Como uma marca como a propriedade intelectual tem levado a globalização corporativa?
IntroductionGlobalisation é referido como um conjunto de profundas alterações materiais que têm um impacto sobre as relações entre as sociedades nas últimas décadas. A identificação destas alterações materiais são testemunhou no desenvolvimento e crescimento da Internet, transmissão por satélite, tecnologia de fibra óptica, banda larga operações, as corporações transnacionais e para a emergência do comércio mundial é Organisation.Globalisation transformação do modo como ideias de viagens, bem como a natureza do seu destino final, levando a um incremento no comércio internacional, assim, o aumento da concorrência. As empresas expandir pela penetrante estabelecido para a criação de novos mercados mercados para seus produtos. Isto implica que tenham identidade para eles, estabelecendo marcas por meio de marcas e manter a administração a criar valor. Embora a expansão e penetrando mais novos mercados; desenvolvimento, promoção e comercialização realizando operações utilizando diferentes marcas para diferentes países tornar-se oneroso. Quanto mais os países é uma marca conhecida, maior é o seu valor e maior a necessidade de proteger os mesmos através do registo a nível mundial. Trademark inscrição implica não apenas custos mais elevados, mas também constrangimentos processuais enquanto registrando as mesmas em todos os country.Brands se tornaram parte da não apenas um mercado económico, mas também uma metáfora do mercado, pois elas envolvem e propagam através de um sistema de sinalização para controlo significado e linguagem como preenche várias marcas diferentes económica functions.Identification: Em um nível básico, que serve uma identificação função, associando um produto com uma company.Communication: Mais abstratamente, tem uma função informativa, na medida em que proporciona um veículo para a comunicação eficiente de informações, reduzindo assim os custos pesquisa consumidor na escolha de um produto. Sinalização: O uso da marca na publicidade também serve sinalizando uma função, na medida em que, ele sugere que um empresa que está disposta a gastar uma soma substancial sobre a sua publicidade deve ter desenvolvido um bom produto. Expressão: Por fim, também serve uma marca expressiva função, no sentido em que uma ligação especial consumidor com uma identidade ou essência product.Mega? branding StrategyBranding envolve não apenas o nome do produto, a publicidade, ou a utilização de um logotipo, mas o núcleo suposições e crenças que são evocado quando um pensa da marca. As melhores marcas foram aqueles que poderia gerar uma certa sensação psicológica sobre o produto. Assim, a "marca essência" afastou-o foco no produto e na direção de uma psicológico associação da marca com uma certa identidade. Hoje, as empresas comprometem "mega-branding" estratégia, em que as empresas dedicam uma parte substancial dos seus rendimentos para colocar seu logotipo em um variedade de produtos e eventos, ampliando ainda mais a relação entre psicológicos, culturais e corporativos associação. Desta forma os fabricantes de controlo da oferta e da procura pelos consumidores manipulando as tendências através da promoção da hábil brand.Brand Plano? Um plano de gestão valioso ToolBrand é um passo crucial em traçar uma rota para o sucesso empresarial. Uma boa marca plano fornece uma visão geral do local onde a marca é, como tenciona posição ou reposicionar-se, e como se pretende atingir os seus objectivos empresariais. Um bem-preparado e actualizado regularmente marca plano é um instrumento de gestão valioso que serve variedade de fins. Contribui unique selling proposition, funcionários-chave, as tecnologias e parceiros estratégicos, angariar fundos, projetada custos de arranque, e like.A marca o plano é um documento de referência que proporciona uma gestão com objectivo de determinar se a marca está no bom caminho para atingir suas metas e objectivos com os recursos disponíveis em uma série temporal. Inovação é muito importante e crucial para o futuro das marcas. Contexto, Liderança e valores fundamentais da marca são os motores da inovação. Um precisa de endereço "Qual é a situação actual da marca? Que ameaças para a sobrevivência poderia existir?", "Qual é o liderança apaixonada? O que leva as escolhas, decisões e comportamentos na organização? Como melhorar a inovação ea criatividade marca? Como isso pode ser reforçada a ser considerado como uma marca global? Cliente análise e reflexão ajudar a gerar idéias para a inovação. Fontes internas e clientes são as melhores fontes de ideas.The Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) foi iniciado e promovido a Madrid Protocolo, que estabelece um sistema de