Relações dos meios: terminando a muleta da liberação de imprensa
Quando a maioria de povos pensam de relações dos meios, pensam de liberações de imprensa. Para ser certa, a escrita e a distribuição deles são uma da maioria de partes importantes do trabalho. Mas as liberações de imprensa podem ser a ferramenta a mais usada no arsenal do profissional dos meios ao detrimento de outras ferramentas que puderam ter maiores resultados.
Quando eu trabalhei na notícia da transmissão para ABC News e o CNN, as máquinas de fax virtualmente nunca paradas. Nós começ liberações de imprensa pela dúzia, e para o fim de cada dia, nós tivemos uma resma de liberações de imprensa. Cada um tiveram algo na terra comum. Cada um foram unread.
Para quebrar com a desordem, você seria sábio saltar a liberação de imprensa e emitir ocasionalmente preferivelmente uma nota personalizada a um repórter. Isto trabalha particular bom ao oferecer a um repórter um “exclusive,” uma história que você lanç somente a uma única organização da notícia.
Estão aqui três pontas a ajudar a certificar-se de sua letra começ lidas:
1) Ofereça um Exclusive -- A notícia é um negócio do competidor. Se um repórter gosta de sua história? e é convencido que seu rival da cruz-cidade não a terá? são muito mais prováveis carreg sua notícia. A oferta de um exclusive é uma ferramenta eficaz, mas deve ser pensada para fora com cuidado, desde que a organização da notícia que não começ a história pode a manter de encontro a você.
2) Pesquisa do repórter da conduta -- Você pode ter um passo brilhante? mas se você o emite ao repórter errado, é inútil. Certifique-se de você corretamente identificar o repórter correto para seu tipo de história.
Uma vez que você fêz aquele, indique ao repórter que você tem seguido seu trabalho, e que sua história é similar ou relacionada a uma outra história ele ou ela tem escrito recentemente. Mencione seus artigos precedentes pelo nome. Um número chocante pequeno de profissionais das relações dos meios toma o momento de fazer isto, assim que o repórter julgá-lo-á imediatamente mais digno de crédito do que do “o flack médio fotorreceptor.”
3) Linha sujeita -- Os repórteres dos compartimentos geográficos nacionais do viajante e dos povos disseram-me recentemente como crítico consideram a linha sujeita de um email. Uma linha sujeita aborrecida significa que o email começ provavelmente nunca mesmo aberto!
Há determinadas coisas que você pode fazer para quebrar com a desordem. Eu encontrei eficaz escrever a “oferta do Exclusive” na linha sujeita, ou incluir o nome do repórter na linha sujeita, como em “a David? A pesquisa nova mostra as crianças cada vez mais iletrados.”
Mas virtualmente nada bate um título genuìna creativo e atenção-agarrando. Eu vi recentemente um email emitido por uma companhia que usasse partes superiores para fazer a jóia. Sua linha sujeita? Os “moluscos não são apenas para o chowder anymore.” Você acredita melhor que a maioria de repórteres eram curiosos bastante abrir esse email!
Brad Phillips é o fundador e o presidente de relações dos meios de Phillips (http://www.PhillipsMediaRelations.com). Era anteriormente um journalista para ABC News e o CNN, e igualmente dirigia o departamento das relações dos meios para o grupo ambiental segundo maior no mundo.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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