As quatro estações do publicity - construindo um publicity de Todo-Ano
Se você for como a maioria de seekers do publicity, você pensa provavelmente de um
projeto em um momento. Você have.got um produto novo que vem para fora em abril,
assim você emite para fora uma liberação em março. Você empregou um executivo novo,
você porá para fora uma liberação quando está na placa, etc..
Para insiders duros do publicity do núcleo, embora, há um ritmo a
gerando a cobertura, baseada no ebb e no fluxo naturais do
estações. Tal aproximação pode ajudar-lhe marcar throughout o publicity
o ano, e ajudará manter seu olho na esfera de janeiro
com dezembro.
Essencialmente, uma aproximação do yearlong consiste em duas estratégias:
- cronometrando suas histórias existentes (introduções de produto novo,
promotions do oddball, características da página do negócio, etc..) para caber
necessidades dos meios durante épocas particulares do ano.
- crafting histórias novas para fazer exame da vantagem dos eventos, feriados
e atividades seasonal.
Antes que nós funcionarmos com as quatro estações do publicity, algumas palavras
aproximadamente tempo de ligação. Nesta idade do immediacy (somente alguns segundos
separe um drudge matt ou um CNN de escrever uma história e de pô-la
antes dos milhões), ele é fácil esquecer-se disso, para muitos cópia
publicações e mostras da tevê, pode ser semanas -- e às vezes
meses -- antes de uma história terminada vê a luz do dia.
O tempo de ligação da frase consulta simplesmente à quantidade de tempo needed
para um journalist para terminar uma história para uma introdução particular de a
compartimento ou episode de um programa da notícia da tevê. Para o exemplo, a
o freelancer para um compartimento do entertainment pode necessitar girar em a
história em filmes do christmas setembro por 15. Aquela é uma estadia de ligação de
três meses, cronometram needed para que o editor rev e mude
remende, a edição a typeset e imprimido e distribuidores a
coloque as edições em newsstands antes de dezembro. O tempo de ligação pode
varie de um dia (para a notícia dura remenda nos jornais) a alguns
dias (características do jornal) a algumas semanas (compartimentos semanais) a
muitos meses.
As ligações as mais longas são o domínio das "de livros mulheres" como o bom
Tarefas domésticas e repousos & jardins melhores. Estas publicações
tenha frequentemente uma estadia de ligação de até seis meses, que os meios eles necessitam
informação para suas edições do christmas assim que maio!
Está aqui uma ponta para ajudar-lhe descobrir a época de ligação de um detalhe
publicação que você está alvejando: chame o departamento anunciando de
a publicação e pede um jogo dos meios. Desde que os publicitários necessitam
para saber quando seu ads deve ser submetido, tempo de ligação de cada edição
é indicado claramente no jogo dos meios.
Fator o tempo de ligação em seu planeamento como você olha sobre
seções seguindo. Se você tiver uma idéia grande da história para o rolling
O verão de pedra emite, você necessita estar na esfera bem antes
Dia Memorial.
As quatro estações do publicity:
Primeiro Quarto: Janeiro - Março
Que o covering dos meios: Cedo no ano, os meios realizam-se
olhar adiante. É uma estadia grande lançar histórias da tendência,
predições do marketplace, inspecções prévias das coisas a esperar no ano
adiante, etc.. Se um presidente novo inaugurated, você verá
os lotes de "a administração nova serão bons para
(textile/film/cattle ranching/Internet/... ou qualquer outro)
indústria?" tipos de partes. Esta é uma estadia boa ter
algo provocative, ou mesmo controverso, para dizer sobre o seu
indústria.
Os meios gostam também desta época do ano funcionar "começam seu pessoal
casa nos order"sorts das partes. Planeamento de imposto, organizar home,
perda do peso, etc.. Qualquer coisa que é engrenado para povos de ajuda
mantenha suas definições de ano novo pode trabalhar aqui.
Feche à chave datas e eventos: Pode você vem acima com um ângulo da história ao laço
seu negócio em um evento de que gere tipicamente lotes
cobertura? Ponha sobre seu tampão pensando -- eu aposto que você pode! Esteja aqui
alguns eventos chaves durante o primeiro quarto: Bacia Super, NCAA
Tournament, Easter, As Concessões Do Academy.
