Copywriting e seus cinco sentidos
Em seu formulário mais básico, copywriting é, entre outras coisas, a arte de fazer saber a uma mensagem na escrita com a finalidade de persuadir alguém fazer algo. Isto é especial verdadeiro ao escrever a cópia descritiva. Por que? Porque os sentidos do seu cliente cinco não trabalham no papel? trabalham somente na pessoa. Isso é porque nós, como copywriters, temos que criar uma experiência sensory para nossos clientes com nossas palavras.
Você parou sempre para considerar copywriting como uma atividade sensory? Você deve. Como eu disse, a fim ver, para ouvir, cheirar, provar, ou sentir um produto, nós temos que estar na presença desse produto. Tudo demasiado frequentemente, quando os copywriters críam descrições, saem muito para ser desejados. Não há nenhum excitamento, nenhuma interação, nenhuma experiência. As descrições devem ser, bom? descritivo. As descrições eficazes devem encher a abertura de que clientes veriam, se ouviriam, se cheirariam, se provariam, ou se sentiriam se estiverem estando na presença do produto. As descrições eficazes devem extrair clientes dentro e criar um evento real? como se podiam ser direita lá com você.
Você faz rolos de canela? Você não quereria descrevê-los simplesmente como "delicioso" ou para dizer "cheiram grandes." Instead, você quereria trazer seus clientes na experiência de apreciar seus rolos de canela. Pense de qual de seus cinco sentidos estaria a maioria no tune com seu produto e escreveria àqueles. Tente isto:
Definitivamente NÃO rolos de canela do grandma! Coza-os direita fresca em seu próprio forno. Porque o aroma destes rolos gourmet começa ao waft através do ar, seu nariz começará tingle e você saberá imediatamente que valem a pena a espera. Os scents da canela e do fermento recentemente moídos começam a fundir enquanto a massa de pão se levanta e a canela, o açúcar, e a manteiga começam a borbulhar. Abra sua porta do forno para revelar um dos doces que os maiores você viu sempre. Drizzle gear homemade sobre o alto para terminar seu tesouro morno, gooey. Seus buds do gosto elogiá-lo-ão com cada mordida!
Pode você cheirar a canela? Pode você visualizar a massa de pão que levanta-se no forno com a canela e o açúcar que borbulham no alto de cada rolo? Você está recordando os tempos que você vitrificou rolos de canela no passado e, com os dedos pegajosos, fêz exame isso da primeira mordida fora de um pastry recentemente cozido, morno, gooey? Esta cópia trá-lo todo para trás, não ?
Você aluga condos beachfront confidenciais, jamaican? Fazer exame de uma rota básica e cair para trás nas frases do "vista oceano" e "pores do sol são incluídos" deixarão seu leitor que falta uma experiência verdadeiramente intrigante. Algo como este trabalhará mais melhor:
Como seu dia começa, aprecíe um pequeno almoço gourmet preparado por sua própria equipe de funcionários confidencial que é em sua eliminação 24 horas um o dia. Uma vista gorgeous que negligencia seu próprio pool freshwater azul de cristal dá-lhe boas-vindas a uma outra aventura emocionante em Jamaica. Uma manhã dá uma volta ao longo de sua praia confidencial, branca da areia é a maneira perfeita dar boas-vindas ao dia. Um outing divertimento-enchido pode consistir espirrar no surf, expôr-se ao sol na praia, ou napping em um hammock mão-tecido authentic que cuddles cada curva de seu corpo. No fim do dia, você sol-terá beijado ombros, um tan de bronze incandescendo, e um apetite phenomenal. Desenrole no gazebo do poolside como você se prepara para um jantar da mundo-classe que rivalize todo o restaurante da cinco-estrela. Os cocktails refrescando do após-jantar são especial agradáveis quando sipped no terrace porque a natureza fornece uma exposição surpreendente dos pores do sol e de uma brisa que macia, caressing você não se esquecerá logo.
Deixe-nos ir! "espirrando no surf, expondo-se ao sol na praia, ou napping em um hammock mão-tecido authentic que cuddles cada curva de seu corpo." Pode você justo imaginar? Como sobre "sol-beijou os ombros, um tan de bronze incandescendo"? Isso pinta um retrato, não ? Pode você sentir que morno tingling o comece sempre após ter gastado um dia no sol? a "natureza fornece uma exposição surpreendente dos pores do sol e de uma brisa macia, caressing." Eu estou pronto! Onde eu assino acima?
Você está começando a ver a importância de escrever descrições verdadeiramente descritivas? Seus clientes não estão lá. Não podem ver, ouvir-se, sentir, provar, ou cheirar o que você pode. Você tem que fazer a mais melhor coisa seguinte e vividly descrever o que suas experiências sensory serão como assim que quererão comprar o que você tem ou fazer o que você fêz.
Quando você escreve a cópia descritiva, escolha os sentidos que são a maioria apropriados e de foco neles. Se você estiver descrevendo o alimento, naturalmente você quererá pensar sobre o que você está provando, mas também o que você cheira e vê. (a apresentação é tão importante justo quanto o gosto.) Se você for cópia do curso da escrita, você quererá focalizar em vistas e em sons mais os sentimentos (relaxation, apreciação, excitamento, etc.).
Seu objetivo é ter seus leitores fecha seus olhos e genuìna, imagine vividly que estão no meio da mesma experiência que você é. Quando você realiza aquele, você encontrará suas vendas aumenta como seu contrapeso do cliente de banco!
Karon Thackston Ã"â© 2004
Sobre O Autor
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Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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