Como Amarr- com nos eventos da notícia marcar o publicity
É seguro dizer que nós vivemos em épocas interessantes. Parece nós
tenha mal um respiradouro entre guerras, tragédias, scandals,
epidemias, experimentações do circus e outros eventos que capitalize
atenção dos meios. Para o publicity procurando do negócio, a "notícia
furo "para histórias mais tradicionais -- revisões do produto novo,
características do negócio, promotions do offbeat -- sustentos que encolhem como
"preensão das tomadas do mentality da história grande".
Felizmente, você não está completamente na mercê de eventos do mundo
quando vier a obter alguma exposição. Sendo esperto e
aggressive, você pode encontrar uma maneira quebrar perto com o logjam
amarr-em -- de onde apropriado e tasteful -- com a notícia
o dia.
Estão aqui alguns exemplos bons (par including em que eu estava
pessoalmente involvido):
Brainstorm Do RIM De Bell Do Taco. A estação de espaço do soviete RIM era
a queda, e o taco Bell reaped os benefícios. A companhia ajustou acima a
alvo de 40' x de vinil de 40' -- brasonado com o logo da companhia e
as palavras ' ' taco livre aqui!' ' -- 10 milhas fora da costa de
Austrália. No evento extremamente improvável que o RIM bateu
o alvo, a companhia prometeu o tacos livre a todos os 281 milhões
Americanos. Espaço-viajam os peritos disseram os prospetos dos restos
batendo a marca eram slim a nenhuns. O taco Bell adicionou a relevância a
o stunt das relações públicas reivindicando ter removido
política de seguro. Uma contagem regressiva de minuto-por-minuto da descida do RIM
e uma foto do alvo flutuando foi vista ansiosamente perto
milhões de websurfers com fome no local de Bell do taco. O resultado?
Milhões dos dólares do publicity livre em programas principais da notícia e
tomadas dos meios em torno do mundo. Seu Web site podia mal segurar
o tráfego.
um brilho de 5 estrelas vai ao subscritor Glenn do publicity de Guerra Companheiro Livre
Canady descobriu que seu produto lustrando do carro -- um brilho de 5 estrelas
-- estava sendo usado pela marinha de ESTADOS UNIDOS manter o radar do aegis
equipamento ascendente e corredor na cara do saltwater, ar de mar e
outros elementos potencial prejudiciais. Faça exame de um olhar em Glenn
liberação de imprensa -- junto com uma batida grande ganhou no San
União Tribune de Diego -- indo a:
http://www.5starshine.com/press-coverage.html
Angel Afortunado De Dan. Nós fomos carregados com começar o publicity para
do "a boneca meu angel pequeno", assim que nós emitimos um a um fotógrafo dentro
Ireland, que fêz exame de um tiro da boneca "que beija" o blarney afortunado
Pedra. Nós emitimos então a boneca novo-afortunada sobre a olympic
speedskater Dan Jansen em Lillehammer. Quando o previamente duro
o skater da sorte ganhou finalmente sua medalha de ouro elusive, nós fêz exame do
crédito -- e lotes começados da imprensa!
É aqui como ao tie-in com um evento da notícia:
1. Seja preparado. Se algo acontecer que pode oferecer
possibilidade de sua participação, você necessitará agir rapidamente.
Certifique-se que você para ter materiais da imprensa se preparou de antemão assim que são
apronte para ir quando necessitado. Obviamente, você não pode predizer a notícia
os eventos, mas você podem começar a examinar sua produto, serviço ou área
da perícia para descobrir os tipos de eventos que podem ocorrer e
o papel que você pode jogar. Unido um esse bio forte detalhes
seus fundo e perícia. Faça uma lista dos editores da notícia,
editores e produtores da atribuição em, respectivamente, seu local
jornal, estações da tevê e estações de rádio da conversa.
2. Seja apropriado. Isto significa duas coisas, realmente. Primeiramente,
não force um ajuste onde nenhum exista. Se o mundo for focalizado sobre,
diga, uma missão equipada a Marte, seu negócio da limpeza do tapete
não tem provavelmente nada muito que pode fazer ao tie-in. Tem que
seja alguma conexão legitimate, ou outro você será rido fora de
o newsroom (na outra mão, se se provar que os germes
atrás de alguma doença respiratory rápido-espalhando pode viver dentro
atapetar, você é justo a pessoa a falar à imprensa sobre como
para matar os germes que escondem nos tapetes). A segunda medida de o que é
apropriado são o sentido comum e o decency. Saltar em uma tragédia
com uma liberação de imprensa hype-enchida é apenas o ghoulish liso. No
o aftermath de algo verdadeiramente terrível, vai à imprensa somente se você
tenha algo original, útil, non-non-promotional e newsworthy a
oferta.
