Guerra marca é mais de uma guerra que você pensa
Iremos discutir o Marketing de Marca por um minuto. Nesta discussão, gostaríamos de falar sobre a extensão de linha da marca e como fazê-lo corretamente. Primeiro, não temos certeza se você tem procurado nas mercearias, ultimamente, mas você pode ter notado algumas coisas muito interessantes entre as principais marcas da América de vendas, este tem vindo a aumentar para cerca de 5 últimos anos. Por exemplo, olhar para lâmpadas GE sometime. Eles não só a lâmpada de luz original que a GE é conhecida por eles agora têm; Pink Soft, Crystal Clear, Original, Standard, Miser (A lâmpada econômica) e, naturalmente, parte lâmpadas nas cores amarelo, vermelho, verde, azul e orange.If você não achar isso interessante, talvez você possa encontrar o prolongamento da linha de Kingsford Charcoal interessante. 3-tipos agora. E sobre Raid, o assassino de erros, que eles têm agora de formigas, lesmas, moscas e formigas / baratas, baratas só. Raid para a garagem, para o banheiro, a cozinha e para o jardim. 7 tipos diferentes. Eles possuem todo o espaço para o assassino bug na prateleira muitos uma loja. E o que dizer de nosso famoso Lego Marca? Eles já têm todos os personagens de Star Wars e hardware de naves espaciais, e structures.Yes estamos muito conscientes de Lego Marcas. Lego é muito agressiva promoção da sua identidade de marca e expandir seus base de clientes, eles têm algo para todos, estamos na vanguarda dessas tendências e ter lido todos os livros o mesmo e, por vezes, espanta-me como muitas grandes empresas na América fazem infelizes tais erros com suas marcas. Vamos olhar uma extensão da linha Hot Wheels. Caminhões de lixo, Fed Ex Vans, sobre a estrada 18 Wheelers, skatistas, SUVs etc e Barbie, a julgar pelos seus livros, carros, casas e roupas de linhas. Interessante que o fundador morreu e eles simplesmente fizeram o que fizeram Hamburger Wendy's, use o PR para vender ainda mais e ampliar a marca ainda mais, com livros e fitas de vídeo e linhas mais recentes. Look at Wendy's lançamento de um novo hambúrguer cedo antes do previsto. Quem mais está indo para ele nas prateleiras das maiores cadeias de supermercados da América? Windex agora com 7 cores; Blue Original, aberto Vinagre, Purple Mountain Antibacterianos Green, Aqua, não gotejamento não raia. Lysol mesma coisa. 409 e mais limpo? Verde original. Misty Breeze, Orange Power. Temos marcas de todos os lugares e eles vendem too.Now então se você olhar para as Corporações de Fast Food Restaurant e seus Multi-Franquias marca no sector QSR, vemos o líder do McDonalds tem diversificado bastante. Recentemente fizemos um Multi-Brand Franchising relatório de observação e ficamos muito interessados no que nós encontramos. Bem, nem todos estão conscientes de que o McDonalds possui também várias outras bandas como Boston Mercados; 650 lojas em 23 estados, Chipotle Mexican Grill, 230 lojas em 10 estados, Pizza Donato 200 lojas em 10 estados, Pret um Gerente de 140 lojas em 4 países, Fazoli's 400 unidades em 32 estados e dois países. Desta empresa a deriva 2 bilhões em vendas anuais, não é mesmo contando McDonalds. Muitas pessoas não sabem disso porque McDonald's não se conectou a dots.However outras empresas de franquia, que tem franquia e várias marcas têm. A questão deve ser sempre que eles co-mercado para os mesmos clientes ou servir nichos distintos. Fazer eles compram a sua concorrência ainda vender e tirar uma canibalizar suas próprias vendas mesmas lojas? Depende, McDonalds parece ser alvo de diferentes clientes, embora se você considerar nas pessoas E.U. refeições principais 2-3 vezes por dia e há 7 dias por semana, estamos a falar de 14-21 oportunidades para alimentá-los, agora, obviamente que não homens solteiros, a maioria da nossa população vai comer a maioria das refeições em casa. No entanto como muitas dessas refeições serão consumidos fora da casa do lado e das visitas aos QSRs quantos podem McDonalds pick up. McDonalds Aparentemente, depois de considerar o adicional de 2 bilhões por ano em vendas, alguns e lembre-se está em 141 países, até agora, então talvez a canibalização discutido na indústria do franchising é uma coisa E.U. para McDonalds e não é que a afectam de outras marcas aqui ainda ou a totalidade de seu mercado externo para ele é lugar Ds rápido Mickey Brand.Think sobre ele Pizza, Frango, Tacos, italiano e pretzels? Oh yah Hamburger coisa que nunca vai funcionar? Claro, que é o que disse a Ray Kroc, no início, acho que eles estavam errados. E Hoje vemos alguns fatores interessantes novo a ser