Branding 101: por que a sua crítica para o sucesso do negócio e como fazê-lo direito
Qual é a sua marca? Uma marca é um produto / empresa de personalidade que ajuda a distingui-la da concorrência. Ela se desenvolve a partir da essência do produto. Então, qual é a sua? Qualidade? Serviço? Preço? Seja lá o que isso é algo seu marketing deve reforçar em todos os canais de comunicação, de cartão de visita para spots de TV. Mesmo espaço de seu escritório. Você pode não marca-se como um desmancha-agência de publicidade se o seu escritório ponta parece um escritório de advocacia. Também não deve tentar ser tudo para todos os povos. "O melhor, mais barato, mais fácil, mais divertida" não é uma marca clara. Acima de tudo, sua marca deve ser truthful.What 's em um nome? Para uma start-up ou um produto novo, não subestimar o valor de um bom nome. Porque uma vez que você decidir, você não quer mudá-lo. Um bom nome deve ser mais do que algo pessoal ou catchy. É uma parte fundamental de sua identidade de marca que deve ajudar a definir o seu negócio para um nome lifetime.A deverá desencadear uma emoção com suas perspectivas. E não apenas qualquer emoção, mas a emoção certa. Grandes empresas como a P & G sabe disso ea cada ano, investem milhões em testes para atrair os consumidores e construir suas marcas. Sabendo isto, eu estou surpreso como muitas empresas de pequeno porte tratar de nomeação para casually.I foi uma vez questionado sobre um nome de um empresário que estava a considerar para a sua empresa de gás natural. O nome soou como algo da mente de uma criança. Depois de oferecer a minha opinião temperado perguntei sobre a gênese do nome. "My 10-year old kid veio com ele. Eu gosto dela", ele respondeu proudly.Similarly, um empresário europeu perguntou-me sobre o nome do seu produto: "MiaManna". Qualquer adivinha o que é? Algo italiano ou espanhol, talvez? Um pão, talvez? MiaManna É um lanche de frutas secas, da Alemanha. É realmente um produto fantástico saudável que merece um grande nome. Quando eu sugeri que ele repensar o nome, pelo menos para o mercado E.U., era como se eu tivesse insultado a sua esposa. Eu não ouvi dele since.One dos nomes mais cativantes que eu vi é "Bebedeira". Cool name, certo? Bem, isso depende do que você está guzzling. Em vez de uma bebida esportiva, um suco, ou cerveja, Guzzle é o ketchup. That's right, ketchup. Claramente, o dono acha que seu ketchup é bom o suficiente para guzzle.If não é óbvio, o problema é que é difícil para os proprietários do negócio para ser objetivo, mesmo para algo aparentemente tão simples como nomeando seu próprio produto. Sem dúvida, a maior parte do dia-a-dia as decisões de gestão não são divertidos, por isso não é surpreendente porque começam jazzed a chance de ser criativo. Infelizmente, você vê o que pode acontecer. Então, se você for um proprietário do negócio e que você realmente precisa para nomear algo, o nome de seu filho, seu cão e seu iate. Mas quando se trata de sua empresa, obterá a ajuda de um expert.Follis Fato Anyone # 1 louco o suficiente para ser executado businessshould procurar um profissional help.Knowing seu negócio ou produto, não significa saber como comercializá-lo. Como acabamos de descrever, é preocupante como de outra forma galopante empresários podem sabotar seus esforços de marketing. Proprietários bem sucedidos percebem que não somos especialistas em marketing. O problema é que muitas vezes não tem a certeza que é. Freqüentemente porque eles têm um relacionamento com uma empresa de design ou agência de relações públicas, é fácil supor (ou ser convencido) que essas mesmas pessoas podem lidar com a publicidade eo marketing. Eu vi isso acontecer com muita freqüência. Se o seu necessidades do negócio jurídico de ajuda, contratar um advogado. Se ele precisa de ajuda financeira, aluguer de um contador. Se ele precisa de limpeza de escritórios, contratar um serviço de limpeza. Então, quando ele precisa de ajuda de marketing, faça um favor e contratar some.Taglines "Just do it". "Nós nos esforçamos mais". "The Ultimate Driving Machine". "Seja o que você pode ser." Taglines são uma das melhores maneiras de marcar um produto, serviço, empresa ou organização para o ano. Como estas: Por favor, não aperte o Charmin. (desde 1964) Um diamante é para sempre. (desde 1948) Todas as notícias de que está apto para imprimir. (desde 1896) Outro caso clássico é a Avis. Quando Avis (o # 2 por trás de aluguer de automóveis Hertz) incorporadas o slogan, "We Try Harder", eles não só voltou a ser # 2 em um positivo, eles também deram a sua empresa de uma personalidade fraca Gostei muito. Para apoiar a personalidade da empresa, todos os anúncios que a Avis criado evoluíram a partir de tão simples, brilhantes, três tag palavra sobre o melhor serviço. Agora, mais de cinqüenta anos mais tarde, a Avis ainda usa-lo. Outro exemplo é: "Você está em boas mãos com Allstate." Ser "em boas mãos" transmite um carinho, de proteção personalidade. Outro exemplo é "Think Different" da Apple Computer. A linha da Apple dá a personalidade do ser inovadora e acima da rest.So, o que mais faz um bom slogan? A regra geral é: Quanto mais curto o melhor. Entretanto, se você seguir cegamente a lógica de que você estará pedindo para ter problemas. Você não quer comprometer uma grande linha de concisão. E menor nem sempre significa mais memorável. Um dos slogans mais famosos da Todo o tempo é de 10 palavras: Com um nome como Smucker, ela tem que ser good.So, tanto quanto você pode tentar quebrar a criatividade para baixo a uma fórmula, você realmente não pode. Um grande slogan envolve a combinação perfeita de direito do cérebro criatividade e esquerdo do cérebro-pensamento estratégico. Ambos são críticos. Afinal, não importa o quão inteligente é se é a mensagem errada, e não importa o quão estrategicamente inteligente é se é dull.Like um nome, um slogan é algo que você quer viver com para sempre. Assim, se você decidir começar um slogan, certifique-se que é grande. Porque apenas como um slogan pode ajudar sua empresa, um mau pode fazer o oposto. (Para mais fatos Follis branding, Veja informações livreto abaixo). ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2005 John Follis. Todos os direitos reserved.John Follis é um dos 12 "Melhores Minds Publicidade de Nova York" como votou pelo The New York Ad Club. Dele campanhas estão em 3 livros da faculdade, que ele tenha escrito para ADWEEK, e ele tem ensinado em 3 universidades de Nova York. Atualmente, John trabalha em projetos seleção, consulta e fala. Ele pode ser contatado pelo john@follisinc.comFor Livreto de João: Como atrair e excitar seus prospetos: Um Guia para Obter os melhores resultados de Marketing, visite: consultoria http://www.follisinc.com/booklet.htmFor informações, visite: Marketing Terapia:
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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