Como escrever newsletters poderoso, offline e online
A teoria da escrita para boletins de notícias é muito semelhante ao da escrita para a imprensa e outros meios de trabalho, mas com boletins existe uma diferença crucial. Considerando que, com uma publicação externa estiver qualidade controlada por alguém fora da sua organização (o editor da publicação) que é, portanto, independente e autônoma, a pessoa equivalente relacionadas com um boletim informativo produzido internamente é você, ou alguém que é pago pelo seu organization.Consequently boletins têm o hábito triste de cair na mesma auto-indulgente e chato de conteúdo como a equivocada, subjetivo, a auto-press releases congratulações so problema de muitas organizações. Só que desta vez, é worse.It não é apenas alguns parágrafos de auto-indulgente asneiras, é dois, quatro ou até oito páginas de material que é de enorme interesse para os autores e instigadores, mas geralmente sem interesse para os leitores. Este problema é muitas vezes varridos para debaixo do tapete com um comentário como "Ah, bem, eles são funcionários para que eles estão sendo pagas para lê-lo / Eles são os nossos fornecedores para que eles tenham a lê-lo porque nós somos os seus melhores clientes "etc.Of claro, se o boletim é dirigido somente ao pessoal ou outro grupo puramente interno, o fato de que existe um certo grau de satisfação da família, vai ajudar. Funcionários certamente não esperar outra coisa senão fortemente amortecidos más notícias em artigos escritos pelo CEO ou o Diretor Financeiro / VP, mesmo se a empresa não está indo tão bem neste trimestre. E embora possa não gostam de admitir ela, as pessoas internas realmente gostaria de ver fotos bobo da festa de Natal do pessoal, o verão Dia da Família, e da Primavera Ball. Assim, os compiladores de boletins internos pode aproximar o exercício com um pouco de licença poética, se quiserem to.Where você tem que puxar-vos pela bootlaces é com boletins que vão para fora da organização - especialmente boletins cliente. Aqui não há um editor externo para ser executado seu "lápis azul" através de todo o auto-BS congratulações. Então, você precisa colocar-se firmemente no lugar do público e garantir que o seu conteúdo é de interesse para them.In exatamente da mesma maneira como em linha e-zines e e-newsletters, boletins impressos externas são de muito maior valor para o leitor se contiverem informações que são de uso, uma verdadeira genérico para eles - a informação que os ajude a fazer o seu trabalho melhor, ou de alguma outra maneira melhora sua life.If diariamente os boletins são genericamente útil então as pessoas vão levá-los mais a sério, irá mantê-los à mão, em vez de jogá-los fora, e assim vai pagar muito mais atenção sua mensagem, que acompanham as informações genéricas. Muito poucas pessoas estes dias estão suficientemente estúpido para ser enganado pela sinopse publicidade disfarçada que aparece como "útil" editorial. No entanto, muitas vezes eu vejo empresas gastando muito grandes somas de dinheiro em boletins de clientes que realmente colocar o "lixo" em mail.All lixo leva para transformar um boletim informativo, furando totalmente subjetiva em um útil e interessante é um pouco imaginação, e não concessionária de carros grandes bucks.A pode enviar um boletim trimestral que não só anuncia as últimas lança novo modelo e novas contratações de pessoal, mas também inclui uma lista de verificação de manutenção da estação para o leitores ... como dirigir com segurança, em condições de inverno ... idéias sobre como manter as crianças entretidas em longas viagens de carro no verão ... segurança e dicas anti-roubo ... datas da realização de obras futuras / construção, que pode congestionamento (disponível a partir de fontes do governo local) ... empresa de contabilidade etc.An pode mandar informações sobre como a nova legislação afeta as empresas locais ou regionais, como novas leis fiscais devem ser interpretadas, dicas e conselhos sobre como preencher declarações de imposto pessoal, dicas para pequenas empresas e trabalhadores por conta própria sobre a forma de registro de seus gastos de forma mais eficiente, a empresa de investimento etc.An pode enviar informações para empresas clientes que atualiza-los sobre os últimos assuntos corporativos e como estes se aplicam a empresas individuais, e também incluem aconselhamento sobre investimentos pessoais, planos de pensão, mesmo conselho para as famílias dos leitores, por exemplo, poupar para a faculdade / universidade empréstimos e os melhores planos de poupança para configurar para crianças, fundos fiduciários, etc.Todo das informações que eu descrevi acima não custa muito para adquirir - provavelmente apenas uma questão de alguns telefonemas, um par de horas a navegar na net, e um ou dois dias de tempo de alguém colocar tudo junto. Obviamente você precisa ter cuidado