Planear Dos Meios: Escolhas espertas para seu sucesso
Meios que planeiam para smarties
Você diz que você está pronto para anunciar. Como você está indo escolher se colocar seu anúncio no jornal local ou em um compartimento nacional? Por que não um ponto de rádio ou para colocar um anúncio da bandeira no Web site de uma companhia relacionada? Compreender os benefícios e os pitfalls destes formulários diferentes dos meios ajudar-lhe-á começar o a maioria fora de seu orçamento anunciando.
Você acredita aquele que coloca simplesmente um anúncio no jornal ou um comercial no rádio dirigirá clientes para comprar seu produto ou serviço? Ou seu negócio tem uma estratégia well-developed do marketing com uma planta anunciando por o ano? Uma planta anunciando eficaz claramente identificará e selecionará os meios que fornecerão a quantidade a mais grande de exposição alvejada para seu negócio.
Sua planta anunciando deve responder às seguintes perguntas: Que são seus objetivos específicos do marketing? Quem são seus mercados de alvo? Que tipos de meios você usará? Quantas colocações você comprará? Que é seu orçamento anunciando? Como você seguirá a eficácia de seus esforços anunciando?
_ marketing estratégia você execut com seu anunci planta depend comprimento tempo seu products/services t est mercado, como você t escolh para posicion seu negócio, mensagem você desej para emit, e meio você us para emit. Anunciar manterá que seu produto ou serviço no olho do público criando uma consciência mais grande sobre o tempo. Definir seu mercado de alvo nos termos de características demográficas, geográficas, psychosocial será o único fator o mais importante em selecionar que os meios a se usar. Escolhendo entre as estações de rádio, os jornais, os compartimentos, e as estações da televisão, serão evidentes se você definir seu mercado bem.
Planners de Savvy ajustados anunciando objetivos nos termos do alcance, da freqüência, dos pontos brutos da avaliação (GRP), e da continuidade. Um conhecimento básico destes termos ajudar-lhe-á falar aos representantes anunciando e compreender seus meios que planeiam jogos:
O alcance é o número de povos diferentes ou as casas que são expostos a sua mensagem durante um período de tempo especificado.
A freqüência é o número das épocas que seus prospetos do alvo são expostos a sua mensagem.
Os pontos brutos da avaliação (GRP) são uma medida que iguale o alcance multiplicado pela freqüência média. O GRP é pretendido dar o impacto total do esforço dos meios. A continuidade relaciona-se a programar ou a cronometrar das colocações dos meios.
Seu orçamento total do marketing determinará quanto você gastará em seu anunciar. Começar custos preliminares da colocação ajudar-lhe-á estimar quanto será requerido para ter um impacto no consumidor. Como muitos aspectos do marketing, não é uma ciência exata e você terá que usar seu julgamento quando vem a desenvolver um orçamento. É sempre uma idéia boa reservar uma parcela pequena de seu orçamento para oportunidades inesperadas, como "uma edição especial" imediatamente antes de um evento importante que você não planeie para. Programar a colocação real dos meios dependerá dos testes padrões seasonal das vendas de seu produto. Tipicamente, anunciar funcionará em um contínuo, pulsado, ou flighted a programação.
Para construir vendas, seu negócio tem que introduzir-se no mercado. E, desde anunciar é caro, é importante fazer seus esforços eficazes. Entretanto, anunciar o planeamento pode ser um trabalho mais grande do que a maioria de povos antecipam. Um profissional do marketing pode ajudar-lhe definir seus objetivos, desenvolver sua planta anunciando, e colocar seu anunciar para maximize o impacto e a eficácia de sua mensagem.
