Copywriting 101: ponto, amigo ou inimigo de exclamação?
Meu nome é Ann e eu sou um totó da gramática. Lá, está para fora e eu sou aliviado. Isto significa minha escrita é perfeito e conforma-se consistentemente às réguas da gramática? Pedaços, no. Significa que eu passo as horas que perseverating sobre vírgulas de série, particípios de oscilação, e sentimento culpado se eu termino uma sentença com uma preposição. Eu preocupo-me infinita sobre o que eu chamo o PowerPointification de América (isto é, a tendência para pedaços do short da escrita da informação em pontos de bala - que, casualmente, é o que vende). Eu não posso trazer-se usar abreviaturas no email ou em mensagens imediatas. Eu não uso emoticons. Eu não posso ajudá-lo. Para melhor ou mais mau, eu sou um lerdo da palavra.
Em meu mundo da escrita técnica, eu consigo pago pensar sobre estas coisas. Eu devo permanecer sobre tendências instrutivas do projeto, escrever para serir minha audiência um pouco do que eu mesmo, e assegurar-se de que minha cópia seja sem erros tècnica e gramatical. Frequentemente, eu devo verific meu ego na porta e conformar-se aos estilos de escrita com que eu não concordo. Por que? Eu devo satisfazer meus clientes. É meu trabalho. Há umas épocas na vida em que nós todos devemos se conformar e cumprir às réguas que nós não gostamos. Às vezes, entretanto, você apenas tem que de pé para o que você acredita. Para mim, é uma opinião fortemente prendida que o ponto de exclamação é uma ferramenta perigosa da gramática que deva ser usada frugalmente e com cuidado.
Por que eu escolho no ponto de exclamação? Eu tenho observado uma tendência nos últimos anos que correlacionasse com a popularidade crescente do email e de mensagens imediatas. É a proliferação do ponto de exclamação. Eu ver tanto a cópia da correia fotorreceptora com pontos de exclamação múltiplos (por exemplo, “este widget é o melhor em todo o widgetdom!!!! ") ou uma página inteira da cópia da correia fotorreceptora em que cada sentença termina com um ponto de exclamação. Isto faz-me sentir como alguém está gritando em mim. “Fere” minhas orelhas virtuais. E sincera, se você usa o ponto de exclamação demasiado, você é como o menino que gritou lobo. Quem está indo o acreditar se você está gritando sempre para começ a atenção?
Que é um copywriter do newbie ou um proprietário empresarial pequeno que não possa ter recursos para o pagamento um copywriter profissional a fazer sobre o pointitis da exclamação? Siga estas directrizes simples:
Limite seus pontos de exclamação da cópia da correia fotorreceptora a um por a página. Sim, eu conheço-o amor seu produto, mas recordo-o, lá sou-o grande elegância na cópia simples, limpa. Leia e revise sua cópia e então leia-a e revise-a outra vez… e outra vez. Se você está sofrendo do pointitis da exclamação, pergunte-se que, “há adjetivos que eu poderia se usar que ilustraria mais precisamente o ponto um pouco do que usando pontos de exclamação?” Recorde, a enciclopédia é seu amigo. Use adjetivos coloridos. Varie-os durante todo sua cópia, mas não o use uma palavra a menos que você for inteiramente certo de seu significado. Não use nunca pontos de exclamação múltiplos!!!! É um sinal da escrita imatura. Quando é um ponto de exclamação apropriado? Use-o para transportar a emoção extrema ou como um comando (por exemplo, “o pare!” Eu gritei, porque meu irmão me arremessou na associação.)
Ainda furado? Isso é aprovado. Nós proprietários empresariais pequenos não somos esperados saber tudo. As possibilidades são lá são um outro proprietário empresarial para fora lá quem ama escrever a cópia do assassino. Tenha outro que você confia lê seu trabalho. Faça-lhe um hábito para verific para fora os estilos de escrita dos povos e das companhias que você admira. Encontre Web pages com pointitis da exclamação e pense sobre como você os melhoraria. E recorde sempre, a coisa bonita sobre Web site e seu blogue é que você pode mudar seu índice sempre que você quer.
A linha inferior é que a cópia bem escrita retrata um profissional e uma imagem lustrada. É sua cópia do mercado até pó para inalações?
Direitos reservados 2005, Ann Zuccardy, todos os direitos reservados.
Ann Zuccardy é um escritor freelance técnico e da cópia com 17 anos de experiência da indústria no mercado e em uma comunicação técnica. Consulta atualmente com IBM na junção de Essex, Vermont onde escreve manuais do usuário do software, guias de treinamento, e notas de liberação. Ann é igualmente o proprietário de Vermont Shortbread Companhia. Pode ser alcangada em http://wordbrains.com/
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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