Ezines: comece de adequado a fabulous
Se minha em-caixa for qualquer indicação, a maioria do mundo do negócio está quente em e-boletins de notícias. Eu recebo a metade um de dúzia cada dia. Algumas são fina propagandas mascaradas; a maioria, entretanto, fornecem algum grau de informação valiosa.
os E-boletins de notícias fornecem uma maneira relativamente fácil e low-cost realizar um número de objetivos de negócio, incluindo:
? Conexões mantendo com a corrente e após clientes
? Demonstrando a perícia em um campo particular
? Compartilhando de recursos e de construir uma rede ativa
? Educando clientes e prospetos sobre produtos, serviços e como melhor alcançá-los
Como um profissional de uma comunicação, embora, eu rev os boletins de notícias mim receba com um olho crítico; muitos deles licença muito a ser desejada em seus planeamento e execução. Felizmente, não é difícil fazer o pulo de adequado a fabulous, se um publisher do boletim de notícias for disposto fazer exame de um olhar próximo na finalidade, nas audiências, no índice e na execução do projeto.
Que é o ponto?
os publishers do E-boletim de notícias confundem frequentemente a ferramenta com a finalidade. Um e-boletim de notícias é uma ferramenta usada conseguir alguma finalidade mais grande do negócio, contudo os publishers do novice esquecem-se frequentemente da finalidade mais grande no esforço pôr para fora o boletim de notícias sobre algo que assemelha-se a uma base regular.
Sabendo o ponto do boletim de notícias dentro de seu contexto do negócio, embora, as ajudas você fazem decisões melhores em tudo do índice à freqüência. É crítica a seu sucesso? e seu sanity? para compreender acima da parte dianteira o que a finalidade do boletim de notícias é realmente.
Os boletins de notícias dirigem-se sempre a uma ou a mais das seguintes três finalidades:
1. Sirva às necessidades da corrente e após clientes
2. Posicione na frente dos clientes em perspectiva
3. Construa uma base do negócio do repeat
Ou seja os e-boletins de notícias, como todas as comunicações do negócio, têm a intenção do núcleo de criar, de sustentar ou de aprofundar um relacionamento do negócio. Como um publisher do boletim de notícias, você tem que saber que tipo do relacionamento você está pedindo a seus leitores; que você quer deles? Lealdade? Negócio novo? Referrals? Negócio aumentado? Acredite-o ou não, a maioria de seus leitores são perfeitamente disposto dá-lo tão por muito tempo o que você quer, como seu quer são comunicados claramente. A maioria de publishers não se comunicam claramente bastante.
Qual das três finalidades é a mais importante para você? É você helping atual e os clientes passados melhoram algum aspecto de seu trabalho em uma base ongoing? Você está demonstrando suas habilidades aos clientes em perspectiva? Você oferece uma escala de serviços larga que poderiam conduzir para repetir o negócio se seus clientes soubessem somente sobre eles todos?
Naturalmente, alguma sobreposição existe entre as três finalidades essenciais, mas uma pode emergir como a finalidade preliminar. Saiba o que é, e planeie seu índice satisfer às exigências dessa finalidade.
Faça Seu Ponto
Uma vez que você tem uma idéia desobstruída de o que sua finalidade em publicar seu e-boletim de notícias é, você encontrará mais fácil de fazer as decisões que lhe ajudam maximise os benefícios de publicar em um meio digital, ao superar alguns dos obstáculos.
O chefe entre os obstáculos é a extensão de atenção notoriously curta de leitores em linha. Um estilo de escrita que acople leitores emocionalmente assim como logicamente é a deve. Quando seu e-boletim de notícias chega em seu inbox, a linha sujeita very deve capturar sua atenção. Então, no corpo do boletim de notícias, os headlines compelindo do uso, as sentenças curtas, os verbos da ação e história-dizer aproximam-se para extrair dentro leitores.
