Criando seu quarto em linha da notícia: como construir um local que os meios amarão
Do tempo ao tempo, os povos perguntam-me como as relações públicas mudaram
durante as duas décadas em que eu tenho procurado o publicity. Meu
resposta: tecnologia. Vinte anos há, a máquina de fax era a
newfangled o novelty. Nossos meios preliminares de comunicar-se com
os journalists eram o telefone e o correio dos E. U.. O advent do e
o correio e a correia fotorreceptora fizeram a vida mais fácil em muita consideração e mais resistente
em outros - a saber, agradecimentos aos hordes dos clowns com fazer do dinheiro
esquemas e software que "explode" liberações de imprensa
indiscriminately aos repórteres, é tornada muito duramente para começar sua
dos E-mais repórteres Spam-cansados completamente.
Mas há uma outra vantagem grande fornecida aos seekers do publicity
pelo Internet -- a abilidade de criar "um quarto em linha da notícia".
"nos dias velhos", o jogo de imprensa reinou. Dobradores volumosos grandes
carregado com as liberações de imprensa, as fotos e as corrediças lustrosas eram
padrão. Eram cara projetar, caro para reproduzir e
lotes requeridos do manpower e do porte postal a montar e distribuir.
Hoje, você pode simplesmente dirigir um repórter a um URL da correia fotorreceptora, onde tudo
seus materiais da imprensa e arte -final elevada da definição esperam, aprontam-se a
seja usado. É um saver enorme do tempo e do dinheiro.
Uma nota rápida: o jogo de imprensa tradicional não está inoperante. É imóvel
acessível para criar alguns jogos físicos para usar-se com journalists chaves,
como o novelty very do material impresso pode lhe dar uma borda em
épocas. Também, alguns journalists preferem ainda um jogo físico. Imprensa
os jogos são uma ferramenta importante em cabines da mostra de comércio & pressionam quartos,
e eventos especiais. Entretanto, idos são os dias da emissão para fora
enviamentos grandes do jogo de imprensa. Mantenha os jogos para o uso alvejado somente.
Criar um quarto em linha útil da notícia é simples realmente bonito. Um
das coisas principais um repórter ocupado quer é acesso fácil à imprensa
liberações, incorporado e executivo info e arte -final. Um poço pôs
junto o quarto dos meios deve fornecer um sem emenda and-através de.
Onde deve o quarto da notícia ir?
Há duas escolas do pensamento sobre onde pôr sua notícia em linha
quarto. Algumas companhias preferem tê-lo como uma seção no seu
local, visíveis principais a tudo como uma ligação em uma barra ou em outra de menu
elemento navegacional. Outros constroem locais inteiramente separados apenas
para os meios.
Há uns pros e uns cons a cada um. Pondo o como a peça de seu cano principal
o local permite que um journalist "pique em torno" de seu local, absorvendo
mais da sensação e da cultura de sua companhia e de seus produtos. Ele
também makes ele mais fácil se o repórter quiser mais informação aproximadamente
um produto particular do que pode ser encontrado em seus materiais dos meios.
Naturalmente, desde que você necessitará fornecer as ligações desobstruídas ao em linha
quarto da notícia ajudar a tais repórteres encontrar sua parte traseira da maneira, qualquer um
visitar seu local pode alcançar seus materiais da imprensa. Isto é
provavelmente não uma edição mas, se você sentir clientes potenciais pode
torne-se confused se vaguearem no quarto em linha da notícia, este
podia valer a pena considerar.
Criar um local separado permite que você costure tudo ao terno
as necessidades do repórter e impedem a possibilidade de
confusão para os clientes potenciais que visitam seu local principal.
o repórter entretanto, será incapaz "de picar rapidamente em torno" do
o local principal como descrito acima, assim que você podem considerar aquele no seu
decisão. Se você escolher um local separado, dê-lhe um nome isso
incorpora sua companhia (se você é o Acme Companhia, vão para
acmepress.com ou acmeonlinenewsroom.com). Também, forneça claramente
as ligações a seu local principal throughout, e codificam-nos de modo que elas
abra em uma janela nova, permitindo que o repórter v seu local principal
sem ter que backtrack ao quarto em linha da notícia.
