Usando publicidade como um instrumento de marketing criativo
Publicidade é uma ferramenta importante e muitas vezes esquecido de criativos de venda e uma melhor relação custo-eficaz de atingir seu público-alvo do que publicidade. Com a inerente de terceiros endosso dos meios de comunicação social implícito na editorial cada história, uma notícia ou artigo, em função de um jornal, revista, ou na televisão ou rádio, é um infinitamente mais credível a percepção das comunicações mensagem do que um anúncio ou comercial. Publicistas menos frequentemente são favorecidos com duras notícias. Eles são mais freqüentemente encarregado de ficar mais "brandos" notícias e histórias sobre a funcionalidade de ar ou na impressão. Aqui estão algumas técnicas criativas que envolvem conceituação e aplicação ? o que eu chamo CREATIVE formatação? e funcionam de forma muito eficaz quando cuidadosamente pensado através de e-constructed.1 - Utilização de Notícias News.When Faça você preparar um comunicado de imprensa ou de breu letra, manter o seguinte editorial critérios em mente: * Pertinência (como válida e apropriada é essa história?) * Impacto (esta história não afetam um grande número de pessoas?) * Oportunidade (atual é a história?) * Novidade (a história não tem um invulgar ou únicas torcer para ele?) O assunto deve vincular-se com questões atuais notícias e / ou temas que preocupam o público. Na minha anterior pr dia, eu promoveu um produto, mostrando como é que poderia ser utilizado para a vantagem de uma específicas notícia do dia. Neste caso, o problema era governo resíduos. As revelações foram pavimentação que diversas agências federais estavam comprando produtos a preços absurdos acima varejo: você pode se lembrar $ 500 WC lugares e 75 dólares governantes. O contribuinte americano estava a ser seriamente abusado pelo burocrático resíduos. O nosso cliente é uma editora que tinha acabado de sair com um diretório para os compradores em agências governamentais. O diretório enumerados maiores fabricantes em todo o país que não estavam no negócio de rasgar fora Tio Sam. O diretório foi distribuído para as agências de forma gratuita. A editora fez o seu dinheiro com a venda de anúncios páginas para empresas que queriam atrair a atenção dos funcionários dessas compras. Temos atraído uma quantidade significativa de publicidade por editores dizendo que a empresa tinha chegado publicando-se com uma solução parcial para o problema do desperdício nas despesas do governo. A história foi apanhada pelas agências de notícias e nacionalmente sindicado TV newscasts.2 - Seasonal Tie-insNews editores estão sempre à procura de histórias que apresentam-se com empate férias ou sazonais acontecimentos. Lembro-me de uma muito bem sucedida campanha de um fabricante de equipamentos postais metros. Oito semanas antes do Natal, estamos convencidos de que o fabricante designa um Holiday Consumidores Especialista quem poderia falar sobre "tudo o que você queria saber sobre mailing presentes para as festas." Entre Thanksgiving e Natal, estamos dispostos telefone entrevistas com dezenas de repórteres em grandes estações de rádio em grandes mercados. A empresa foi conectado em cada entrevista e toda a campanha de empate com um grande catálogo e no pop-store merchandising campanha. Às vezes, uma idéia criativa PR pode abrir caminho a uma marketing estratégico campaign.Another campanha bem sucedida no empate com o advento do inverno ea escalada dos preços dos combustíveis devido a uma crise internacional do petróleo. Um dos nossos clientes fabricado um projecto de cimento, uma simples borracha ficha eléctrica que se encaixam em parede estabelecimentos. O cimento mantidos fora do ar frio de entrar em casa e manteve o ar quente por dentro de vazamento para fora. Os consumidores poderiam poupar dinheiro nas suas facturas de combustível. Estamos convencidos do Hoje Mostrar para fazer um viver cinco minutos, em um novo segmento de economia de energia para o dispositivo home.3 - Os produtos são notícia quando são Evolutionary ou RevolutionaryOn domingo, 29. De maio de 1994, que geraram uma história no Negócio Secção do New York Times sobre um novo tipo de papel colorido que mudou após o toque da mão. Sabíamos que a história tinha mérito, porque o produto representa um salto em frente no papel revolucionário mercadorias. Vários anos atrás, um novo produto criado por uma câmera fabricante, um processador que desenvolve instantâneas slide slides em segundo, representou uma etapa evolutiva na fotografia instantânea. Oferecemos Good Morning América, uma primeira exclusivos sobre o anúncio, e estamos convencidos de que os produtores do show do acolhimento têm Joan Lunden demonstrar o produto ao vivo em um segmento cinco minutos. O produto vendido fora nationally.4 - AnniversariesIf o produto é vital para o modo de vida americano, a mídia pode clicar com uma sugestão para uma história sobre um grande