Sexo na propaganda: o que vende?
Estamos rodeados por propagandas que competem desesperadamente pela nossa atenção. Onde quer que olhemos, encontramo-nos inevitavelmente a atenção para as imagens com pouca roupa de homens e mulheres atraentes que devem de alguma forma inspirar-nos a comprar produtos que endossam. Claro, essa atenção, ficando a estratégia é popular. Mas, é recurso Sexo eficaz? Pode aumentar a eficácia de um anúncio ou comercial, pois atrai o cliente atenção. É a natureza humana a curiosidade sobre o sexo. Um par de pernas longas em um outdoor é mais provável para a captura (e manter) a atenção de um indivíduo do que um cachorro, independentemente de quão bonito pode ser. Mesmo as mulheres são atraídas por deles, talvez com o desejo de ter deusa-like legs.However, desvio de apelo sexual pode ser caro. Muitas campanhas consideradas ofensivas começaram boicotes marca que afetam vendas e reputação da marca danos. Abercrombie & Fitch esteve envolvido em vários escândalos, o mais recente de seu catálogo mais recente intitulado "XXX Wet, Hot Summer Fun". Em 18 de abril de 2002, apenas uma semana após o catálogo chegou às lojas, a Illinois State Senado aprovou uma resolução condenando a tática A & F publicidade. Esta resolução, apoiada por várias organizações sem fins lucrativos, sugere que os cidadãos e os acionistas boicote a produtos da Abercrombie e tomar uma posição contra as estratégias de marketing da empresa. Embora as imagens sexy em catálogos não são de todo incomum, "XXX Wet, Hot Summer Fun" manchete meninos e meninas brincando nuas em ambientes naturais. Não é bem assim apropriado para um catálogo de vestuário destinadas a teenagers.Sex na publicidade gerou polêmica por muitos anos, um anunciante deve ser cuidadoso ao incorporá-lo em uma campanha. Grandes anunciantes considerar não só a atenção, recebendo energia de um anúncio ou comercial, mas também que tipo de resposta emocional que ela provoca nos clientes. Estudos mostram que a capacidade de atracção do modelo endossando provoca respostas positivas. Nudez e conteúdo erótico gráfico, enquanto continua a aumentar a atenção do consumidor, não é realmente gerar sentimentos positivos entre os espectadores. Em outras palavras, os anunciantes devem ter cuidado para evitar o tiro "barato" que podem afetar negativamente image.To uma marca evitar isso, o conteúdo sexual em publicidade devem ser adequadas à categoria de produtos e ter uma boa mensagem subjacente. Em 2000, a Heineken lançou o "It's Tudo Sobre a campanha da cerveja ". Um ponto, chamado" The Pour prematura ", mostra uma bela mulher sedutora derramando Heineken em um copo. Quando um indivíduo através da barra responde derramando o seu próprio, ele nervosamente derrama muito rápido e derramamentos de espuma sobre a mesa e ele próprio. O conteúdo sexual é implícita, mas direta. A referência sexual neste e outros pontos trabalhados na campanha, fazendo com que as vendas a aumentar 13% nos dois primeiros trimestres de 2002. No entanto, Steve Davis (VP de marketing da Heineken E.U.A.), afirma que, "provocante é um lugar muito bom para ser, contanto que não estamos inflamatório. Mas os locais também trabalham por um motivo diferente. A partir do slogan para a trama, eles são cerca de um desejo para a Heineken. Nossos anúncios fazem a cerveja, o herói. "Sexo vende, sim, mas só quando usado" no bom gosto. "Como os comerciantes não devemos pensar apenas em ficar a atenção dos clientes para o curto prazo, mas também na construção de uma reputação da marca que irá produzir a longo prazo results.Mark Levit é sócio-gerente da Partners & Levit Publicidade e professor de marketing em Nova Iorque University. Clientes & Parceiros Levit incluem Procter & Gamble, UnitedHealth Group, ea GE Commercial Finance. Para mais informações ligue 212-696-1200 ou visite http://www.partnerslevit.com.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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