Planning en evaluatie van marketing programma's
Meten en inzicht in het succes van uw website is een kritisch proces dat soms wordt vergeten. Vele malen, marketing inspanningen stoppen bij het krijgen van verkeer naar de site. De volgende stap is om results.By evalueren "verbinden van de punten" tussen uw marketing programma's en het eind resultaat, kunt u de prestaties verbeteren. Uiteindelijk, site succes hangt af van hoe goed uw site presteert met betrekking tot uw doelen. Het meten van de werkelijke resultaten tegen die doelen vertelt u hoe goed uw site succeeding.Improving resultaten betekent niet alleen het meten van de resultaten zelf, maar ook meten, begrip en aanpassing van de gebeurtenissen die leiden tot deze resultaten. Verder, met een marketing plan dat de algemene strategieën en specifieke programma's geeft voor het voldoen aan uw site doelen geeft u een hogere uitgangswaarde prestatie om mee te werken bij het verbeteren van uw site success.Have een PlanWhatever uw website doelen, een marketing plan helpt u hen ontmoeten. Door twee of drie algemene strategieën om elk doel, alsmede aan specifieke programma's onder elke strategie, bent u beter in staat te evalueren en te verbeteren performance.For voorbeeld, laten we zeggen dat je van hoge kwaliteit, op maat gemaakte sjaals en wil hen regionaal verkopen: - Een website doel zou zijn te beginnen met de verkoop sjaals online en bereiken van de "x" bedrag van de verkoop in de eerste zes maanden online .-- Een algemene strategie voor de vergadering dat doel zou kunnen worden om de site lokaal bekend bij modebewuste dames in uw gemeenschap .-- Een specifiek programma om deze strategie te ondersteunen zou kunnen zijn om een wedstrijd te houden op uw site, met de prijs is een gratis, aangepaste sjaal. Ter bevordering van de wedstrijd, kon je een persbericht, dat u sturen naar fashion-editors, etc.By met dit gesluisd aanpak -- planning vaststelling van de globale doelstelling om de specifieke marketing programma - u bent beter in staat te beoordelen hoe goed elk programma ondersteunt (of niet ter ondersteuning van) uw goals.From het begin - als u uw plan ontwikkelen en beslissen sitestructuur - nadenken over hoe om prestaties te meten. Maatregelen zullen verschillen afhankelijk van de situatie, maar moeten zowel kwantitatieve als zinvol zijn met betrekking tot het helpen van je site verbeteren prestatie. Kies een set van metingen die zal u vertellen niet alleen hoe je marketing programma's werken, maar ook hoe goed ze support website goals.Evaluate Marketing ProgramsTo evalueren een marketing-programma's succes, besluiten uw doelstellingen eerst. U kunt dan "Connect the dots" tussen deze doelstellingen en uw site doelen. Later, toen het analyseren van programma resultaten, niet alleen beoordelen of het programma er in geslaagd vergadering doelstellingen, maar ook hoe goed het verplaatst uw bedrijf in de richting van haar website goals.It is het mogelijk om een doel te bereiken voor de marketing programma terwijl niet naar site doelen te ondersteunen. Veel verkeer generatie programma's dienen als een voorbeeld. Bedrijven zullen vaak deelnemen aan de "hit" programma's met teleurstellende resultaten. Ze bereiken "hit" doelstellingen, maar zet niet dichter naar site goals.Consider Return on Investment (ROI) Een manier om marketing te evalueren programma resultaten is via Return on Investment (ROI) analyse. ROI is een berekening die u vertelt hoeveel u ontvangen in vergelijking met wat je in een project. U kunt uitdrukken rendement in termen van een dollar bedrag of als een ratio. Hoe dan ook, de formule zelf is simple.The dollar bedrag formule vertelt hoeveel je winst steeg in totaal dollar als gevolg van het project: (Kosten besparingen en inkomsten als gevolg van het project) minus (Dollars belegd) De verhouding formule vertelt hoeveel je weer terug, in dollars, voor elke dollar die u geïnvesteerd in een project: (Kosten besparingen en inkomsten als gevolg van het project) gedeeld door (Dollars Geïnvesteerd) IMHO, dingen plakkerig krijgen wanneer u probeert te definiëren "kostenbesparingen en inkomsten als gevolg van een project." Dit komt doordat rendementen van investeringen in marketing zijn breder en vaak meer abstract dan rendementen van enkele andere soorten investeringen. Marketing investeringen hebben niet alleen directe geldelijke voordelen, maar de indirecte voordelen. Deze indirecte voordelen zijn vaak immaterieel en moeilijk (zo niet onmogelijk) om directly.If u bent deel van een typisch klein bedrijf met beperkte middelen kan het voelen alsof je in een no-win situatie. Nauwkeurig computing ROI vereist een gedetailleerde analyse voor wie de interne middelen en expertise zijn vaak ontbreekt. Externe adviseurs kan uren doorbrengen unearthing gegevens en de berekening van een nauwkeurige ROI, maar dit kan duur zijn op een kleine budget.This niet betekent echter dat je niet kunt gebruiken ROI als een van de ingangen in programma-evaluatie. Bij het uitzoeken ROI en de evaluatie van marketing programma succes, in gedachten houden dat elk project zal realiseren verschillende soorten uitkeringen. Naast directe dollar kosten en de directe dollar terug, overwegen andere potentiële project, waaronder hoe goed het ondersteunt uw site doelen. Andere aspecten te overwegen: Betere relaties met klanten. Gelukkiger klanten kunnen vertegenwoordigen een rendement op de investering. Dit kan gemeten door middel van patronen te herhalen, door een verandering in het aantal klachten / complimenten, of door middel van enquêtes onder klanten vergelijken pre-en post-project satisfaction.Influence op offline verkoop. Online activiteiten vaak hebben een invloed op offline transacties. U kunt de verkoop ervaring kan afkomstig zijn van uw Internet-programma's, bijvoorbeeld. Klanten kunnen ook worden gedreven om uw offline opslaan als gevolg van online information.Brand gebouw. Online activiteiten beter kunnen betekenen op lange termijn groei voor uw merk. Marktaandeel veranderingen, online interacties, en merkbekendheid enquêtes zijn een aantal manieren waarop je kunt beoordelen brand building effects.Company groei potentieel. Factor in de vooruitzichten op lange termijn groei bij de evaluatie van uw project. Voor veel bedrijven, het internet biedt toegang tot nieuwe markten en klanten. Als u een lokale bedrijfsadvertenties, bijvoorbeeld, uw Website uw bedrijf kan uitstrekken tot ver buiten de stad limits.Take houdend met deze bredere implicaties, aandacht besteden aan hoe goed een marketing programma ondersteunt uw site doelstellingen, programma en meet de resultaten. Door deze drieledige aanpak, kunt u beter kiezen voor marketingprogramma's met positieve results.About de AuthorBobette Kyle trekt op 12 + jaar Marketing / Executive ervaring, Marketing MBA, marketing en online onderzoek in haar schrijven. Wiske is eigenaar van de website Marketing Plan Network, http://www.WebSiteMarketingPlan.com, en auteur van het marketing plan en Web promotie boek "How Much For Just the Spider? Strategische
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
