepção de controlo fases do seu programa, se o orçamento estiver disponível. Mas lembre-se que o seu povo PR estão também na percepção e comportamento das empresas e podem perseguir o mesmo objetivo: identificar as mentiras, falsas premissas, improcedente rumores, imprecisões, equívocos e qualquer outra percepção negativa que possam traduzir em behaviors.Here doloroso, você precisa de uma meta de relações públicas para atirar para que você abordar as aberrações que apareceram durante sua monitoração chave percepção das audiências. E essa meta pode ser a endireitar-se que o equívoco perigoso, ou corrigir essa imprecisão grave, ou parar esse boato potencialmente fatal morto em seu curso tracks.Of o que é uma meta sem uma estratégia para lhe mostrar como chegar lá? Felizmente, existem apenas três opções estratégicas disponíveis para você quando se trata de lidar com um desafio a percepção ou opinião. Alterar registro percepção, criar percepção de onde não pode haver nenhum, ou reforçá-lo. A estratégia errada vai pegar gosto de chá quente com chá demais, assim que sejam determinadas a nova estratégia se encaixa bem com o seu novo relações públicas objetivo. Você não gostaria de selecionar "mudança" quando as circunstâncias exigirem um "reforço" strategy.Keep em mente que os membros do seu público-alvo provavelmente irá reagir a uma mensagem poderosa. Ainda assim, persuadindo uma audiência a sua maneira de pensar é trabalho duro. Qual é porque seus povos do PR deve criar alguns muito especial, correcção linguística. Palavras que não são apenas atraentes, persuasivo e convincente, mas clara e factual. Só desta forma você será capaz de corrigir uma percepção por parecer deslocamento em direção ao seu ponto de vista, levando a comportamentos que você está targeting.Let especialistas em suas comunicações rever a sua mensagem para o impacto e persuasão. Então, apontá-lo antes de selecionar as táticas de comunicação com maior probabilidade de exercer as suas palavras a atenção de seu público-alvo. Você pode escolher entre dezenas que estão disponíveis. De discursos, instalações turísticas, e-mails e folhetos de instruções do consumidor, mídia entrevistas, boletins, reuniões pessoais e muitos outros. Mas não se esqueça que você escolhe as tácticas são conhecidos para alcançar povos apenas como o seu público members.It é bom respeitar o fato de que a credibilidade de uma mensagem pode depender de seu método de entrega. Então, você pode considerar desvelar-lo em apresentações antes de recolhimentos menores ao invés de usar alto perfil táticas como comunicados de imprensa. Por fim, reconhecer que as pessoas adoram relatórios de progresso, um fato que irá alertar você e sua equipe de relações públicas para voltar a campo e começar a trabalhar em um acompanhamento de percepção segundo sessão com membros de seu público externo. Você vai querer usar muitas das mesmas questões utilizadas na primeira sessão benchmark. Só que desta vez, você vai estar assistindo muito cuidadosamente para sinais de que as más notícias percepção está sendo alterada em seu direction.Here é uma dica para aqueles dentre nós que estão impacientes. Se as coisas não estão se movendo rápido o suficiente para você, tente aumentar a bater com mais comunicações táticas e aumentou frequencies.Yes, se eu fosse treinador você como um gerente sobre como obter o valor do seu relações públicas "do dinheiro, peço apenas que você internalize uma única realidade, em seguida, construir a partir daí, conforme descrito above.By todos os meios se preocupar com os comportamentos das audiências externas que mais afectam a sua organização, e você como um gerente. Então faça algo de positivo sobre eles, convencendo as pessoas chave para o seu modo de pensar, que se deslocam las a tomar medidas que ajudem a alcançar seus objectives.Please gerencial à vontade para publicar este artigo e caixa do recurso em seu ezine, boletim, publicação off-line ou site. Uma cópia seria apreciada em mailto: bobkelly@TNI.net. A contagem da palavra é 1220, incluindo orientações e box.Robert recurso A. Kelly ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2004.About The Kelly AuthorBob conselhos, escreve e fala de negócios, sem fins lucrativos e gerentes da associação sobre o uso da premissa fundamental de relações públicas para alcançar os seus objectivos operacionais. Ele tem sido DPR, a Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp; VP-PR, Newport News Shipbuilding & Drydock Co.; diretor de comu-nicações, E.U. Departamento do Interior e secretário adjunto de imprensa, a Casa Branca. Ele detém um título de bacharel pela Universidade de Columbia,
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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