Marcar? It?s Mais Do que Apenas Seu USP
por Karon Thackston? 2002
http://www.ktamarketing.com
Quando você menciona a palavra que?branding? a maioria de povos pensam automaticamente de USP (proposition vendendo original). O macacão? e incorreto? a percepção de um tipo é que consiste simplesmente na indicação que você se usa definir o que você . Golpeie seu USP em cada parte anunciando que sai a porta e? dah do tah? você é marcado! Não mesmo fim.
Seu tipo é criado de cada única coisa que você faz dentro de seu negócio. Seu tipo é a coleção todo-abrangendo de princípios de negócio, estratégia de negócio, vendas, relações de cliente, aparência, atitude, produtos, serviços, anunciar, copywriting, projeto do Web site, folhetos sua companhia inteira.
A fim criar um tipo que tenha o poder?staying?, deve ir diversos níveis profundamente. Considere a companhia de Walt Disney por um momento. Que vem se ocupar quando você pensa de Walt Disney? Mickey mais provável é primeiros, filmes talvez animated, a seguir família-orientado, wholesome, qualidade, etc.. É tudo daquele apenas um USP? Definitivamente não!
Quando você phone a companhia de Walt Disney você está cumprimentado por uma pessoa profissional, amigável, útil. Quando você visita uma das posições do mundo de Walt Disney, a equipe de funcionários é útil, a facilidade está limpa, o ambiente família-é orientado e as acomodações são primeira classe.
Que é o resultado de fim de todo este trabalho? Confiança. Seus clientes aprendem que começarão o que esperam todas as vezes. Confíam em o que você oferece. Têm a fé nela. Dependem dela.
Como Disney portrayed se toda sua ligação anunciando você para acreditar que eram elevado-focalizado, qualidade, organização família-orientada mas? quando você visitou seus parques do tema? você encontrou os membros da equipe de funcionários, os passeios que não trabalharam, o alimento rudes que era inedible e trajou os caráteres que trataram suas crianças horribly?
A imagem de Disney cairia ao wayside por muito tempo há se não compreendessem o conceito de marcar. O tipo apenas não manteria levantado. Esta companhia sabe que seu tipo deve ir profundo dentro de sua companhia e radiate através de cada nível. Não é justo sobre o que você diz a seus clientes do alvo em seu ads.
Quando você considera seu tipo, ponder estas perguntas:
1. Que nós queremos ser conhecidos para?
2. Que nós queremos outros dizer sobre nós?
3. Que é a essência de nossa organização?
4. Estão cada departamento ciente de nosso tipo e a imagem que nós queremos portray?
5. Tudo nós faz reforça nosso tipo? (nossos equipe de funcionários, posição física, empacotar, Web site, anunciar, produtos e serviços.)
6. Quando você dizem o nome de nosso negócio, que palavras outros respondem com?
Uma vez que seu tipo foi determinado - uma vez você tem cada aspecto de sua companhia que segue na linha com o tipo? você pode focalizar em seus esforços promotional. Sem seu tipo que está sendo definido claramente, sua planta do marketing virá muito provável acima de faltar. Entretanto, se você concentrar na percepção e na recepção de seu negócio por seus clientes do alvo primeiramente, seu anunciar será mais eficaz e os resultados astounding.
Sobre o autor
A maioria de decisões de compra são emocionais. Sua cópia do anúncio deve ser, demasiado! Karon é proprietário e presidente do KT & dos associados que oferece copywriting, editar de cópia & serviços alvejados do artigo do ezine. Subscreva ao KT & associou Ezine do "fundamentos negócio" em
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Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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