Relações Dos Meios: Como nós aterramos no Wall Street journals a página dianteira
As relações dos meios são uma profissão grande.
Em dias bons, eu ganho meu discurso vivo a e aprendizagem dos peritos knowledgeable que pedem ajuda em levantar o perfil de sua causa com os meios. No passado poucos anos, eu trabalhei com philanthropists do billionaire, um cientista Prêmio-ganhando de Pulitzer e um ator famoso do mundo. Na maior parte, embora, eu trabalho com o desconhecido mas os profissionais ingualmente impressive considerados como peritos em seus campos.
Quando eu lhes falo a, eu estou escutando sempre "a história." Algum do tempo, a história é imediatamente aparente. Mas os momentos os mais gratifying vêm quando uma história seemingly devoid do valor da notícia pula de repente para fora e me surpreende.
Dois anos há, para o exemplo, eu fazia meios trabalho para uma organização ambiental C.C.-BASEADA Washington. Os cientistas do grupo contatar-me-iam regularmente a respeito de seu trabalho de campo mais atrasado, esperando mim poderiam convencer um repórter brilhar um spotlight em seu projeto.
Um dia eu encontrei-me com com um biólogo charismatic do campo para discutir seu projeto ao sipping o café em um restaurante comprimindo. Enquanto me disse sobre seu projeto, eu tornei-me quietamente mais convencido que não teve muita de uma história. Eu senti o bad, mas suspeitei-o que nenhum repórter morderia.
O elefante africano ocidental da floresta, disse-me que, estava no problema. O problema era pela maior parte uma da capacidade? nenhum africano ocidental tinha sido treinado formalmente em proteger os mamíferos de 7.700-libras, que eram matados pelos fazendeiros que os temeram.
Para ajudar a correto o problema tinham estabelecido,disse ele, um programa três anos mais adiantado para treinar seis africanos ocidentais para conservar as bestas majestosas. Em um mês, terminariam seu treinamento e começariam a trabalhar para proteger a tempo integral os animais.
Isso é quando a batida da idéia.
Eu perguntei ao cientista se nós poderíamos chamar o grupo a classe se graduando first-ever do "da universidade elefante." Quando concordou, eu soube que nós estávamos no negócio.
Eu esbocei um E-mail com alguns destaques a um repórter que eu me tinha encontrado com recentemente do jornal de Wall Street. O passo da história sugeriu que esta história era o ajuste perfeito para da "a característica front-page diária quirky coluna quatro". O repórter escreveu rapidamente para trás. Concordou.
Duas semanas mais tarde, o repórter estava desligada a Accra, Ghana para relatar firsthand a história. Quando a história funcionou novembro em 27, 2002, as palavras do "universidade elefante"? esses nós tínhamos tropeçado feliz upon sobre o café? foram brasonados no front-page.
Esta história trabalhou porque nós não a lançamos "principal sobre." Recorde? o coração desta história era que os cientistas africanos ocidentais recebiam o treinamento? não exatamente material front-page. Mas dando ao repórter um gancho incomun, podia convencer seus editores que a história mereceu ser dita.
Se você estiver falando a um perito para avaliar o newsworthiness de uma história e não parecer imediatamente óbvio a você, mantenha falar. Se disserem algo que interessa, pare-os. Peça que retardem-no para baixo e forneçam-nos mais detalhe. Paraphrase sua resposta em algo que assemelha-se a um headline pedindo, "estaria correto dizê-la esta maneira?" Finalmente, procure as pepitas. As partes subordinadas da história frequentemente saltam e transformam-se sua ligação.
O brad Phillips é o founder e o presidente das relações Phillips dos meios (http://www.PhillipsMediaRelations.com). Era anteriormente um journalist para a notícia do ABC e o CNN, e dirige também o departamento das relações dos meios para o segundo grupo ambiental o maior no mundo.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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