Cartões de crédito
Se as medalhas de ouro fossem concedidas para a consistência do marketing, a indústria do cartão de crédito seria o Sarah Hughes do mundo do negócio. O visto principal e o masterCard dos jogadores, que mantiveram suas taxas constantes da despesa e do compromisso a suas plataformas posicionando por anos, furarão a suas rotinas estabelecidas este ano. Freshening seus programas será creativo updated e o impulso ocasional atrás dos produtos novos e dos promotions.
Descubra e do americano ele mistura expressa da vontade acima introduzindo taglines novos, mas eles manter-se-á a seu anúncio grande tradicional gasta para trazer suas mensagens aos consumidores.
O masterCard, que gastou o ano passado $197 milhões, por CMR, continuará sua campanha "priceless" bem sucedida com 2002. Além aos pontos gerais do tipo-edifício, o masterCard usará anunciar para suportar diversos promotions chaves. Um ponto do verão, para o exemplo, tout seu sponsorship principal do baseball da liga e um programa chamado "momentos memorable." O promotion pede que os ventiladores votem por seus momentos superiores do baseball, com os vencedores slated para o recognition no baseball salão da fama. Um outro anúncio destaca "o programa do internship da borda priceless", participants oferecendo juventude-focalizados de uma iniciativa a possibilidade fazer exame de classes e de trabalho do negócio do entertainment na música de MTV em lugares elevados.
O masterCard também caracterizará seu sponsorship do copo do mundo de FIFA, particularmente em alcançar para fora às audiências latino-americanos.
O feriado será um período importante para o tipo. Debra Coughlin, brandbuilding norte-americano svp-global para o masterCard, anunciar promotional-dirigido do ano passado dito, que focalizou nos presentes "priceless" que poderiam ser ganhados com usar o cartão, trabalhado particularmente bem.
O visto, não surprisingly, planeia também gastar no quarto quarto. "que é quando há uma quantidade inordinate de despesa de varejo, assim que é um frame de tempo importante para uma mensagem do uso," disse a svp-propaganda da prata, do visto de Liz e a gerência de tipo. a Para trás-à-escola é um outro período chave. O visto manterá o longtime "ele é em toda parte você quer" posicionar este ano. Com lotes dos dólares alocados a seu sponsorship de 2002 olympics, muita de outra do visto que anuncia focalizará em suas parcerias chaves com a liga nacional do football, o NASCAR, a coroa tripla e o Broadway.
Além de marcar e de uso gerais ads, o visto suportará o cartão de verificação ("seis graus um ponto do bacon de Kevin" atualmente estão funcionando) e seu "verificado produto de Visto", um serviço em linha do authentication para os usuários do cartão que fazem compras do Internet. O anúncio do visto gasta era o ano passado $251 milhões, por CMR. O americano expresso, que gastou $154 milhões dentro 2001, lançou recentemente uma campanha extensiva do tipo com o Tag novo, "faz recompensar da vida." A fase inicial inclui nove pontos da tevê, alguns de que destacam o tipo total quando outros caracterizarem serviços específicos do Amex, tais como o auxílio do planeamento financeiro ou do curso. O Amex curvou também o ads para sua rede nova da empresa de pequeno porte, ABERTO, mais cedo este ano.
Descubra o cartão, entrementes, está trazendo-o para trás a "paga para descobrir" o Tag, substituindo "para o consumidor ligeiramente mais esperto." Este verão, descobre comunicará a conveniência de seu 2G0 cartão apenas-introduzido, um cartão oblongo-dado forma abrigado em uma caixa plástica que possa ser unida a uma corrente chave. Descubra também continuará seu sponsorship do programa de GameDay da faculdade de ESPN, com os promotions e anunciar relacionados ao football da faculdade. Novo esta mola é "descobre lojas de cartão com" plataforma afortunada, uma excursão 12-city feita conjuntamente com o compartimento afortunado. O programa, que receberá a sustentação local do anúncio, inclui mostras da forma, makeovers e consultations do cabelo em posições de varejo including a suposição?, Sephora e nove ocidentais. Descubra $82 milhões gastos em 2001, por CMR.
Finalmente, o zumbido em torno dos cartões de microplaqueta, a fal-sobre a tendência o ano passado porque o visto e o americano expressos touted suas entradas na categoria, quieted. Os cartões de microplaquetas carregam a tecnologia que pode armazenar dados do consumidor e permitir que os segmentos de mercado particulares sejam alvejados, dar meios reter e recompensar clientes. Mas os comerciantes devem usar leitores ainda-raros para que os benefícios dos cartões ativar, fazendo seu nível real da funcionalidade no mundo real baixo.
O marc Sylvester é espera baseado em Edison, NJ. Prende a perícia no setor da operação bancária e das finanças e é um conultant às casas de negócio principais.
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Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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