Marketing para a causa justa
O marketing da causa é um relacionamento entre para-lucra e um nonprofit que traga no dinheiro e nos recursos para o nonprofit, ao fornecer o credibility e o goodwill para o negócio.
De acordo com o relatório do sponsorship de IEG, esta categoria veio a $733 milhões nos E. U. em 2001. Há um número de razões para esse crescimento. Um exame das comunicações do cone encontrou aquele:
- 80 por cento dos americanos têm uma imagem mais positiva das companhias que suportam uma causa que se importam aproximadamente
- quase dois terços dos americanos dizem que comutariam provavelmente tipos ou varejistas a um associado com uma causa boa
- dito mais do que parcialmente pagariam mais por produtos ou por serviços de um comerciante da causa
- 87 por cento dos empregados em organizações com uma sensação do programa de marketing da causa um sentido forte da lealdade a sua companhia ao contrário de 67 por cento daquelas nas companhias que não suportam causas
Como você pode ver, adotar causas boas pode ser benéfico, mas a participação da sua companhia deve ser planeada apenas enquanto você planeia toda a outra atividade de negócio. Estão aqui cinco etapas a desenvolver um programa de marketing eficaz da causa.
Escolha Sua Causa Estratègica. Procurare por uma única causa charitable que você e seus empregados possam acreditar dentro, as.well.as um que as ajudas avançam seus objetivos de negócio. Por exemplo, uma companhia pode escolher uma causa educacional assegurá-lo tem um pool continuando de trabalhadores well-educated. Muitas companhias procuram as edições que alinham com sua produtos, serviços ou área de serviço geográfica. Outros procuram as edições que resonate com audiências do niche ou que as diferenciam no marketplace. Você pode querer considerar escolher uma edição emergente. Esta maneira, sua companhia estará uma pioneira melhor que apenas outra em uma lista das companhias.
Execute O Diligence Devido. Uma vez que você identificou a causa, verifique para fora dos charities individuais envolvidos nessa causa apenas como você todo o outro aliado estratégico. Merecem sua sustentação? Que é sua percepção pública? São poço funcionamento? Que são seus objetivos, objetivos, sucessos e falhas? Quem são seus executivos e membros de placa? Têm alguma queixa alojada de encontro a ela? Quanto de seu dinheiro vão aos salários e em cima e quanto começa realmente àqueles que serve? São capazes de ajudá-lo alcançar mercados de alvo pretendidos? Abaixo é uma ligação a um local que as ajudas você avalíem os charities. http://www.give.org/index.asp
Estabeleça Objetivos. Agora que você selecionou seu charity, determine o que é você quer realizar com sua participação de um perspective do negócio. Há uns objetivos que tangible e intangíveis você pode alcançar com o marketing da causa. Você está procurando oportunidades do networking no nível da placa ou do doador? Você quer levantar o perfil dos seus negócios com o publicity sobre sua participação? Você está tentando construir a lealdade do empregado ou do cliente? Ou, você justo quer suportar acima da sustentação em sua comunidade home? Ajuste seus objetivos e então você pode determinar que recursos, tempo e dinheiro, ao orçamento para a causa.
Mergulho Dentro. Embora escrever uma verificação à causa ajude, esta não deve ser a extensão de sua participação. Escolha uma única causa e mantenha uma campanha focalizada que integre a causa na tela very de sua organização. Olhe outras maneiras expandir sua participação. Sirva na placa. Torna-se um voluntário para sua causa selecionada. Incentive empregados começar involvidos nos projetos com o charity selecionado. Dê-lhes "um orçamento do tempo charitable" cada mês que os deixa usar horas de negócio executar seu serviço com sua causa escolhida. Os aliados e mesmo os clientes estratégicos podem querer ser envolvido se você selecionar sua causa sàbiamente.
Comunique-se. Desenvolva uma mensagem simples, direta e compelindo que explique não somente a causa mas a razão sua companhia é involvida. Explique como compras? se parte do programa? são dirigidos na causa e como essa contribuição o afetará. Então, promova a causa em enviamentos do cliente e em seu anunciar. Críe eventos comuns com seu sócio nonprofit para atrair clientes, prospetos e cobertura de meios.
Selecionar e suportar a causa direita para sua companhia podem construir o lucro, equidade do tipo, as.well.as a lealdade do empregado e do cliente, ao melhorar o mundo. Assim, que podia ser melhor do que aquele?
Sobre o autor - o hoover de Harry está controlando o principal do fotorreceptor da tinta do hoover, http://www.hoover-ink.com/. tem 26 anos da experiência em crafting e em entregar a linha mensagens inferior que assegura o sucesso para negócios sérios como o planeamento financeiro de Dees do brent, Carolinas AGC, mortgage novo do mundo, tourism de North.carolina, sistemas de aprendizagem do executivo de Ty Boyd, VELUX e verbatim.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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