Os headlines são da importação particular porque os leitores fazem decisões do nanossegundo sobre se suprimir ou manter a leitura baseada em headlines. Tente estas sugestões vir acima com headlines eficazes para seu e-boletim de notícias:
? Resolva um problema. Exemplos:
o gasta mais tempo que fornece o valor do que a caça para a informação.
o não faz seu negócio vulnerável à autoridade taxing
? Use um statistic. Exemplos:
a maioria de companhias de o perdem 30 por cento de suas listas enviando cada ano
os trabalhadores de escritório de o desperdiçam 6 semanas por o ano que procurara por informação perdida
? Indique umas citações ou um adage. Exemplo:
o que quem quer que o "ignorance dito é bliss" não conheceu um bibliotecário
? Faça uma pergunta. Exemplos:
o é possível começar com o divórcio com dignidade?
o o que seus clientes realmente pensa de você?
? Críe um mistério. Exemplo:
o o que é a agenda real de Google?
Interativo!
Ao contrário dos meios de cópia, os e-boletins de notícias oferecem a oportunidade para uma comunicação em dois sentidos com seus leitores. Esta potencialidade pode ser um dos benefícios os mais grandes de publicar um e-boletim de notícias, assim que faça o uso creativo e estratégico dele. Construa a expectativa da interação em seu boletim de notícias, e você cría a oportunidade para o acoplamento significativo com as audiências de todos os tipos.
Para o exemplo, você pode incorporar as ligações em seus leitores convidando do texto para emitir o gabarito ou perguntas imediatas em seu índice. As ligações vivas encaixadas no texto são mais eficazes do que confiando na função da "resposta" do E-mail, para um número de razões, não a menos de que é que os leitores necessitam frequentemente ser lembrados que você realmente as quer responder em alguma maneira. Incluindo a ligação (que mostra acessìvel acima em um azul atraente entre uma mensagem do plain-text), você reforça a sugestão que você está convidando a discussão e a resposta.
De onde estas ligações conduzem ao leitor? Se você tiver um Web site, as ligações podem trazer leitores para a direita em seu local encher para fora um formulário, juntam um forum da discussão, ou terminam um registo para um programa. Seja certo criar um sistema seguindo automatizado back-end que capture a informação sobre quantos visitantes chegaram estalando uma ligação do boletim de notícias, o que fêz quando chegou, e outros pontos de dados que lhe ajudarão aprofundar individualmente seu relacionamento com ele e masse do en.
Resultados Realísticos
Os e-boletins de notícias da qualidade fazem exame do tempo criar e controlar. Espere devotar a hora cada edição para o planeamento, a escrita, a edição, a disposição e a produção, a distribuição, e a gerência da base de dados. Um e-boletim de notícias mensal requererá recursos humanos e financeiros; Eu aconselho geralmente clientes começar com um boletim de notícias trimestral ou bimonthly, porque é preferível aumentar a freqüência do que para criar a expectativa de mais do que você pode consistentemente entregar.
Como você cría e distribui seu boletim de notícias, pense com cuidado sobre que resultado específico você quer para cada edição. Que você quer um leitor dizer, pensa ou em conseqüência de receber o boletim de notícias? Seu resultado desejado pôde ser para leitores:
? Visite seu Web site
? Peça a informação adicional
? Assine acima para uma classe ou um seminário
? Use um tool/resource particular
? Consulte-o a outro
? Dê-lhe o gabarito
? Sensação não podem viver sem você
Todos mas o último destes resultados desejados são measurable e relativamente fáceis de se comunicar aos leitores. Ao rever seu índice do boletim de notícias, pergunte-se se o que você quer estiver desobstruído. Ponha sua "chamada à ação" em nenhuns termos incertos, e faça-a fácil para que os leitores cumpram seu lado do negócio colocando as ligações vivas, a informação do contato e outras etapas seguintes para a direita em seu trajeto.
Dentro do contexto de seu e-boletim de notícias, suas palavras podem dar forma a opiniões, a comportamentos, a decisões de negócio e a relacionamentos profitable. Faça seus esforços pagar fora compreendendo sua finalidade e como trabalhar para ela em cada única edição.
O robin Neidorf é os livros do negócio do autor, artigos e relatórios e o founder do MUSE elétrico, uma pesquisa e consultancy das comunicações. Vá além dos princípios do ezine com relatório full-length do robin: E-Boletins de notícias: Uma guia para os publishers (http://www.freepint.com/shop/report/enews/), publicada por Livre Pinta.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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