considerado a saber; As dietas New American e como estes diferentes tipos de comida são realizadas pela nova percepção de Atkins, dieta de South Beach, lojas etc.Some permitir múltiplas marcas dentro do mesmo estabelecimento, isto é prevalente em Fast Food, C-Stores e Auto-empresas de serviços. Tivemos recentemente fez um pequeno estudo sobre o ponto de destino ou Teorias Cenários One Stop Shop, em Lava-rápido, C-Stores, Quick Lubes, QSRs ou empresas Auto Outros e como eles tentam usar as várias marcas para atrair clientes. Se você estudar Micro Economia da Multi-Receitas Correntes Conceitos e Co-Brands você vai ver essa tendência. Em 1997, na reunião anual International Franchise Association Trade Show, vimos que muitos romper fóruns incidindo sobre este novo furor no momento da concessão de co-branding e como os moderadores introduziu a franqueadores, Executivos de Franquia Marketing e advogados envolvidos em alguns destes grandes projectos de mini-franquias no lado do C-Stores e Donut, Cookie, as concessões de Pizza em locais de fast food, a mãe pop e lojas, praças de alimentação, etc todos eles admitiram que cerca de 50% destes negócios falhou quando as franquias foram detidas por entidades separadas. Foi, contudo, as nossas observações de que as coisas como Starbucks, corte de cabelo lugares, Mail pára dentro mercearias foram muito bem sucedidos e quiosques com baixos custos, dependendo do produto que acabou por ser profitable.Let me tomar uma citação de Platão, porque talvez mais relevantes para este situação e discussão. Esta citação é tirada do contexto, embora houvesse nenhum desses tipos de negócios durante esse período de tempo. No entanto, a teoria não mudou e não pode mudar no que diz respeito aos negócios operadores que deixam componentes do núcleo de seu modelo de negócios para criar um one-stop shop cenário, a fim de tirar proveito da teoria semelhante de um shopping regional ou loja do Wal-Mart. Pequena propriedade privada as empresas devem se concentrar no que eles são bons em primeiro e pensar duas vezes sobre a co-marcas conceitos que não estão familiarizados com, são difíceis de aprender ou não a sua especialidade. Muitas empresas falham e, recentemente, eu prestei atenção e revista como um negócio que não é muito tempo para este mundo que eu vou ser feliz para descrever sem dar nomes e permitir que você veja o nosso ponto desta discussão. Aqui está a famosa citação de Platão na República, que argolas, através do tema cerca de 2300 anos mais tarde. Poderia ter sido escrito ontem. Se desejar, pode copiá-lo e ensiná-lo a sua prole. "O resultado, então, é que mais abundantes e de bens de melhor qualidade são mais facilmente produzido, se cada pessoa faz uma coisa para a qual está naturalmente adequadas, não é, no momento certo, e é liberado de ter que fazer qualquer um dos outros. "Há muitos outros temas posteriormente englobando peças ou toda essa idéia de especialização. Esqueça o salário igual para trabalho igual, o comunismo ou a conotação socialista que este possa entrar e pensar sobre os aspectos comerciais dos mercados livres e modelos de negócio do núcleo e comentários fortuna atual de 500 CEOs para os acionistas e, claro, os aspectos de pequenas empresas na relevância. Em Parenting também, por exemplo, as citações que você pode ter ouvido é: "Se você tentar fazer tudo, vai fazer nada bem? "Infelizmente, este é usado por muitos uma pessoa preguiçosa para aliviar-se das responsabilidades de fazer o que é certo ou responsabilidades que ele já cometeu ou para tirá-lo de responsabilidades que ele é empregado para fazer. Em outras palavras, de desculpas, no entanto, quando usado por um homem de compromisso para fazer o que ele disse que ia fazer, fá-lo e em seguida, determina que seja algo que ele não deve ser engajar em seu tempo, nesse caso, é visto como um insight.I prudente não pode dizer quantas empresas cometem erros óbvios com sua marca, com base em pareceres de especialistas, agências de publicidade e as universidades, que na minha opinião está sempre olhando para trás, e não tem uma pista como mudar a meio do caminho rumo do mercado e tirar partido do valor de marca em oportunidades para a direita antes de seus olhos, mestre de serviço deve ser elogiados, como têm feito bem, mas poderia fazer muito mais verdadeiramente. Eu quero agradecer a todos os alunos para suas perguntas, que me permitiu formalizar as minhas observações do mundo e permitir-me para definir minhas teorias sobre
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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