Eficaz ... whats marca em um nome!
Pergunte a qualquer executivo comercialização e eles irão lhe dizer que um nome da empresa é ouro. Existem certas associações com que as pessoas têm um nome, um que invoca emoções - boas ou más. Vamos analisar três estudos de caso envolvendo empresas de marcas que se fundiram e quando o comprador manteve o nome da empresa que compraram ou estão a considerar purchasing.In o final dos anos 1990 com fusões bancárias em pleno andamento, United Jersey Bank foi confrontados com um dilema. Tendo começado a abrir sucursais nos estados vizinhos, o "United Jersey" parte do seu nome estava a começar a tornar-se um obstáculo. Banco diretores sabiam que o nome teria de ser alterado no fim de continuar a crescer, ao mesmo tempo que continua a não ser fundidos para fora da existência. A solução? O banco comprou uma pequena, com base no banco local Summit, NJ chamado Cimeira Banco. Quando a fusão foi concluída Unido Jersey Banco foi renomeado Cimeira Banco. Ao contrário do nome Unido Jersey New Jersey com a sua correspondência, poucas pessoas associadas com a Cimeira da cidade de Cúpula. Em vez disso, a United Jersey Bank capitalizados em um muito positivo nome, cimeira, e começou a comercializar-se como o pico de todos os bancos. A campanha foi um sucesso como a alteração do nome foi bem recebido pelos consumers.In 2005, Kmart adquirido Sears, Roebuck, e Companhia e da entidade aderiram recentemente foi renomeado Sears Holdings. Ainda é demasiado cedo para dizer se a decisão de manter a Sears nome é um sucesso, a maioria das pessoas têm Kmart associadas com falências, execute as lojas e, como sendo uma concorrente de pobres Walmart e Target. Sears, por outro lado, tem bastante colocar suas desgraças atrás deles depois de perder o lugar na América do início varejista Walmart para uma geração atrás, e depois, que fora 100.000 empregados, e fechando as suas famosas catálogo negócio. Branding peritos dir-lhe-á que ambos os nomes de levar muita bagagem [as lojas manterão o Kmart e Sears nomes também] como alguns vêem como a concentração apenas uma correção temporária. Assim, a Sears nome pode não ser suficiente para salvar o combinado retailer.In setor da aviação, o legado de várias transportadoras será mais do que provável encontrar-se fora dos negócios ao longo dos próximos anos. Unidos, por exemplo, poderia encontrar-se de uma meta de uma transportadora regional. Skywest Airlines, que também voa como United Express [jacto regional, fornecendo serviços aos Unido], pode ver uma "comprar" e oferecer oportunidade de comprar o venerável, mas falida transportadora. Para "unir" as duas empresas, poderia considerar Skywest arremessando sua sonoridade regional nome e assumir o renomado Unidos moniker. A nova operadora passaria então a ser capaz de exercer sobre o legado de 75 anos um nome antigo e alcançar reconhecimento instantâneo em todo o mundo, ao mesmo tempo, distanciando-se dos problemas que afectam o original United.With uma vaga de fusões e aquisições antecipadas para os próximos anos, mais oportunidades para a compra de um "dourado" nome irá surgir para savvy dealmakers. Estes dealmakers deve exortar as competências dos peritos branding para tomar o pulso dos consumidores "sensação" de um nome. Negligência ou que escolher o nome errado e você está certo para convidar disaster.Matt executado com muito sucesso marca aviação dois locais: o Corporate Flight Attendant Comunidade em http://www.cabinmanagers.com e da Administração da Aviação Emprego em http://www.aviationemploymentboard.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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