Identidade corporativa - um guia áspero
A Rough Guide identityThe tablóides relatório corporativo para os milhões gastos por parte de grandes empresas sobre os seus logotipos corporativos como um escândalo ... Essas pequenas faixas de cores adornar British Airways' barbatana caudal, da ICI timbrado ou Sainsbury's checkout parecem vir de uma enorme price.So fazer essas empresas têm muito dinheiro e não basta o senso comum? Elas são vítimas do designer indulgência, ou eles estão recebendo um bom negócio? Isto não é difícil ciência, mas muitas vezes é mal compreendido, como mostram os tablóides flagrante. Vamos começar pelo princípio. Cada empresa tem uma imagem corporativa. Qualquer empresa de Joe's One-Man Taxi Co. para a IBM. Pode ser bom, poderia ser mau. Simplificando, identidade corporativa é a forma pela qual uma organização é perceived.Corporate identidade descreve as características individuais através do qual uma empresa é reconhecida. É o sentido da organização de 'eu' - a individualidade corporativa ou de personalidade. Identidade visual (que é o logotipo) é uma grande parte da it.So como em profunda identidade corporativa você quer ir? Vamos realmente confundir matters.The público, clientes, empregados, a cidade, todos têm uma imagem muito diferente de uma mesma empresa. A imagem é um acúmulo de uma empresa do passado e do presente identidade. Todos e cada encontro que temos com ele (por telefone, em pessoalmente ou através dos meios de comunicação) altera a nossa impressão. Primeiras impressões (o que os psicólogos chamam de "efeito primazia") são vitais para a forma como vemos a sociedade no futuro, e extremamente difícil de alterar. Futuros encontros com a empresa e seus produtos só vai acrescentar ao mosaico já construídos em nossa mente (o "efeito recente"), ao invés de substituir o it.But multi-nacionais tenham comprado muito mais do que apenas um logotipo. Eles compram um cuidadosamente desenhado rosto - sociedades de cirurgia plástica, uma aparência, uma identidade. E eles já pago por um camião de carga de pensamento que lhe está subjacente. Eles têm fundos suficientes e em jogo para realmente fazer o trabalho corretamente. O logotipo não é depenados do céu, mas selecionados com precisão a partir de milhares de outros que foram abandonado durante a sua investigação design.A equipe identifica as necessidades da companhia (todos eles são tão diferentes). Um corporativa ID programa utiliza os resultados e uma concepção equipe é informado. Ideias conduzir a soluções, etapa por etapa e apresentação ao cliente para discussão e refinement.Once preenchido, o ID é normalmente "rolado para fora" de forma gradual, rigorosamente aplicadas por longos orientações que abrangem todas as aplicações possíveis. O advento da editoração tem tanto ajudaram e dificultado em casa bastardisation de identidade corporativa. Sem coerência, a identidade é ineficaz, provavelmente damaging.There são empresas do Reino Unido continua indiferente pela sua imagem. Alguns sentem a empresa não se desenvolveram o suficiente para começar a trabalhar sobre a sua imagem, outros percebem custos astronómicos, ou simplesmente não se importam que as suas comunicações corporativas parecido com o escritório cachorro comeu eles. E alguns basta chover um logotipo em tudo na sight.You não tem que gastar milhões em sociedades IdentityMany agregado nomes não existiria sem meticulosamente desenhado e instigado regimes que nós, os clientes raramente consideram mesmo conscientemente. Então, qual dessas empresas que não têm milhões de gastos das empresas identidade programas? Felizmente, a identidade corporativa de uma empresa menor tende a ser muito simpler.Your identidade corporativa programa podem ser realizados em casa, tal como a investigação e muito do desenvolvimento. Manter sempre é muito simples, e uma breve adequado criador não imprimir uma empresa. Certifique-se de avançar com elas, e ver alguns dos seus últimos trabalhos. Obtenha uma cotação bruto antes de começar. Cortar árvores são todas erradas susceptíveis de casca para cima. Inspire-los. Seja direto. Seja paciente. Ser determinante. Dêem-lhes "liberdade criativa". Garantir que eles se conheçam e compreendam o seu negócio. Tente ver a sua empresa a partir do ponto de vista de sua meta market.Keep o número de apresentações que fazem a você a um mínimo. Isso adiciona a importância destas reuniões. Não compromisso, mas fique de espírito aberto. Não tem que ser caro, e um investimento em um bem circunspeto identidade corporativa para a sua empresa vai colher o seu custo muitas vezes, para não mencionar o que lhe dá uma enorme vantagem sobre o seu mal-vestido competitors.Next tempo você anda na rua, olhar para fora para Sainsbury's, que é certamente melhor degustação finalmente. Demorou quase três anos os seus desenhadores para perder o 'J' e encontrar um substituto para que medonho orangey de cor bege. Confira Barclays' gorgeous novo global águia. E enquanto você estiver lá, você pode esquecer que a Tesco não há muitos anos parecia um pouco como Kwik Save faz hoje. Da próxima vez que você decidir sobre diminuais a apresentação de sua empresa, pense o quanto você gasta em o seu melhor terno. Não vire até a bola em seu jeans! Escrito por In Business Magazine por Jonathan Foster-Smith a partir do Shine Design., Design gráfico e identidade corporativa consultores em Oxford. Distribuído por
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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