Como escrever folhetos mais poderoso, folhetos e catálogos
Provavelmente a coisa mais interessante sobre brochuras e folhetos é que eles são raramente lidos em que nós viemos a saber que a ordem de direito - como se fosse ler um livro. Em vez da mesma forma que muitas pessoas lêem revistas em salas de espera dos dentistas, eles vão folhear brochuras e folhetos e parar para tomar um olhar mais longo bits que agarrar a sua attention.Alternatively eles súbito todo o caminho e depois voltar ao bits que tenho notado e que lhes interessavam. Eles são tão propensos a folhear de trás para frente como eles estão de frente para back.What tudo isso nos ensina é que, apesar da aparente lógica, escrevendo para brochuras e folhetos, sob a forma de uma história que começa no início, vai pelo meio e termina no final, não é necessariamente a melhor forma forward.Obviously você não pode fazer cada página com stand alone uma mensagem em que diz que "no caso de você estar folheando para trás ou só querem ler esta página, aqui está um resumo de nosso perfil empresarial de novo." Mas existem alguns truques que você pode utilizar para obter essa leitura aleatória padrão de trabalhar um pouco mais eficaz para você, em vez de contra a muitos You.a depende do tipo e estilo de brochura ou folheto que você quer escrever, é claro. Na minha experiência, de modo geral o mais específico o objectivo de um folheto informativo ou os leitores estão mais propensos a lê-lo corretamente e thoroughly.If um folheto contém instruções de montagem, ou uma brochura contém especificações técnicas do equipamento, há uma boa chance de que os leitores vão começar, pelo menos, perto do começo e depois trabalhar com no final. Mais uma vez, isso é porque os leitores só irá obter o seu pleno valor do folheto ou brochura - "o que está nele para eles "- lê-la corretamente. Quando você começa a ler o pior gafanhoto aleatória, no entanto, é com os documentos mais específicos como" bem-vindo "folhetos ou" corporate "brochuras. Então, vejamos como podemos minimizar os problemas com those.Despite todas as opções acima, muitas vezes ainda é útil para organizar o seu conteúdo em uma ordem razoavelmente lógica. Muitas pessoas não absorvem folhetos na ordem usual, e mesmo se eles não Eles ainda esperam encontrar a introdução, no início, o substantiations no meio ea conclusão no final. Esta abordagem é útil para o original moderada assunto específico, como um folheto sobre um novo serviço ou um folheto sobre uma nova linha de truque furniture.The jardim aqui é colocar os pontos principais como crossheadings (algumas pessoas chamam-lhes sub-títulos), em negrito, para que alguém digitalizar o documento será obter a essência da sua mensagem, mesmo se eles não têm tempo para ler o corpo text.You devem também assegurar que o crossheadings fazer sentido, por direito próprio e que a sua compreensão não é totalmente dependente da sua ser lido em qualquer ordem particular. Corpo de texto deve apoiar e expandir cada crossheading e conduzir o leitor para o próximo, mas sem criar um momento de angústia "(no caso, o leitor está indo na direção errada ordem). Para o assunto mais geral - a maior probabilidade de ser gordo, digitalizada, folheava, ler de cabeça para baixo ou de outra forma que não é absorvida adequadamente a todos - eis alguns conselhos do escritor John Butman de E.U. "Words escrita que vendem", que ele co-autoria e eu alguns anos atrás. Isto é o que John chama de "chunking:" Chunking significa que a história que você está escrevendo não é, de fato, uma história em tudo. Ele não tem um sequencial fluxo. É uma seqüência de pequenas histórias, cada uma com sua própria mensagem. Cada pedaço é relativamente separados e cada página ou página-spread também é razoavelmente distintos. Esta abordagem significa que você precisa ter cuidado com antecedentes - você não pode se referir a algo mencionado na página um, porque o leitor pode ter começado a leitura na página doze. "Acho que chunking João abordagem" funciona muito bem quando há um monte de visual material, com os "pedaços" de texto atuando quase como expandiu legendas para ilustrações. Com o "reencontro" Você também pode usar crossheadings, mas sua importância para contar a história por si só não é tão crítico. Crossheadings aqui, então, pode ser mais enigmático ou abstrato, desde que sejam relevant.And uma palavra rápida sobre o estilo, principalmente se você estiver escrevendo uma brochura "corporativa" ou folheto: este meio, igualado apenas (talvez) pelo "site corporativo" é a mais propensa a sofrer com a maldição do "corporate falar". Infelizmente, seria muito mais fácil para mim para ilustrar o que quero dizer apenas incluindo trechos aqui a partir das empresas brochuras que eu poderia encontrar nos escritórios de ambas as pequenas e grandes empresas com sede na cidade onde eu moro. A maldição