De mythe van de rankings - buiten search engine optimization
Wat volgt is een verkorte versie van een gesprek dat gebeurt maar al te vaak als ik benaderd door een prospect geïnteresseerd in zoekmachine optimalisatie (SEO): Prospect: We hebben onze website geoptimaliseerd, omdat we niet worden weergegeven voor zoekopdrachten. Me: Welke zoekopdrachten heb je geprobeerd? Prospect: Wij zijn niet opdagen voor alles. Me: Waarom wil je op te zien in zoekopdrachten? Prospect: Nou, lijkt het alsof we moeten. Onze concurrenten doen, en onze website is veel beter dan de hunne. Ik: Maar, echt, wat zou u baat bij weergegeven prominent in zoekmachine resultaten? Prospect: Nou, kunnen we meer mensen die op zoek zijn voor onze producten of diensten te weten te komen over ons. Me: Dus, wat u zegt is dat het verhogen van uw zoekmachine resultaten kunnen u helpen om de verkoop en het bewustzijn te vergroten? Prospect: Ja. Me: Nu zijn we op de goede weg. Aangezien uw doelen zijn om de verkoop te verhogen en te vergroten, heb je nagedacht over niet alleen het verbeteren van uw zoekmachine rankings, maar ook steeds meer mensen om een actie te nemen op uw site dat leidt tot een verkoop, meer mensen aan Lees uw persberichten of whitepapers, zodat ze consequent kan associëren uw bedrijf met uw aanbod, of het verzenden van uw prospects een periodieke nieuwsbrief om uw naam en expertise te versterken? Prospect: Heb je niet Hoor je me? Onze website is great. Wij zijn gewoon niet opdagen voor searches.And dus het goes.A overeenstemming probleem met de "ranking-centric 'mindset hierboven aangetoond is dat het geen reden voor een krachtige weerspiegelen verwikkeld raken in SEO. Waar is de echte business case? Welke concrete resultaten zijn gewenst? In het algemeen, als een prospect niet kan uitleggen wat hij of zij hoopt te bereiken dan "hogere rankings" of "meer verkeer, "we eerst proberen op te voeden, en, indien die persoon niet kan verder gaan dan deze basis onderwerpen, zullen we verwijzen hen vriendelijk elsewhere.More en vaker, mensen het krijgen in SEO voor de verkeerde redenen (en soms voor geen echte reden om alle). Het bereiken van hoge rankings voor gerichte trefzinnen, terwijl een bewonderenswaardige en nuttig doel, is eigenlijk alleen een klein stukje van het gehele online marketing puzzel. In dit artikel zullen we bespreken een paar extra, maar ook van vitaal belang, pieces.Website ConversionWebsite conversie is de kunst en de wetenschap om meer van de mensen die naar uw website aan de actie te nemen dat u wilt dat ze doen? Vul uw contact formulier in, lees uw whitepapers, meld u aan voor uw nieuwsbrief, of (in het geval van e-commerce) iets kopen. Voor een bedrijf dat probeert om offline business op te bouwen, deze actie is typisch iets dat de vooruitzichten in de verkooppipeline krijgt via een vorm van online registratie. Voor een bedrijf of organisatie die probeert om het bewustzijn te bouwen, kan deze actie worden een aantal dingen? zorgen dat de bezoekers een bepaalde pagina van de site, om ze tot een langer verblijf op de site, of om ze aan een vriend vertellen over de site.The kritieke punt dat vaak over het hoofd gezien in een ranking-centric denkrichting is dat geen enkel nummer van een hoge zoekmachine posities zal de echte probleem als uw website niet dienst doet als een effectieve marketing en sales tool. En, zoals ik al zei vele malen eerder, de totale netto-effect van het verhogen van uw conversies tarief een tot twee procent is hetzelfde netto-effect als een verdubbeling van uw verkeer, en het is bijna altijd makkelijker. Verhoging van het aantal bezoekers van een site die niet effectief omzetten is als het pompen hoog prestaties benzine in een auto met motor problemen? Het kan helpen de auto een beetje beter lopen, maar als je zou reparaties gedaan voordat het toevoegen van de premie brandstof, het is echt zou hebben neuriede. Online PRYour website is slechts een potentiële online bestemming waar mensen kunnen vinden over uw bedrijf, en een typische gebruiker zal uw site te beschouwen als een advertentie, omdat u de volledige controle hebben over de inhoud. Met geoptimaliseerde press releases en deskundige artikelen, maar u kunt uw bedrijfsnaam vermeld op populaire nieuwssites en industrie portalen, waar de geloofwaardigheid is meer inherent. Geoptimaliseerd PersberichtenPersmappenContact releases die