3. Seja oportuno. Se você tiver algo do valor imediato para oferecer
(por exemplo você escreveu um livro sobre uma figura principal que tenha apenas
morrido), o tempo é da essência. O trabalho dos meios alista-o tem
preparado já e para bater os telefones. Diga os repórteres, editores
e produtores que você é e os tipos da introspecção que você pode oferecer
sobre a situação atual. Desde a contagem dos segundos, oferta a parar
com por uma cópia de seu livro, ou ao email ou fax sua imprensa
materiais. Se você for realmente um perito no assunto do
quebrando a história da notícia, você está fazendo o journalist um favor enorme
endireite agora, assim não seja tímido.
4. Seja oportuno, a parte 2. O outro lado da moeda: Você tem a
a história que pôde caber dentro com o o que está acontecendo, mas é mais claros,
mais macio e mais menos oportuno (um brilho de 5 estrelas é um exemplo grande. Ele ajustes
com eventos do mundo, mas ela não é a notícia dura). Nestes casos, espere
até que a poeira se estabelecir. O primeiro poucos dias que cobrem grande
a história, os meios é interessada unicamente no material duro.
quem, que, quando, onde e porque info. Se você puder ajudar com
isso, grande. If.not, cair sobre até que a máquina dos meios necessitar mais
combustível. Após um pouco quando, haverá uns blocos enormes do tempo a
encha, quebrar a notícia dissipar-se-á e os meios começarão
giro para o material mais claro para encher o vácuo. Considere isso, apenas
no passado poucas semanas, você começou o hearing sobre coisas como
"a boneca iraqi falando do ministro da informação". Espere muito mais
para vir.
5. Seja creativo. Para eventos non-trágicos, fazendo exame de uma aproximação do divertimento
trabalha frequentemente maravilhas. Considere a idéia do RIM (era já
determinou a estação aterraria na água, assim lá seria No.
elemento da tragédia potencial envolvido. Se houver uma possibilidade
que os povos poderiam ter começado hurt, o promotion não teria
sido uma noção tão grande). Ou pense sobre como creme de gelo
as companhias que começam milhagem fora de nomear flavors para newsmakers,
ou desenhadores de forma que emitem para fora listas de batidas da forma e
falta para eventos principais de Hollywood ou DJ que faça coisas como
dormir em um billboard até a equipe do hometown quebra seu perder
raia. Quando lá nenhuma vida na estaca e na história estiver puramente para
o divertimento, seja tão creativo e "para fora de lá" como você pode amarrar dentro.
6. Seja esperto. Um caveat muito importante tem que ser mencionado:
a menos que você cater especificamente a uma audiência particular -- tudo de
quem são no acordo uma edição particular -- não faça exame de lados
polìtica. Não importa como fortemente você pode sentir aproximadamente a
determinada edição, se um segmento de seu potencial ou existir
a base de cliente pode sentir diferentemente, você está fazendo exame de um gamble principal
escolhendo lados. Se você quiser picar o divertimento em políticos,
inclua democratas e republicanos. A menos que sua área de
a perícia requê-la, espaço livre do boi de edições divisive como
religião, abortion, direitas gay, etc.. Usando seu negócio como a
o soapbox político pessoal pode voltar para assombrá-lo. Isto
não é sobre "wimping para fora de", é sentido comum do negócio. Clientes
deve duramente bastante atrair e o sustento -- não há nenhum ponto em ir
fora de sua maneira alienate os mostrando o disdain para o seu
opinião.
Fature Stoller, do "insider publicity", gastou duas décadas como
um de publicists superiores de América. Agora, com seu Web site, eZine
e boletim de notícias da subscrição, publicity livre: O boletim de notícias para
Negócios Fotorreceptor-Com fome http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, está compartilhando -- por muito a primeira vez -- de seus segredos de
publicity grande marcando. Para artigos livres, pontas do publicity do assassino
e muito, muito mais, local novo exclusivo da conta da visita:
http://www.publicityInsider.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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