Médio e da mensagem
Um debate é grassava no e-publicando círculos: conteúdo deve ser criptografado e protegido (a Barnes and Noble ou Digital modelo mercadorias) - ou deverá ser distribuído livremente e, portanto, servir como uma forma de marketing viral (Seth Godin's "ideavirus")? Os editores temem que livremente distribuído e de custo-livre "cracking" e-books vai canibalizar imprimir livros para oblivion.The mais paranóica ponto a indústria da música. Ela não conseguiu cooptarão a emergentes peer-to-peer plataformas (Napster) e para oferecer um sistema de gestão de ativos digitais viáveis com uma repartição eqüitativa dos royalties. Os resultados? Uma prolongada batalha legal e pirataria correr amok. "Publishers" - esta vai credo - "São posicionados para incorporar criptografia e medidas de protecção a própria criação da indústria editorial digital. Eles deviam aprender a lição." Mas esta perspectiva ignora uma diferença fundamental entre som e texto. Na música, o que importa é a música ou a peça musical. O suporte (ou portador, ou embalagem) é marginal e intercambiáveis. Um CD, uma cassete áudio, ou um leitor de MP3 estão todos bem, na medida em que o consumidor é em causa. O ouvinte bases da sua compra de decisões em matéria de boa qualidade e da fidelidade de reprodução de ouvir a experiência (por exemplo, em uma sala de concertos). Esta é uma muito estreita, racional, mensuráveis e quantificáveis criterion.Not-lo com text.Content é apenas um elemento de muitos de igualdade subjacente à decisão de compra de um texto específico, "transportador" (médio). Diversos meios encapsulantes idênticas texto será ainda tarifa diferente. Daí a falta de CD-ROM e e-learning. As pessoas tendem a consumir conteúdo em outros formatos ou meios de comunicação social, mesmo que esteja totalmente disponível para eles ou mesmo detida por eles em um determinado médio. As pessoas preferem pagar para ouvir ao vivo palestras em vez de ler livremente disponível online transcrições. Bibliotecas comprar jornais impressos, mesmo quando se inscreveu para o texto completo das versões online muito mesmas publicações. E esmagadoramente consumidores preferem comprar livros em vez de imprimir os seus e-versions.This é, em parte, uma questão do lento desaparecimento dos antigos hábitos. E-books ainda têm de desenvolver as user-friendliness, independência de plataforma, portabilidade, brows habilidade e muitos outros atributos deste engenhoso médio, a Gutenberg tomo. Mas também tem a ver com marketing psicologia. Quando texto (ou texto equivalentes, como a fala), a média é de, pelo menos tão importante quanto a mensagem. E este será válido, mesmo quando e-books apanhar com os seus irmãos technologically.There impressão não é indubitável que finalmente e-books irão superar imprimir livros como um médio e oferecem várias opções: hiperlinks dentro do e-livro, e sem ela - ao conteúdo da Web, obras de referência, etc, embutidos instantâneas compras e encomendas links, divergente, o usuário-interativo, impulsionado plotlines decisão, a interacção com outros e-books (utilizando a tecnologia Bluetooth sem fios ou outra norma), autoria colaborativa, jogos e atividades comunitárias, automaticamente ou conteúdo atualizado periodicamente, capacidades multimédia, base de dados, Favoritos e Histórico Manutenção (registros hábitos de leitura, compras hábitos, a interacção com outros leitores, parcela das decisões conexas e muito mais), automático e conversão de áudio embutido e tradução capacidades, plena e sem fios piconetworking capacidades e mais scatternetworking mesmo conteúdo textual estará disponível no futuro, de diversos meios. Aparentemente, os consumidores devem gravitar à característica-rico e muito mais barato e-book. Mas eles não -, porque o meio é tão importante como a mensagem de texto. Não é o suficiente para possuir o mesmo conteúdo, ou para obter acesso para a mesma mensagem. Titularidade do direito médio não contam. Imprimir livros oferecem conectividade dentro de um contexto histórico (tradição). E-books são frias e impessoais, alienados e soltado. A palavra impressa oferece permanência. Digital texto é efêmero (como alguém cujos escritos pereceram na recente carnificina dot.com ou Deja aquisição pelo Google podem atestar). Impresso volumes são um conjunto sensorium, uma experiência sensual - olfatório e tátil e visual. E-livros são uma dimensional na comparação. Estas são diferenças que não possam ser superadas, nem mesmo com o advento do digital "tinta" no digital "papel". Eles irão manter o livro vivo e imprimir dos editores receitas flowing.People comprar material impresso, não apenas devido ao seu conteúdo. Se isso fosse verdade e-books terão ganhou o dia. Imprimir livros são embalados uma experiência, a substância da vida. As pessoas compram o muitas vezes como médio e, tanto quanto eles compram a mensagem que encerra. É impossível competir com este mistique. Segura nesta conhecimento, os editores devem deixar ir e impor sobre e-books "codificação" e "protecção" níveis tão rigoroso como o fazem na sua imprimir livros. Este último está aqui para ficar a par do antigo. Com o bom preço e um mínimo de confiança, e-books pode até acabar promovendo o velho e confiável imprimir versions.About O AuthorSam Vaknin é o autor de "maligno Self Love - Narcissism Revisited" e "Depois da Chuva - Como o Ocidente ao Oriente Lost". Ele é um colunista do "Central Europe Review", United Press International (UPI) e ebookweb.org e do editor da saúde mental Europa Central e Oriental categorias no Open Directory, Suite101 e searcheurope.com. Até recentemente, ele atuou como o Assessor Econômico do
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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