Equidade Do Tipo - Worth Proteger
O governo do estado de Vermont fêz exame de etapas aggressive
para proteger a equidade do tipo do estado. Aquele é o monetary
unir superior ao tourism ou produtos ligados (honesta ou
não) a este repouso bucolic de ao redor 500.000 almas.
Sua companhia tem a equidade do tipo? Se assim, povoe o lugar
mais confiança em sua qualidade e um valor mais elevado no seu
offerings do que em um concorrente do nenhum-nome. Se assim, o cachet
de seu tipo envelops todo o risco que novo você se lançar para a direita de
o começo.
O público geral acredita "feito em Vermont" meios "feitos perto
seres humanos, corporation nao faceless." No contraste, concordando
marcar peritos, "feito em Connecticut" ou "fêz dentro
Michigan "não adiciona nenhum valor monetary extra a um produto ou
serviço. Se um estado puder ser mais do que um estado, você pode estar
para algo demasiado -- você?
No edifício e em guardar um tipo, pense primeiramente sobre que
valores que você gostaria de estar para. Volvo ligou-se
à segurança, BMW à experiência dirigindo, Mercedes a
o luxo, Saturno nenhum-no-haggle a compra. Marlboro está para
individualism áspero, hallmark para morno e pensativo
relacionamentos, Steinway para a qualidade do desempenho-nível.
Os tipos têm também uma personalidade. O nike é confiável e
ativo, o boxer de Joe é kooky e unconventional, Starbucks é
confortável e cultivado, Microsoft é geeky e no-
absurdo. A personalidade é construída acima de não somente completamente
anunciando mas também com o projeto de produto, projeto de exposição,
Projeto do Web site, imagem das relações públicas de uma companhia e de
percorra experiências do cliente em tratar da companhia.
Fixe o preço de fatores na identidade do tipo demasiado. Sem olhar
Tag de preço, nós sabemos que um determinado artigo vendeu em Neiman
Marcus custa mais do que o artigo comparável em Kmart. Compradores
razão no sentido oposto demasiado. Se não forem
o familiar com um tipo e percebe o preço como absurdly
baixos, criarão uma imagem do negócio-porão para o tipo,
quando se perceberem o preço como caro,
imagine o que começariam na compra como luxurious,
aristocratic ou masterful.
Depois que você invest em criar um tipo para sua companhia, não
seja rápido mudá-lo. As possibilidades são, você cansar-se-ão dele anos
antes do público . Imprint da repetição e da consistência
suas identidade e imagem da companhia nas mentes do potencial
e clientes reais. Imagine a como o perturbar seria
funcione através de um sinal amarelo-e-vermelho da IBM em um logo childlike, ou
um flowery, anúncio do jardim-themed para o opium do perfume! Com a
identidade coherent, estável do tipo, você apreciará mais repeat
negócio, lealdade mais grande do cliente, palavra mais fácil da boca e
abaixe eventualmente despesas do marketing.
Você saberá que seu tipo vale a pena algo quando você começa
vendo poachers, imitators e outros tipos unscrupulous
tentar negociar fora do investimento em seu tipo. É
worth empregar um advogado para disparar fora cessar e para desist
letra, onde isso é autorizado legalmente. Apesar de tudo, nosso
o décimo quarto estado não está permitindo os povos que manufaturam dentro
Indonésia para reivindicar uma conexão de Vermont. Você deve ser
somente que apresentam-se ao público como você.
SOBRE O AUTOR
Marcia Yudkin é o autor do
guia clássica ao fotorreceptor detalhado, "6 etapas a livrar
Publicity, "agora para a venda em uma edição updated em Amazon.com
e nas livrarias em toda parte. Derrama também os segredos
em táticas avançadas para seekers de hoje do publicity dentro
"publicity em linha poderoso, painless," disponível de
www.yudkin.com/powerpr.htm.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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