do "corporate falar" espreita por toda parte, independentemente do ambiente, um pouco como os vírus do resfriado ou headlice.CataloguesMany pessoas não conseguem perceber que os catálogos devem ser escritos. Muitas vezes, seu objetivo em criar um catálogo é a empinar em tantos produtos quanto podem com cópia descritiva mantida a uma mis-spelled poucos palavras em letras minúsculas esmagado em um canto. Essas pessoas são o equivalente em papel da "pilha 'em alta, vendê-los barato" espécie que você encontra no retailing.However em um ambiente de varejo em geral os clientes podem escolher os produtos, tem um bom olhar para eles, ler a cópia do pacote e descobrir tudo o que precisa saber, portanto, o fato de que eles estão em um ambiente não-peneiras não importa muito. Quando um produto é retratada no pequeno, dois ambiente tridimensional da página impressa não é só sem frescuras, mas também muito solitária, salvo se o produto tem o apoio de algumas palavras bem escolhidas para informar os leitores e incentivá-los a comprar it.Considering que para muitas empresas e outras organizações de seu catálogo é a sua vitrine só - ou, pelo menos, representa, potencialmente, uma fonte de receita muito importante - você pensaria que a atenção de todos e habilidade seria centrar-se sobre o seu conteúdo escrito, tanto quanto os seus outros elementos. Mas não. Tudo demasiado frequentemente catálogos olhar como se a sua cópia foi escrito por um aluno da escola bem alto significado que pode aspirar a um futuro glorioso como um sweeper.Yes rua, é óbvio que alguns produtos que será vendido através de um catálogo não precisam de muita descrição e as palavras que você precisa para incluir são escolha de cores e tamanhos / quantidades etc.but que sobre o "como a fim de "mensagens? Eu não sei sobre você, mas se eu estou pensando em comprar algo de um catálogo que não há nada que me põe mais rápido do que ter que gastar muito tempo a perceber a forma de preencher o formulário, que para fazer o cheque para fora e para onde enviá-lo, etc O mesmo acontece se eu tenho que caçar ao redor para details.It site não está difícil de acertar o processo. Basta trabalhar fora as etapas que você quer que os clientes a tomar, anotá-las simplesmente, áspero para fora o formulário de ordem em si, e em seguida, testá-lo em sua mãe, seu irmão, seu vizinho, o leiteiro, ou qualquer outra pessoa - desde que não estejam envolvidos com sua organização. Isso é um meio barato e rápido de descobrir eventuais falhas no sistema, especialmente goofs pequeno que pode ficar esquecido tão facilmente se você está muito familiarizado com them.and aqui é outro. Quantas vezes você olhou para um catálogo apenas para descobrir que a informação crucial que você deve manter (como dados de contacto para encomendar, etc informações de entrega) é colocada tanto no fim formulário próprio ou no verso da página do formulário está no fim? O resultado é quando você enviar o seu formulário preenchido você é obrigado a enviar essa informação importante acabar com ela. Stupid, huh.There há mistério sobre a criação de catálogos de bom - só o senso comum. É perfeitamente razoável em minha opinião, para manter a sua escrita nítidos e concisos porque ajuda a utilizar o espaço de forma mais eficiente. Mas o que quer que você faça, nunca perder de vista o fato de que a forma de um catálogo é escrito e desenhado diz muito mais sobre sua organização do que você pensa. Se é confuso, pouco claro e lógico, os clientes que sua empresa é muito. Se ele estiver ocupado, mas acessível, clara e de fácil compreensão e logicamente planejada, bem - a necessidade Eu digo mais varejistas? Gastar fortunas no design, o layout eo fluxo de sua mostra instore. Supermercados podem aumentar ou diminuir seu volume de negócios por milhares, simplesmente movendo os produtos frescos da parede de volta para a parede lateral ou colocando a padaria além da delicatessen ou aumentando a largura do corredor por alguns centímetros. Pense no seu catálogo como um documento-base loja ou supermercado, e você vai achar mais fácil dar-lhe a consideração e respeito, folhetos deserves.Instruction e manualsA alguns anos atrás eu comprei um novo computador, impressora, teclado e monitor, tudo ao mesmo tempo. I soltou todas as caixas no meu escritório em casa e descompactado cada peça com entusiasmo. Houve metal e plástico e cabos e papelão e isopor e plástico-bolha por todo o chão. Meus dois cães escolheu o seu caminho através dele, farejando desconfiado como se todos estes itens foram frangos jaz morto e sem cabeça, após uma raposa attack.I sentado de pernas cruzadas no meio, folheando ansiosamente por meio dos folhetos de instrução, que tenta desesperadamente encontrar as páginas idioma Inglês. Quando eu não, eu não conseguia entender uma palavra, principalmente porque as instruções de um) foram compiladas