O que é mais importante? cópia ou pic?
Quando, há já algum tempo, quero em primeiro lugar desceu sobre a publicidade local, fomos muito mais preocupado do que a maioria das pessoas parecem estar hoje sobre a natureza do negócio nos encontrávamos pol Fomos sempre realização de debates? no saloon bar do Coach & Horses em New Bond Street, de ser tiresomely precisa? sobre o significado da publicidade, o significado da publicidade, bem como o passado, presente e futuro da publicidade. E um unconscionably muito graves que foram, sem dúvida. Sem mencionar o drunk.Among hardy perenes dos nossos debates foi a importância do sexo na publicidade, e também a questão de saber se a cópia elemento em anúncios foi mais importante do que o visual ou vice versa.Of curso, estes foram os dias em que era possível para a agência de pessoal para a encosta fora ronda os bares durante as horas de trabalho e ninguém da gestão de coisas transformou tanto como um cabelo na nossa ausência. Basta tão longo como o trabalho tem feito a tempo, ninguém deu tanto como um funileiro da insignificância se você estava fazendo no escritório ou para baixo com o cachorro pista. Estes dias, as agências são um pouco mais de sangue na sua abordagem a pessoas criativas, e eu ouvi recentemente de um designer ser despedido no local para transformar-se em um cliente reunião de jeans? e eu garoto not.But você de volta ao nosso hardy perenes. O «sexo na publicidade" foi uma questão debatida calorosamente tópico, principalmente porque o copywriters e designers na minha redondeza foram sempre ansiosa para assistir as foto-turiões, e não porque sexo foi responsável para ajudar a vender qualquer coisa. Assim, fomos constantemente chegando especulativas com campanhas de publicidade que apresentou semi-folheados fêmeas, para que possamos vislumbrar um nu na coxa ou melhor. Poucos destes conceitos viu a luz do dia, mas foi sempre um valor try.As à cópia versus pic argumento, este ainda não foi resolvido até hoje. Então, como agora, eu estava do lado dos anjos, considerando que cerca de 80 por cento dos anúncios poderia, em um beliscar, fazer sem ilustrações, enquanto apenas cerca de 2 por cento poderia fazer sem palavras. (No que diz respeito aos outros 18 por cento, você pode fazer seus próprios arranjos.) Tal argumento, como você poderia esperar, foi alcançado com uma ampla alarme pelos designers, que viu que eu estava presaging sua redundância. Então como agora, que faria tudo o que podia para dar as suas ilustrações a proeminência eles achavam que merecia. Isto geralmente resultou em um concepção em que o pic assumiu quatro quintos do anúncio, enquanto que a cópia foi relegado para oito pontos sólida e praticamente illegible.My atitude, obviamente, era simplesmente uma atitude debater? verdade, embora é, sem dúvida. Não estou a sugerir para um momento em que 8 dos 10 anúncios devem ser inteiramente tipográficos. Mas se você tomar um olhar desapaixonado em torno de você, você pode concordar comigo que uma série de anúncios (e brochuras e websites, também, que chegou a) realizar fotografias de imagens "bem, e que em muito poucos casos, as imagens, longe de ajudar a transmissão de uma mensagem, na verdade dificultam it.The maiores infractores a este respeito são o que poderia ser descrito como semi-industrial anúncios. Só através de uma folha comércio mag (ou brochura ou site) e você verá irrelevância na ilustração bem realizado. Você verá, por exemplo, imagens da fábrica, ou, como lhe chamam os dias de hoje, a produção operação. Você poderá ver fotos de modelos masculinos em dois óbvios batas brancas olhando idiotically em uma tela de computador ou de um projecto. E você vai ver fotos dos dois modelos masculinos óbvio, acrescido de um modelo feminino, de cor branca casacos idiotically olhar em uma tela de computador. A fêmea é incluído no último pic porque o designer tinha inicialmente previsto para ela ser baleado com suas roupas off.Here o que eu pensar. Com hoje, maravilhosa fotografia digital de oportunidades, com um replay instantâneo de tudo, foi um tiro, uma esperança de que possam ilustrações em anúncios, folhetos e sites podem ser mais relevantes. Eles poderia realmente mostrar o produto em ação? demonstração é, afinal, a alma da publicidade. Mas, não, continuamos a obter fotos que não têm nada a ver com o produto ou a sua benefits.I não se importa admitir que não pode haver poucas pessoas no mundo todo, que sabe menos sobre fotografia do que eu. O que eu sei, porém, é que o material promocional é muito melhor sem uma ilustração ilustração que se faz não aumentar as vendas mensagem. Portanto, neste aspecto, exemplar é mais importante do que illustration.Mind você, há um lote de cerca de cópia, que não quer aumentar as vendas mensagem. Mas isso é outra story.About A AuthorPatrick Quinn é um premiado copywriter com 40 anos de experiência de empresas de publicidade Londres, Miami, Dublin e Edinburgh.He publica um boletim mensal GRÁTIS online, AdBriefing, concebidos para aqueles que têm um verdadeiro interesse em produzir boa publicidade. Inscrições estão disponíveis em: http://www.adbriefing.comj.p @ markethillpublishing.co.uk
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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