registo internacional de marcas para reduzir esse custo, devido a múltiplos registos em diversos países. Este protocolo é denominado como a Propriedade Intelectual Direitos. Direitos de Propriedade Intelectual cobrir patentes, marcas, marcas, desenhos industriais, direitos Copy & direitos conexos, das indicações geográficas e segredos comerciais e informações confidenciais. Marcas comerciais tornaram-se mais de um meio de proteger a parte de mercado. Eles tornaram-se uma ferramenta valiosa para reclamar e criar mercados. De ser apenas uma marca, eles tornam-se marcas como marcas confiança. Segundo o autor e jornalista Naomi Klein, "marca mundo onde o logotipo é uma linguagem comum compreendida por todos" levando a uma mudança nas estratégias corporativas comercialização: de promover produtos baseados nas necessidades do mercado, a promover uma marca para representar um estilo de vida, assim, criar necessidades no mercado. A estratégia faz branding da marca e da identidade sócio-cultural associada à marca, incluindo o produto itself.Intellectual propriedade no plano de uma marca se torna crítica como incubadora empresas ou investidores precisam de compreender e aceitar a coerência da idéia da marca, incluindo a sua protecção. Conhecimentos novos ou originais e / ou expressão criativa de ideias, protegida pelo sistema de propriedade intelectual (PI), sustentam sua vantagem competitiva e sucesso. Por isso, uma marca cogently plano deve reflectir a forma como a empresa pretende proteger, gerir e potenciar os seus activos de propriedade intelectual para a marca sucesso. Patentes de Marcas fornecer exclusividade para a comercialização de invenções e, muitas vezes, desempenham um papel crucial para convencer os investidores e credores. Um ou mais patentes, juntamente com registros de desenho industrial reflectem como uma prova de aptidão para dissuadir marcas concorrentes usando original ou esteticamente atraentes características da marca. Portanto, um plano de marca deverá integrar a propriedade intelectual e refletem os passos que estão planejadas para o desenvolvimento, registro e utilização eficaz dos activos intangíveis para conquistar e reter parte de mercado de integração competitors.While intelectual propriedade, os elementos que compõem a marca como inovadora, Desafio, customer focus, criatividade, comunicação, colaboração e contemplação conclusão também deve ser considerado. IssuesThe possibilidade de inadvertidamente violar um terceiro, da propriedade intelectual é elevado em sectores de alta tecnologia. As informações confidenciais, como dados de produção, invenções, e técnicos, financeiros e de marketing know-how é muitas vezes, a fonte de vantagem competitiva. Propriedade intelectual pode ser um trunfo muito valioso. Gerir e atribuir um valor sobre o balanço da marca irá torná-lo mais atraente para os potenciais investidores. O mais a posição no mercado local é explorado, mais o valor será de licenciamento da propriedade, enquanto que o brand.ConclusionAdministering ou vender a propriedade intelectual é uma tarefa árdua para a aproximação considerando os investidores e oportunidades de mercado para a marca. Como a propriedade intelectual dispõe de vantagens competitivas com a marca e aumenta o seu valor, é necessário deixar os investidores sabem que o propriedade intelectual integra com a marca plano. Referência para o património da marca e seu mercado de oportunidades deve listar tanto os bens corpóreos e incorpóreos, como os últimos são muitas vezes a chave para o sucesso da a marca. A crescente ênfase sobre a marca foi a par de uma enorme expansão dos direitos de propriedade no comércio símbolos. No passado, a lei da grande ênfase centrada em proteger uma marca, a fim de evitar a perigo de confusão consumidor, ou de pirataria entre bens usados que marcas semelhantes. No entanto, hoje, o foco mudou para a marca protecção. Em outras palavras, a fim de proteger suas marcas utilizadas em anúncios e logotipos, marcas de empresas virar lei, e lei de direitos autorais. Como por as marcas de 1999, o termo marca inclui um dispositivo, a marca, título, rótulo, bilhete, nome assinatura, palavra, letra ou número ou qualquer combinação dos mesmos. A nova Lei de Marcas de 1999 fez muito profundas alterações no acto considerando a liberalização ea globalização da economia. Incluem nomeadamente o seguinte: a. Registo de Serviço Marksb. Marcas colectivas providedc. Duas partes A & B abolishedd. Bem conhecidas marcas protegidos, mesmo se não registerede. Forma de palavras também podem ser registeredHence, direito da propriedade intelectual devem constituir um elemento-chave
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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