Segundo Quarto: Abril - Junho
Que o covering dos meios: Um "qualquer coisa vai" época do ano.
Com nenhuns feriados principais ou eventos enormes, abril é uma estadia boa a
tente algumas de suas histórias gerais (características do negócio, produto novo
material, etc..) Ilumine, histórias do divertimento trabalham aqui, como um sentido da "mola
preensão tomadas da febre das "dos newsrooms (os journalists são humanos, você sabe.
São por mais justo que o inverno feliz seja excesso porque você é e é frequentemente
refletido no tipo das histórias escolhem funcionar). Como Maio
rolos ao redor, volta dos pensamentos ao verão. Agora estão procurando
partes das férias do verão, brinquedos ao ar livre e dispositivos, histórias aproximadamente
segurança (se automotriz ou recreacional), atividades de lazer,
coisas a fazer para miúdos e assim por diante.
Datas e eventos chaves: Dia da abertura do baseball, dia do imposto (abril 15),
estação jardinando da mola, dia memorial, extremidade da escola, verão
férias.
Terceiro Quarto: Julho - Setembro
Que o covering dos meios: Os dias do cão do verão são quando espertos
os seekers do publicity fazem realmente o feno. Os povos em firmas do fotorreceptor são sobre
as férias, orçamentos do marketing estão sendo conservadas para os feriados
e os repórteres estão de repente acessíveis e abertos a todas as sortes de
coisas. Comece trabalhar aqui, com creativos, ângulos do divertimento.
As partes do entertainment-themed-themed fazem bem no verão, qualquer coisa com
as celebridades trabalham, umas histórias mais claras do negócio, produtos novos, tendência
partes, notícia da tecnologia, traseira para educar a instrução-themed
artigos, você nomeia-a. Os repórteres estão a ponto de começar deluged uma vez
vem outra vez setembro, assim que use esta janela da oportunidade sàbiamente.
Feche à chave datas e eventos: Julho 4ns, filmes do verão, curso do verão,
para trás à escola.
Quarto Quarto: Outubro - Dezembro
Que o covering dos meios: A época a mais ocupada dos meios
o calendário, o quarto quarto é quando os meios do negócio giram
sério e os meios do lifestyle pensa de feriados, feriados,
Feriados. Necessidade dos ângulos do negócio ser notícia dura. Tendência macia
as partes não a cortarão, como os editores de negócio começam a fazer exame do estoque de
o estado da economia e do mercado. É uma estadia resistente a
ponha para fora uma liberação de produto novo. Para os meios do non-negócio, pense
Christmas. Curso do christmas, presentes do christmas, christmas que cozinha,
o que quer que. Se você tiver um produto ou o prestar serviços de manutenção que possa ser dado como
um presente do feriado, começa na vara cedo.
Do prego tempos de ligação para as publicações que você está alvejando, chamada para baixo
para encontrar para fora quem tem a manipulação do artigo de revisão do presente do feriado e
comece seu produto nas mãos da pessoa direita na abundância do tempo --
junto com um passo letter ou libere que faça um caso forte
sobre como que presente da novela, o incomun ou o essencial seu produto
makes. Após o christmas, você tem uma janela breve para "melhor do
O ano "," "mais mau do ano" e do "ano na revisão" remenda. Seja
creativo -- os meios amam estas coisas.
Datas e eventos chaves: Dia Labor, Série De Mundo, Thanksgiving,
Hanukkah, Christmas, Eve De Ano Novo.
A conta Stoller, do "insider publicity", gastou duas décadas como
um de publicists superiores de América. Agora, com seu Web site, eZine
e boletim de notícias da subscrição, publicity livre: O boletim de notícias para
Negócios Fotorreceptor-Com fome http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp ,
está compartilhando -- por muito a primeira vez -- de seus segredos de marcar
publicity grande. Para artigos livres, pontas do publicity do assassino e
muito, muito mais, local novo exclusivo da conta da visita:
http://www.publicityInsider.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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