Alguns fizeram e Don'ts
Não force journalists a registar dentro ou assinar para o acesso.
São povos ocupados e podem muito jorrar decidem-se não se incomodar. Faça
a vida tão fácil quanto você pode para eles.
Ofereça a oportunidade para que os journalists incorporem seu E-mail
endereço se desejarem ser mantidos lado a lado da notícia a mais atrasada de
sua companhia, mas não a liga em nenhuma maneira à abilidade a
alcance qualquer parcela do local. Não confunda os non-non-journalists que
pode vaguear no local. Faça desobstruído no alto de seu cano principal
página de seu quarto em linha da notícia que ele e quem é para.
Forneça uma ligação a sua página do FAQ do consumidor e a uma ligação do E-mail
para o serviço de cliente para dar a non-non-journalists um lugar para ir começar
suas perguntas responderam. Isto conservá-lo-á muito
cronometre a resposta às mensagens dos non-non-journalists que pedem "porque am I
olhando uma liberação de imprensa? Como eu download um excitador novo "ou
alguma tal coisa. Está aqui o que a passagem diz, da "a imprensa passagem
os contatos podem somente fornecer o auxílio para qualificado
membros dos meios de notícia. Não são qualificados para responder a
o produto ou a sustentação técnica necessitam... se você não for um membro de
os meios de notícia, sentem por favor livres visitar nossas páginas para o produto
Serviço e sustentação."
Não tente colocar para fora do quarto em linha da notícia se você não for a
desenhador talented da correia fotorreceptora. Não use certificados flash, pesados de java e
outros doo-doo-dads. A cara que você põe adiante aos meios deve estar
altamente profissional, e a facilidade da navegação e do fluxo lógico
da notícia o quarto é vital.
Empregue um desenhador profissional que tenha um portfolio que inclua
simples, fácil-à-easy-to-navigate, limpo-olhando locais.
Que a incluir em seu quarto em linha da notícia:
Contato Pessoal Info. O nome, endereço, E-mail, número de telefone,
número de fax e número de telefone da pilha de seus contatos dos meios preliminares
deve ser dianteiro e center. Se você tiver um messaging imediato ID,
ponha-o dentro lá, demasiado.
Liberações De Imprensa. Coloque liberações de imprensa na ordem cronológica
(o mais recente no alto). Mantenha a liberação de imprensa tradicional
o formato e o uso fácil-à-leram pias batismais.
Fotos executivas, fotos do produto, cartas, gráficos, e outros
arte -final apropriada. Forneça versões múltiplas -- dpi 72 (mais baixo
definição) para publicações e Web site em linha, e dpi 300
(definição mais elevada) para publicações fora de linha. Ponha instruções
como para download, direito-clique e para escolher "excepto" ao lado do
gráficos. Certificam-se suas letras do passo e liberações de imprensa
forneça as ligações à arte -final apropriada em seu local.
Backgrounders, bios executivo, papéis brancos, relações de investor
o info (se aplicável), fato sheets, discursos, concessões, fluindo
meios de: conferências de imprensa, demonstrações do produto, presidente
discursos, etc..
Ferramenta Da Busca. Faça fácil para que os journalists encontrem apenas que ele
queira, fazendo todos seus materiais da imprensa inteiramente searchable.
Quartos em linha da notícia estudar:
A mais melhor maneira aprender como unir um quarto em linha da notícia é
para ver como alguns povos muito espertos a fizeram. Estão aqui três
exemplos proeminentes....
http://www.microsoft.com/presspass/default.asp
http://www.google.com/press/index.html
http://www.crayola.com/mediacenter/
A conta Stoller, do "insider publicity", gastou duas décadas como
um de publicists superiores de América. Agora, com seu Web site, eZine
e boletim de notícias da subscrição, publicity livre: O boletim de notícias para
Negócios Fotorreceptor-Com fome http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
está compartilhando -- por muito a primeira vez -- de seus segredos de marcar
publicity grande. Para artigos livres, pontas do publicity do assassino e
muito, muito mais, local novo exclusivo da conta da visita:
http://www.PublicityInsider.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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