para não usar o material de outras organizações de direitos autorais sem permissão, mas na minha experiência organizações não são todos possessivo que cerca suas coisas e vai alegremente lhe conceder a permissão, desde que o crédito-los adequadamente. Afinal, seu material não é muito uso, se ninguém tem permissão para ver it.what uma diferença deste tipo de conteúdo faz a newsletter externos de uma organização! Você instantaneamente ganhar o respeito ou a seus leitores, porque você está dando-lhes algo tangível, sem pedir-lhes para nada em troca. E isso só pode refletir em uma maneira em seu relacionamento comercial com tipsI'm them.Online não tem certeza qual é a diferença entre e-zines e boletins on-line. Eu acho que poderia ser um desses casos em que toda a gente tem uma idéia um pouco diferente do que este tipo de comunicação deve fazer e ser chamado. Se você fazer essa pergunta de três diferentes especialistas em comms você terá três muito answers.As plausível e totalmente diferente de costume eu tento encontrar o denominador comum e, neste caso, é esta, em muito da mesma maneira como o seu papel de pai-based, o onlinezine (como sobre o que, para uma nova palavra) é um pedaço regular de uma comunicação de forma que o abastecimento público com suas notícias e atualizações sobre você, sua organização e suas atividades. A versão online será levado mais a sério pelos seus leitores se em Além das lembranças necessárias sobre seus produtos e serviços, você também incluir alguma informação realmente útil e interessante. Contudo, a versão on-line, de acordo com a maioria dos descendentes em linha de outras mídia offline, deve ser muito mais curto e muito mais condensed.One dos principais usos da onlinezines é "impulsionar o tráfego para o site." Agora, em si mesmo, isso é relativamente inofensivo, e desde que tudo seja feito direito, ele funciona normalmente. E os visitantes, em seguida, uma vez que você se viciaram em todo o seu conteúdo soberba sobre o site que você tem uma audiência cativa a quem você pode vender o seu próprio material se for uma empresa, apenas o site ou o seu Coisas anunciantes se for uma mais aberta uma. Ou pelo menos essa é a theory.However como seria de esperar algumas organizações obter esta horrivelmente errado, e na minha opinião, o exemplo mais vivo do que é a linha newsletter que compreende pouco mais de uma lista de URLs com filePaths o comprimento de um vários campos de futebol. Nada, nada, mas é mais irritante para alguém como eu que um sedutor e-newsletter com grabby manchetes mais algumas palavras que desembocam no tema e então ... nada. URL apenas uma fantasia, que mesmo se você clicar sobre ela normalmente não se conecta com a página que você quer na anyway.If site que você está em uma posição para Escolha como um boletim informativo on-line é unir e você deseja obter os melhores resultados possíveis a partir dele, por favor, lembre-se de colocar o suficiente para que assim não há "alguma coisa nele para eles." Claro, se você tem um site que você vai querer direcionar o tráfego para ele. Mas criar um equilíbrio realista - não ser tão naÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ¯ ve como pensar que você pode obrigar as pessoas a clicar no seu site, balançando uma cenoura apenas fora de seu alcance. Se estiver tudo como eu que vai se sentir ressentido e antagonizado por ela e nunca vai resolver a visitar o seu site, mesmo se arrastava há pelo selvagem horses.My própria preferência pessoal é o variedade autónoma do boletim on-line que faz estalar através do site apenas um extra opcional. Mas eu sei que em um contexto de negócios como este não é comercialmente atrativo. Então, provavelmente a melhor coisa seguinte É boletins on-line que abastecem o público com um resumo ou versão abreviada do conteúdo assim que começam os pontos-chave, e encaminhá-los ao site para details.That ainda é um equilíbrio aceitável que clique para incentivar as pessoas através do site, se eles têm um interesse genuíno mais o tempo de sobra, e se eles não têm tempo, pelo menos, eles se lembrarão de você e seus resumos com carinho e ser mais propensos a clicar através do site time.Canadian next-nascido Suzan St Maur é um escritor e autor de negócios internacionais com sede no Reino Unido. Além de seu trabalho de consultoria para clientes na Europa, o E.U.A., Canadá e Austrália, ela contribui com artigos para mais de 150 sites de negócios e publicações a nível mundial, e tem escrito onze livros publicados. Seus livros mais recentes, "O Caminho MAMBA To Make Your Words Vender" e "Get Yourself Publicação "e disponíveis para download em PDF BookShaker.com.To assinar o seu negócio quinzenal livre escrevendo dicas eZine, TIPZ de SUZE, clique aqui. (C) Suzan St Maur 2003 - 2005
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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