aniversário do produto. Isto inclui coisas grandes como televisão, rádio, geladeiras e automóveis todo o caminho para essa mundano indispensable como zíperes e toothpaste.Other tipos de aniversários trabalho também. Durante as celebrações para o centenário da Estátua da Liberdade, estamos convencidos de Kelloggs para patrocinar uma campanha que o divulgado mais próximos vivem em relação ao homem que projetou e construiu Lady Liberty. Isto incluiu o script e filmagem de um vídeo notícias característica história para a televisão newscasts em todo o país, eo nosso foi captador enorme - incluindo alguns muito bonita imagem positiva para o reforço Kelloggs.5 - Controlado MessagesA controlada mensagem é uma mensagem que se preparar com antecedência e local com diversos meios de comunicação como um produto acabado. Quando que promoveu um livro que virou um grande best chamado Nadar Com os Tubarões Sem Ser comidos vivos por Harvey Mackay, que empregava um número de técnicas que são abrangidos por esta category.Three exemplos deste técnica são o vídeo notícias recurso, emaranhado colunas de jornais suburbanos, e por-lined artigos de comércio especializado publications.A vídeo notícias característica é simplesmente um de 90, segundo a dois minutos de notícias que recebe peça roteiro de tiro e de newscasts distribuídos para todo o país. O local integra a edição das notícias peça como parte de sua cobertura noticiosa, eo telespectador médio não tem idéia essas histórias são oferecidos por fora sources.A emaranhado coluna é simplesmente uma coluna de uma ou duas colunas história que é enviado para suburbanos notícias semanários como câmera-pronto cópia. Eles não têm para editá-la ou prepará-la para imprimir. A coluna geralmente oferece algum tipo de consumidor aconselhamento, com um discreto mas eficaz encaixe dentro da história. Vertical publicações comerciais são revistas que são publicadas para um público específico ou indústria. Centenas deles são publicados cada mês. Anos atrás, nós fantasma by-lined artigos para o presidente de uma empresa que analisaram taxas de utilidade para outras empresas, mostrando-lhes a forma de salvar milhares de dólares a cada ano. Estes artigos foram colocados com dezenas de revistas satisfeitas para que uma variedade de indústrias. Esta campanha foi a única empresa da comercialização veículo para muitos years.6 - TrendsWhen um de nossos clientes, uma grande fotografia revista, necessários para aumentar a sua exposição, que desenhado um segmento sobre o Today Show, em que um dos editores da revista trouxe o mais recente equipamento câmera para o programa. Por sete minutos, ele demonstrou a tecnologia mais atual câmera para milhões de telespectadores. Ele também alcançados alguns substancial sensibilização para o seu cliente magazine.Another, a Magazine Publishers Association, estava interessada em aumentar o reconhecimento. Eles queriam criar o fato de que revistas são na vanguarda da comunicação criativa publicidade. Desenhamos um segmento sobre a Today Show que apresentou a mais recente de anúncios pop-up em diversos magazines.In uma outra situação, uma empresa de cerveja alemã queria aumentar as vendas no E.U.A.. A empresa voltada para nós, perguntando-nos a aumentar o seu nome com um reconhecimento publicidade programa em vez de publicidade. A built-in que o desafio era muito pouco pode ser feito para a redacção bebidas alcoólicas. A solução foi a de olhar para a segunda posição no entanto, que usa a cerveja em uma maneira significativa e positiva. Estamos convencidos de um conhecido restaurante alemão para desenvolver pratos preparados com cerveja como um ingrediente. Convidamos toda a imprensa nacional para alimentar uma Cozinha Com Beer Festival. Os alimentos para todos os escritores importantes revistas e jornais atendidos. Cobertura mediática foi surpreendente. Muitos produtos podem ser utilizados em eventos especiais publicidade. Ao promover indirectamente, patrocinadores podem colher coverage.POSITIVE mídia PUBLICIDADE vende. Uma publicidade criativa programa pode ser uma poderosa ferramenta para vender seu produto ou serviço. Publicidade esforços podem ser mais rentável do que publicidade tradicional. Além disso, eles pack mais poder, porque a publicidade é proveniente de fontes reconhecidas mídia, em vez de a partir de sua empresa. Isso aumenta a confiança do consumidor e promove uma imagem pública positiva. O resultado final da publicidade criativa é uma consciencialização crescente que atrai potenciais customers.Mike Schwager é Presidente do Worldlink Media Consultants, Inc., com sede em Ft.. Lauderdale, Flórida. Ele é um veterano da mídia realizada entrevista formação, e tem realizado com sucesso treinamentos para a pontuação de CEO's e outros altos executivos, políticos, celebridades e dos autores. Website:
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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