Um motim criativo
Pertinente, original e impactante: é isso que o meu amigo Creative Director Jim Mountjoy diz que deve ser criativo efetivo. Com desculpas a Jim, eu tenho a minha própria sigla porque eu acho que o ROI é apenas 75 por cento do caminho lá. Effective criativo é um motim: é relevante, impactante, original e true.Let 's dizer que você é um advogado de ferimento pessoal, que representa o povo. Você acha que um operário se importa se você tem "protegido do Norte Carolinians desde 1975", ou seria uma mensagem como "combater o sistema para você" ressoam mais? A primeira é a caixa-batendo, a segunda campanha mais relevant.A nós fizemos uma vez para Verbatim produtos de armazenamento de dados é um grande "impactante", por exemplo. Todos os outros na indústria estava fazendo anúncios característica técnica, mas os consumidores disseram-nos que não se importava como os produtos foram feitos, eles queriam conhecer os seus dados era seguro. Nós tomamos essa mensagem relevante e trouxe à vida. A listras cometa para a Terra e uma bolha cartoon do planeta, diz, "Nós não podemos viver, mas pelo menos os dados irão sobreviver. Verbatim. Sua melhor defesa contra perda de dados. "Lidera vendas aumentaram mais de 300 por cento. Impactful? Acho so.Original é difícil. Quantas vezes você já viu lame criativo que rouba o sucesso "Got Milk?" criativa? Isso não significa que você não pode usar coisas da cultura popular de uma forma original. Em uma campanha da marca em que trabalhei para a First Federal de Charleston, levamos a imagem do computador Hal o filme "2001", transformou-o em um ATM, e que seja um substituto para o banks.Truth grande, impessoal, no entanto, é o elemento mais importante. E se você tivesse um anúncio que dizia: "Lembra-se quando um pequeno empresas tiveram acesso ao presidente do banco, quando você poderia falar com um oficial de empréstimo que compreendeu o seu negócio, e quando o banco teria realmente enviar um correio para pegar o seu depósito? Não? Nós não quer isso porquê ... "Agora, você acreditaria que o anúncio do Bank of America? Eu não penso assim. Mas do meu cliente, o start-up Bank of Commerce, é verdade e believable.There você tem isso. Agora, O que está mantendo de começar RIOT um criativo? Harry Hoover é gestora dos principais Hoover tinta PR. Ele tem 26 anos de experiência em elaborar e entregar a linha de fundo que garantem o sucesso de empresas sérias como Brent Dees Financeiro Planejamento, Levolor, Novo Mundo Mortgage, Carolina do Norte Turismo, TeamHeidi, Ty Boyd Executive Learning Systems, VELUX, Verbatim e Juventude link E.U.A..
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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