pelo pessoal técnico que assumiu o prévio conhecimento substancial apesar de ter sido uma "casa" do computador e, b) quem tinha escrito a Versão do Reino Unido deve ter sido ensinado Inglês por Donald Duck.And você acha que o fabricante poderia ter fornecido uma folha de instruções simples de me dizer como parafuso para que todos juntos? Não. Cada peça tinha o seu próprio terrível instruções, mas na medida em que o fabricante estava em causa, cada item foi a sua own.So liguei para o meu querido computador guru Jason e reservar-lhe para vir no dia seguinte e resolvê-lo, apesar de ele dizer-me que era fácil e eu poderia fazer isso sozinho. "Acabei de ler as instruções", disse ele. "Eu não consigo entender as instruções **** ing", eu gritei de volta para baixo do telefone. "Você vem e fazê-lo, eu vou ver o que você faz, então eu vou anotá-la e enviar o texto para os fabricantes com uma fatura para o meu tempo. Pelo menos dessa maneira tão pobre-e-sos que comprar este kit, no futuro, saber como fazê-lo funcionar sem ter um colapso nervoso. "Há um grande ponto forte que emerge desta história verdadeira. Quando as pessoas ler, ouvir ou assistir a um conjunto de instruções, que muitas vezes fazê-lo em circunstâncias bastante estressante, em ambientes desconfortáveis, com pouca luz, etc Acessibilidade, simplicidade, visibilidade e clareza são vital.People que compram produtos que necessitam de instruções, precisa saber como usar o produto o mais facilmente possível. E porque muitas pessoas são como technodorks me, instruções precisam ser compreendidas pelo menor denominador comum denominator.Logically então, você poderia pensar, a melhor pessoa para escrever instruções de technodorks como eu, é alguém que conhece todos os detalhes sobre o produto, como foi feito, como funciona, o que faz, e que sua medida está dentro da perna. Em outras palavras, um perito. Isso não poderia estar mais longe da truth.Instructions nunca deve ser escrito por especialistas, porque eles sabem demais. O que isto significa é que eles estão muito propensos a cometer o erro de assumir que o leitor conhece um pouco sobre o assunto já. Para um especialista, o fato de que, antes de começar a montar a estante de livros que você precisa para alinhar as secções A, B e C com o outro pode ser tão óbvia que nem sequer vale a pena mencionar. Para alguém como eu, não é só vale a pena mencionar, é absolutamente essencial se não estou a passar os próximos três horas me perguntando por que diabos eu não posso encontrar qualquer furos que a linha up.Wherever prática, as instruções devem ser escritas por alguém que sabe tanto quanto, mas não mais, o público. Para qualquer forma de instruções a serem seguidas por usuários não-técnicos, o escritor deve assumir a zero o conhecimento prévio ea melhor forma de garantir a ele / ela faz isso, é se ele / ela não tem qualquer conhecimento prévio tem de si própria. Oferecido que o escritor tem um pensamento lógico ea capacidade de escrever com clareza e simplicidade, ele / ela não pode deixar de trabalhar fora e, em seguida, escrever bem, instruções de utilização - porque se ele / ela entende-los assim que todos os outros. Igualmente, instruções não devem ser escritos pelo pessoal de vendas, os executivos de marketing, os caras no laboratório, a equipe de produção, ou qualquer outra pessoa - inclusive você - se há um risco que poderia ter se familiarizar com o assunto. Familiaridade pode trazer se não desprezo, pelo menos faltoso suposições sobre o conhecimento existente da audiência. Para qualquer produto a ser usado por pessoas comuns na rua, para tentar obter as instruções escrito por alguém de um departamento totalmente independentes ou mesmo de fora da sua organização. Na sua falta, fazê-los testado por um ou mais usuários comuns que não têm conhecimento prévio do produto, e editá-los cuidadosamente sobre a força do feedback que você get.There não é nada que irá manchar o nome de seu produto e sua empresa mais rápido do que um cliente como eu não ser capaz de colocar o seu produto junto easily.Although clientes como eu, vai sair dele depois de tomar uma ducha fria e pedindo ao vizinho brainy próxima de interpretar as instruções, provavelmente vamos lembrar de todas as coisas ruins da próxima vez que estamos comprando para o tipo de produtos que você vende. E nós vamos comprar o seu concorrente. Canadense Suzan St Maur é um escritor e autor de negócios internacionais com sede no Reino Unido. Além de seu trabalho de consultoria para clientes na Europa, o E.U.A., Canadá e Austrália, ela contribui com artigos para mais de 150 sites de negócios e publicações a nível mundial, e tem escrito onze livros publicados. Seus livros mais recentes, "O Caminho MAMBA To Make Your Words Vender"
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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