Identidade e imagem da marca - guru da identidade de marca
É importante distinguir entre a identidade corporativa, identidade de marca e imagem de marca. A identidade corporativa se preocupa com os aspectos visuais da presença de uma empresa. Quando as empresas comprometem-se a identidade corporativa exercícios, eles são geralmente modernizando sua imagem visual em termos de logotipo, design e garantias. Esses esforços normalmente não implica a mudança de valores da marca para que o coração da marca continua o mesmo - o que ele representa, ou o seu personality.Unfortunately, muitas empresas não percebem essa falácia, como às vezes são levados a acreditar por agências e empresas de consultoria que as mudanças visual vai mudar a marca imagem. Mas as mudanças de logotipos, sinalização, design e até mesmo de saída, nem sempre mudar a percepção do consumidor da qualidade, serviço e as associações intangíveis que vêm à tona quando a marca é vista ou heard.The melhor que tais mudanças podem fazer é tranquilizar os consumidores que a empresa está preocupada com sua aparência. Marcas tem que manter uma aparência moderna, bem como a identidade visual precisa mudar ao longo do tempo. Mas a chave para sucesso que afectam um novo olhar é evolução, não revolução. Mudando totalmente o visual da marca pode dar origem a preocupações dos consumidores sobre as mudanças de propriedade, ou possíveis alterações nos valores da marca, ou mesmo injustificadas extravagância. Se há uma marca forte personalidade que os consumidores são atraídos, então mudanças substanciais podem destruir laços emocionais com a marca. As pessoas não esperam ou como balanços selvagens no comportamento da personalidade de outras pessoas, e eles são tão preocupado quando as marcas a que se habituaram exibição semelhante "esquizofrênico" changes.On Por outro lado, se a intenção é melhorar substancialmente normas do estatuto da marca, em seguida, muda de identidade corporativa pode ser acompanhada por mudanças generalizado à cultura organizacional, qualidade e serviço. Se bem feito, e se os consumidores uma nova experiência ou grande experiência ainda melhor, em seguida, as alterações serão, a longo prazo, têm um efeito positivo correspondente na imagem de marca. Se você está gastando uma enorme quantidade de dinheiro em identidade corporativa, é bom lembrar isso. Marca de identidade é a proposição total que uma empresa faz aos consumidores - a promessa que faz. Pode consistir de características e atributos, benefícios, desempenho, qualidade, serviços de apoio, e os valores que o marca possesses.The marca pode ser visto como um produto, uma personalidade, um conjunto de valores, e uma posição que ele ocupa na mente das pessoas. Identidade de marca é tudo o que a empresa quer que a marca a ser visto imagem as.Brand, em Por outro lado, é a totalidade das percepções dos consumidores sobre a marca, ou como se vê, o que pode não coincidir com a identidade da marca. As empresas têm de trabalhar muito na experiência do consumidor para se certificar de que aquilo que clientes ver e pensar o que eles querem to.To medir a força da sua imagem de marca é, clique neste link: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html) ou copiar e colar. Em seguida, clique em "Take a marca teste de força. "Esta é uma breve pesquisa que mede a força da marca de qualquer empresa. É uma ótima ferramenta para ver onde você está today.Scott Branco é Presidente da Identidade de Marca Guru (http://www.brandidentityguru.com), uma marca líder de consultoria e empresa de pesquisa de mercado localizada em Boston, Massachusetts, E.U.A., perto Boston.Brand Identidade Guru especializada na criação de marcas corporativas e de produtos que as vendas de aumentar a quota de mercado, fidelidade do cliente, e valorização da marca. Ao longo de seus 15 anos de carreira branding, Scott Branco já trabalhou em uma grande variedade de indústrias: alta tecnologia, hardware e software, telecomunicações, bancos, restaurantes, moda, saúde, internet, varejo e empresas de serviços, bem como a não numerosas lucrativos organizations.Brand guru da identidade de clientes incluem: Sun Life Financial, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Mortgage Federal, Simon (América do gerente maior shopping center) e muitos outros, incluindo diversos emergentes, o crescimento companies.Scott Branco é um orador muito entusiasmados e tem o dom de ser capaz de explicar os princípios da marca de uma forma atraente e divertida para que as pessoas em todos os níveis possam entender.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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