Que é guerrillapr de qualquer maneira?
As relações públicas são a arte, como um de meus colegas a pôs, "de povos oferecendo raciocinaram para persuadir-se." Ou seja nós não somos avenida de Madison; nós não dizemos a povos o que nós o queremos pensar. Rather, nós damos-lhes a evidência, os fatos, e as opiniões que ajuda eles alcance uma conclusão. Se nós formos bons em o que nós fazemos, alcançará a conclusão que nós fomos empregados para promover.
As diferenças entre as relações públicas tradicionais e o guerrilla P.R. são relativamente simples. Primeiramente de tudo, as firmas das relações públicas como minhas estão disponíveis para povoar com muitos do dinheiro, porque nós carregamos o que nós consideramos ser as taxas razoáveis, que são fora do alcance de muitos negócios pequenos ou one-person. Assim os empreendedores e os proprietários da empresa de pequeno porte necessitam aprender e aplicar as mesmas habilidades que eu uso cada dia no serviço de seus rivais maiores, melhor heeled. Mas estas habilidades não podem ser usadas a mesma maneira, desde que requerem mais dinheiro do que a maioria de empresas de pequeno porte podem ter recursos para. Não todos pode comprar um minuto da hora na tevê da rede de começar transversalmente a mensagem.
Isso é o lugar aonde o guerrilla P.R. entra . Esta prole para baixo-e-suja do método tradicional é baseada em uma idéia que eu desenvolvi chamado a teoria de Tiffany. A teoria de Tiffany é uma idéia que aquela soa simples mas, como a maioria tais de teorias, é assim que básico contem verdades numerosas.
Minha teoria de Tiffany indica que um presente entregado em uma caixa da vontade de Tiffany tem um valor percebido mais elevado do que um em nenhuma caixa ou em uma caixa lisa. Isso não é porque o receptor é um tolo; é porque em nossa sociedade, nós presente-envolvemos tudo: nossos políticos, nossas cabeças incorporadas, nosso filme e estrelas da tevê, e mesmo nosso papel de toalete. Lugares de papel de Tiffany um valor percebido mais elevado em coisas.
De fato, o que eu faço cada dia presente-está envolvendo. Eu faço exame de uma mensagem e envolvo-a no papel o mais fino de Tiffany. Não importa o que a mensagem pode ser, eu tento fazê-la soar mais apelar, mais interessante, e mais útil. Se eu fizer meu trabalho corretamente, o consumidor (quem começa a mensagem através da televisão, de jornais, de rádio, ou da rede inter) começará a mensagem. Mas primeiramente, essa mensagem tem que atravessar editores, produtores, repórteres, e gerentes do Web site. O papel de Tiffany adiciona o valor e o cachet percebidos.
Observação, agora, eu disse, valor percebido. Em relações públicas e em publicity, a percepção é verdade. Não é o que aconteceu que as contagens, ele são o que os povos pensam acontecido. Esta é a moeda corrente cotidiana absoluta da política, do entertainment, e de a maioria outras das indústrias. Em nosso caso, nós estamos olhando como público-que é, o segmento do público que você acredita é seu cliente base-percebe sua companhia. Não o que sua companhia realmente pôde ser.
Isso significa-o deve encontrar-se? Nunca. Encontrar-se, além de ser moral errado, é completamente literalmente indefensible. Isso meios, em algum ponto, você está indo ser encontrado para fora. E mesmo se você não era, você teria que começar viver recordar da mentira o que você disse aos povos interessados em seu negócio, e os povos do hearing chamam-no o que você disse que você é. É demasiado duro, e não é worth ele. Adicionalmente, é negócio mau liso.
Quando eu digo que a percepção da verdade-rather do que a verdade próprio-está o material de campanhas de publicity grandes, eu significo que a verdade tomará cuidado dse. Mas você tem que certificar-se de que a imagem que você se projeta, a percepção você oferece aos clientes potenciais, é o que você a quer ser.
Para o exemplo, um homem nomeou Dave Schwartz decidiu-se que enfiaria uma companhia do rental de carro que abaixasse taxas ao consumidor caracterizando os carros que não tinham 100 por cento novos fora do assoalho do showroom. Teve uma escolha a fazer nos termos da percepção de sua companhia nova, e escolheu bater críticos ao perfurador com um sentido de humor forte e de um nome de companhia catchy: Aluguel-Um-Destruição. Agora, Dave não se encontrou (seus carros não eram destruições, dirigiram a multa justa, assim talvez exaggerated pouco), e não caiu na armadilha de emfatizar o preço. Apesar de tudo, seus concorrentes tiveram já nomes como thrifty e o orçamento. Bateu-o no engraçado-osso, fêz sua impressão de um rental de carro do divertimento companhia-com a promessa implicada que os carros custariam menos porque não eram tipo novo e não lançavam um negócio muito bem sucedido.
Está todo na percepção. Mas é isto um o contradiction da teoria de Tiffany? Dave envolveu realmente seus carros no papel de Kmart para fazer seu ponto?
Não realmente. Dave envolveu ainda sua mensagem no papel de Tiffany. Certificou-se que as tomadas, as publicações, e os meios que locais da notícia as companhias souberam sobre sua companhia, e ele emfatizaram exatamente como de confiança e econômico os carros rental na Aluguel-Um-Destruição seriam. Downplaying a aparência de carro-chamá-los "destruições" permitiu que os meios esperassem amolgado, riscado, bateu-acima carros. Quando excursionaram sua facilidade e viram os carros que foram usados somente ligeiramente, Dave não teve que dizer uma palavra. A mensagem saiu que "destrói" na pergunta eram os carros muito de confiança, atrativos que estariam disponíveis para uma taxa rental mais baixa porque foram usados. Uma parte brilhante, subtle de envolver de Tiffany.
A teoria de Tiffany aplica-se ao Internet nas maneiras que nunca poderia com meios tradicionais. Mantenha na mente que mais informação está disponível no World Wide Web do que você pode possivelmente seguir, deixe o controle sozinho. Assim é sempre importante manter sua informação verdadeira. Mas ao contrário da informação nos jornais ou nos compartimentos, os dados que você fornece em um Web site são seus, e você fornece o papel de Tiffany. Use fotografias, cartas, quizzes, e prêmios, se você puder, manter o interesse dos surfers' vivo em seu local. E recorde envolver cada fato em uma parte pura agradável de envoltório de Tiffany.
As introspecções de GuerrillaPR são a, o boletim de notícias semanal que faz 2 coisas: Primeiramente, fornece leitores com umas "introspecções semanais, actionable" em como você pode trabalhar mais eficazmente com os meios.
Secondly, fornece NAPES: Números dos nomes, dos endereços, e de telefone dos produtores e dos editores chaves dos meios. Para o exemplo, em uma edição recente, nós demos a informação específica do contato em como contatar os produtores da mostra de Oprah Winfrey.
Para verificar para fora dos arquivos, vá: http://www.guerrillapr.net/Guerrilla_PR_Insights-backissues.html
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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