Está aqui uma vista geral dos pros e dos cons de tipos diferentes de meios:
Jornais
Anunciar em um jornal diário pode ser muito eficaz se seu produto ou serviço forem relevante a a maioria de povos. Na outra mão, pode ser um desperdício de anunciar dólares se você estiver tentando alcançar um grupo de interesse muito específico. Os jornais permitem que você faça exame da vantagem de eventos atuais. Esta é uma vantagem grande se você estiver vendendo rosas e dia de Valentines for uma semana afastado, mas não é provável ser útil se você estiver tentando alcançar um niche do narrow (ex: marketing uma tecnologia nova a ELA gerentes em hospitais da comunidade). Os publicitários encontrarão uma quantidade ilimitada de espaço da cópia disponível, mas o custo é incremental elevado. Não paga para incorporar fotografias detalhadas ou imagens da cor da qualidade quando imprimir do jornal é geralmente pobre à qualidade média.
Compartimentos
Os compartimentos permitem a reprodução da imagem da qualidade boa e a flexibilidade da disposição. O espaço anunciando é geralmente caro. As centenas da tampa dos compartimentos do niche interessam áreas, assim que encontrar a publicação direita para alcançar uma audiência específica é fácil. Os compartimentos tendem a estar ao redor por um tempo mais longo, assim que o ads tem o potencial para ser visto épocas múltiplas. Entretanto é difícil predizer quando o leitor verá realmente um anúncio. Os fins do prazo para propagandas são geralmente um mês adiantado da publicação, assim lá não são muito quarto para últimas mudanças minuciosas.
Internet
Anunciar da correia fotorreceptora pode fazer exame do formulário de um Web site ou de uma bandeira do anúncio no Web site another's. Com anúncio uma bandeira que alveja uma audiência específica é uma matéria de encontrar outros Web site relevantes mas non-competindo que alcançam as mesmas audiências de alvo. Os Web site que são ajustados acima inteligente contam batidas e podem mesmo identificar o tráfego do repeat. Paga para estudar o tráfego e o número das batidas nos locais diferentes e para fazer sua própria comparação. O Ads pode ser interativo e editou rapidamente. Quando posicionado corretamente e registado nos motores de busca, publicitários pode maximize o número de batidas potenciais. Os negativos são que é difícil calibrar o impacto e a eficácia de custos de anunciar do Internet.
Rádio
O rádio é um meio grande para alvejar uma área geográfica concentrada e é considerado para ser relativamente cost-effective. Os vários formatos tais como o rádio da conversa, classical, e a ajuda escutando fácil zero dentro no demographics que combinam aqueles do consumidor alvejado. Os publicitários podem selecionar a freqüência e a hora que combina o mais pròxima os hábitos escutando de audiência de alvo. Com rádio há um quarto para a reação rápida aos desenvolvimentos repentinos como um snowstorm ou um ruído elétrico de mercado conservado em estoque. Desde que o rádio usa a voz, o advertiser pode reforçar sua ou sua mensagem com uma voz que sirva a mensagem.
Outro
Outros formulários dos meios que se pôde considerar incluem o correio direto, a tevê da transmissão, a tevê de cabo, o trânsito, e anunciar ao ar livre do billboard. Se sua decisão parecer mais complexa do que você antecipou, considere soliciting a ajuda de uma agência anunciando. Uma agência do anúncio não pode somente ajudar-lhe selecionar os formulários os mais apropriados dos meios, mas pode tornar-se e o projeto ads maximize o impacto de sua mensagem em seus consumidores potenciais.
Defina suas audiências de alvo, trace-as para fora de seu anunciar, e determine-as seus objetivos do marketing. Certifica-se você para ter um sistema seguindo no lugar. Com desenvolvido com cuidado anunciando a planta, seu negócio deve realizar uma taxa de retorno muito melhor de todos seus esforços anunciando!
Wendy Maynard, seu marketing amigável maven, é o proprietário de Kinesis. Kinesis especializa-se no marketing, o projeto do gráfico e do Web site, e a escrita do negócio. Visite http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html para mais artigos e sabedoria livre do marketing.
Você pode visitar seu blog do marketing, idéias cinéticas em: http://www.wendy.kinesisinc.com
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Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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