zijn geoptimaliseerd te verschijnen wanneer bepaalde termen worden getypt in motoren nieuws zoeken zijn een uitstekende manier om de naamsbekendheid en de geloofwaardigheid op te bouwen. Als iemand de tijd neemt om te zoeken naar nieuws met betrekking tot uw industrie, hij of zij is waarschijnlijk hetzij in uw bedrijf, leren over uw markt, of het schrijven van een stuk over uw branche. De laatste categorie is bijzonder belangrijk, omdat uit een recent onderzoek * blijkt dat 98% van de journalisten online gaan dagelijks 92% gebruikt het internet voor artikel onderzoek, en 73% gebruiken voor het vinden persberichten. Wat de motivatie van een persoon wanneer hij of zij zoekt naar nieuws met betrekking tot uw branche, wilt u uw bedrijf vertegenwoordigd in de resultaten. Expert ArticlesAnother geweldige manier om uw expertise te bevorderen en het bedrijfsleven is om deskundige artikelen te schrijven en deze voorleggen aan de toonaangevende online publicaties in uw vakgebied. Ten minste een persoon in uw bedrijf vrijwel zeker een expert op uw vakgebied? waarom niet iedereen laten weten dat? Een persoon die een deskundige artikel gepubliceerd over een industrie portaal, en die vervolgens doorklikt naar de website (vanaf de link in de leest bio deskundige) is zeer doelgericht en heeft al een gunstige indruk van uw bedrijf. Bovendien dezelfde studie aangehaald gevonden dat 76% van de journalisten online gaan om nieuws bronnen of deskundigen te zoeken. Wanneer uw bedrijf heeft aangetoond dat u deskundigen op het personeel door het publiceren van artikelen in geloofwaardige, niet-vooringenomen fora, begint de telefoon altijd te rinkelen. Uw deskundigen zal worden gevraagd om hun meningen, citaten, of ervaringen voor feature-artikelen, vaak in prestigieuze industrie publicaties. De voordelen van deze, natuurlijk, niet explanation.A bijkomend voordeel noodzaak om zowel van de strategieën bovenstaande is dat zij het aantal inkomende links naar uw website en dus kan helpen sterk verbeteren van uw zoekmachine rankings? die zouden kunnen worden de voornaamste reden waarom je keek in SEO in de eerste plaats. NewslettersDirect mail werd ooit beschouwd als marketeer's dream? maar e-mail nieuwsbrieven veel meer doeltreffend kan zijn. Stel je een direct mail lijst met een lage levering kosten, waar elke persoon op de lijst heeft belangstelling getoond in het ontvangen van dergelijke mailings. Dergelijke is de aard van opt-in e-mail nieuwsbrieven. Mensen hebben genoeg interesse getoond in uw bedrijf, of althans, in wat uw bedrijf te zeggen heeft, om u uit te nodigen om met hen te communiceren op een regelmatige basis. Ze zijn wezen geeft u toestemming om jezelf "eerste in gedachten" wanneer zij overwegen uw producten of diensten te houden. Dergelijke kansen zijn zeldzaam in de marketing wereld. Door het combineren van de conversie beginselen die u hebt toegepast op uw website naar uw e-mail nieuwsbrieven, kunt u ook krijgen mensen een actie die hen plaatst in uw verkooppipeline zonder zich te bekommeren om ze aan uw website zelf. Conclusie Dit zijn slechts enkele van de extra manieren om een online initiatief uit te breiden dan een verkeerd ranking-centric aanpak. Weblogs (of blogs) worden vaak beschouwd als een nieuwe grens in online marketing, en We hebben niet eens gehad over betaalde media mogelijkheden zoals banneradvertenties of pay-per-click marketing. Echter, de drie onderdelen die hierboven genoemd zijn belangrijke elementen van een complete en succesvolle online marketing initiatief. Een SEO-campagne gelanceerd zonder rekening te houden ze is als het besturen van een vier-cilinder auto met slechts een cilinder vuren? zal bewegen, maar je zou zeker uw bestemming sneller? meer vlot? met alle vier .* Middleberg-Ross Survey and Pew Internet en American Life ProjectScott Buresh is managing partner van Medium Blue Search Engine Marketing. Zijn artikelen verschenen in tal van publicaties, inbegrip ZDNet, WebProNews, MarketingProfs, DarwinMag, SiteProNews, SEO Vandaag, ISEDB.com, en Search Engine Guide. Hij was ook een bijdrage aan de onlangs vrijgegeven Building Your Business with Google for Dummies (Wiley, 2004). Medium Blue Atlanta is een zoekmachine optimalisatie bedrijf met lokale en nationale cliënten, met inbegrip van Georgia Pacific, DuPont, en Boston Scientific.
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
