Criação eficaz opt-em campanhas do email
Disse-se antes, mas importante tornar a acentuar, o email é de “a aplicação assassino” da idade de informação. De acordo com os números os mais atrasados da pesquisa de Forrester, a permissão baseada indústria do email é projetada crescer de $164M (USD) em 1999 a $7.3B em 2005. O email igualmente está movendo-se ràpida de um processo textual das comunicações para um que é rico no índice de multimédios através do áudio ou do vídeo de fluência usuário-baseado. Virtualmente qualquer um, mesmo aqueles com extremamente - a baixa largura de faixa, pode agora ver o índice de obrigação.
Está aqui uma primeira demão condensada para desenvolver um eficaz opt-na campanha do email:
1. Principalmente, que são permissão baseada ou opt-no email e como são ele distinto do Spam? Opt-em ou a permissão baseou meios que do email (os termos são permutáveis) os receptores confirmaram seu interesse em receber o email e o assinaram acima de (daqui o termo opt-em) para receber o email sobre um assunto de seu interesse. O receptor pode igualmente unsubscribe da lista a qualquer hora e todos os mensagens de correio electrónico são identificados claramente como vindo de um vendedor ou de uma fonte específica e aprovada.
2. Nós não recomendamos o Spam (mensagens de correio electrónico maiorias espontâneos) a nossos clientes, nem tenha-nos desenvolveu nunca uma campanha que não seja opt-no baseado. Nós pensamos que há uma folga crescente a spam e muitos de nós (autor incluído) estão inundados com ela e para suprimir d assim que nós a reconhecermos.
3. O real opt-no índice do email é muito importante, como todo o processo de mercado interativo. O assunto próprio precisa de ser succinct e informativo (porque este é como a maioria de povos filtram o email), o texto na mensagem deve ser conciso, com parágrafos não mais de 2-3 sentenças curtas, cliente que as referências devem ser referidas no parágrafo da ligação para conduzir o descanso da mensagem, para ter não mais de dois hipervínculo encaixados no índice, e utilizar um fim e uma assinatura que agradeça a povos por seu tempo com uma ligação (telefone e email) a uma pessoa “real”.
4. Muitos tipos do mercado não sabem se usar HTML (meios ricos) ou o índice textual. Uma regra empírica padrão é, se sua audiência de alvo é consumidores, a seguir muitas preferem o formato do HTML, devido ao índice gráfico mais snazzier; mas, se você está alvejando tipos incorporados ou técnicos, a maioria deles quer uma mensagem que seja texto somente e uma que sae para fora de alguns/toda a campanha publicitária do mercado - apenas os fatos concisos.
5. Os custos podem variar dramàtica dependendo de seu demografia ou segmento de mercado do alvo. Uma boa regra empírica é esperar taxas de $.05 (USD) a $.25 por a mensagem, dependendo do tamanho da compra dos meios e da freqüência (o número de épocas você está usando uma lista), do tipo de demografia da lista, da seleção do vendedor (editor pequeno contra o fornecedor de serviços detalhado tal como YesMail), e das condições do mercado no mercado do anúncio interativo.
6. O que deve uma boa campanha gerar nos termos de taxas de resposta; isto é, aqueles que estalaram completamente de sua mensagem a um Web site ou chamaram um número gratuito? Estes números flutuarão baseado outra vez em seu segmento de mercado, produto ou para prestar-lhe serviços de manutenção estão vendendo, tipo de taxa que de resposta você está procurando (transferência, venda do comércio electrónico, revisão dos materiais através de um Web site, etc.). Mas, as médias de indústria são de 4% até 20%. Infelizmente estes números estão indo para o sul enquanto cada vez mais as companhias integram opt-no email com processos de mercado interativos e fora de linha.
7. O teste da mensagem é igualmente um componente muito importante deste processo. Significar, você precisa de desenvolver 1-3 mensagens (“creativo” no mercado fale) que têm o índice e a chamada diferentes aos componentes da ação. Então teste utilizando 10-15% de sua compra total dos meios mandando estas mensagens do teste e avaliando as taxas de resposta e vá introduzir no mercado com a mensagem que gerou o retorno o mais elevado. Seja avisado, este processo pode retardar a campanha para baixo, mas o teste pode ajudá-lo a aumentar exponencial seu taxas de resposta ou ROI do fim traseiro.
8. Seu agência de anúncio ou sócio interativo da lista devem ajudá-lo a setup da “páginas aterragem” - a página real onde os povos são tomados através de um hipervínculo no seu opt-no mensagem de correio electrónico. Esta página deve ter o índice que é integrado com o seu opt-na mensagem e para actuar como um mecanismo de resposta capturando a suficiente informação para o permitir de construir seu próprio boletim de notícias portas adentro, que ajuda por sua vez a leverage custos a jusante dos meios.
9. Finalmente, o último e a maioria de parte importante do processo são os relatórios de seguimento do estabelecimento que o permitirão de analisar com cuidado os resultados do seu opt-na campanha do email. Isto é feito tipicamente introduzindo 1-2 linhas de código do HTML em 3-5 páginas de seu Web site (vista geral do produto, registo, ou páginas home/índice por exemplo). Um relatório pode então ser gerado que mostre o número de respondentes para cada página como um subconjunto das taxas de resposta totais da campanha. Este processo da análise crítica ajudá-lo-á a compreender a eficácia de sua campanha total e igualmente fornecê-lo-á a introspecção valiosa sobre seus índice do Web site, UI (interface de utilizador) e navegação.
Sobre o autor
Lee Traupel tem 20 anos positivos de experiência do desenvolvimento de negócios e do mercado - é o fundador de Intelective Comunicações, Inc., http://www.intelective.com uma companhia de serviços resultado-conduzida do mercado que proporciona serviços proprietários aos clientes que abrangem partidas às empresas públicas.
Lee@intelective.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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