Valuation Do Tipo: Os sete componentes da força do tipo
O modelo de Interbrand da força do tipo - parte de sua metodologia do valuation - é uma estrutura útil para considerar o desempenho de seu próprio tipo.
O modelo de Interbrand da força do tipo - parte de sua metodologia do valuation - é uma estrutura útil para considerar o desempenho de seu próprio tipo. Refleta nestes sete pontos e você deve começar um sentido melhor da força de seu próprio tipo, as.well.as algumas idéias em como mover-se para a frente.
Os sete componentes da força do tipo no modelo do valuation de Interbrand são:
Mercado: 10% da força do tipo. Os tipos nos mercados onde as preferências de consumidor são resistindo marcariam mais altamente. Assim para o exemplo, um tipo do alimento ou o tipo detergente marcariam mais altamente do que um tipo do perfume ou da roupa, porque estas últimas categorias são mais suscetíveis aos balanços da preferência de consumidor.
Estabilidade: 15% da força do tipo. Os tipos estabelecidos longos em todo o mercado marcariam normalmente mais altamente, por causa da profundidade da lealdade comandam. Assim para o exemplo: Rolls royce marcaria mais altamente do que Lexus.
Liderança: 25% da força do tipo. Um líder de mercado é mais valioso: sendo uma força dominante e tendo a parte de mercado forte importa. Assim para o exemplo nesta contagem é provável que o tipo da Coca-Cola out-perform Pepsi em uma base global.
Tendência do lucro: 10% da força do tipo. A tendência do lucro a longo prazo do tipo é uma medida importante de sua abilidade de remanescer contemporary e relevante aos consumidores, de acordo com Interbrand.
Sustentação: 10% da força do tipo. Os tipos que recebem o investimento consistente e a sustentação focalizada tem geralmente um franchise muito mais forte, mas a qualidade desta sustentação são tão importantes quanto a quantidade.
Propagação geográfica: 25% da força do tipo. Os tipos que provaram que a aceitação e a apelação internacionais são inerente mais fortes do que tipos regionais ou tipos nacionais, porque são mais menos suscetíveis ao ataque do competidor e são conseqüentemente uns recursos mais estáveis.
Proteção: 5% da força do tipo. Fixar a proteção cheia para o tipo sob a lei internacional da marca registrada e de copyright é o componente final da força do tipo no modelo de Interbrand.
Este modelo não é perfeito, porque o exemplo diversos dos componentes tem construídos na preferência para uns tipos mais velhos e assim que não pode dá o recognition adequado ao valor de uns tipos mais novos tais como Amazon ou Starbucks.
Entretanto, é certamente útil refletir nos sete componentes, e seus próprios tipos peça-se:
Como meus tipos executam atualmente? O modelo sugere alguma maneira em que eu poderia strengthen meu tipo?
Sobre o autor
O marketing prático das ofertas de BuildingBrands ' sabe ' para proprietários e gerentes do negócio. Se você é um start-up one-man, ou já funcionar uma companhia de tamanho médio, BuildingBrands pode ajudar-lhe destravar seu potencial.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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