5 kritieke tests elke persmededeling moeten overgaan
U hebt gehoord "hen" het, hebben u niet zeggen?
Door "hen" ik bedoel de deskundigen. De leraren. Sommige zelfs mensen van reclame & van PR agentschappen.
Zij zullen u daar slechts één manier vertellen om een juiste persmededeling "te doen."
De enige pagina, verdubbelt uit elkaar geplaatst, 12 punttype.
Stier...
Ik heb in radio en TV voltijds of deeltijd sinds 1972 gewerkt, en dat betekent ik duizenden persmededelingen heb gezien.
Ik wierp weg nooit één omdat het niet het "klassieke" of "standaard" formaat paste u over zo vaak hoort.
Een journalist -- vooral een journalist die aan uiterste termijn werkt -- geeft niet om dat materiaal...
Er zijn, echter, vijf dingen die * * belangrijk zijn, en als uw persmededeling hen niet heeft, zal het waarschijnlijk omhoog in het afval in seconden winden.
Ik roep hen de "Vijf Tests Elke Persmededeling moet overgaan."
1) De Onmiddellijke Eyeball Test,
De persoon die de versie leest neemt een snelle blik bij de algemene verschijning.
Heeft het een boeiende krantekop, of wordt de bovenkant van de pagina overbevolkt met onnodige informatie of grote grafiek (als het agentschap/het bedrijfemblemen van PR)?
Is het leesbaar? Belemmerd kijkt het, met blokparagrafen die omhoog het grootste deel van de witte ruimte zuigen? Zal het rooster door heel wat druk op de pagina om uit voor te stellen moeten zoeken wat actueel is?
Zijn er om het even welke vette letter benadrukkend belangrijke punten?
En misschien de grootste factor van allen: kan hij/zij in vijf seconden of minder wat deze versie is ongeveer uit voorstellen, en zou welke actie de schrijver de nieuwsverrichting in reactie willen nemen?
Flunking de Onmiddellijke Eyeball Test betekent niet de versie onmiddellijk in het afval kan zal dalen. Maar als uw versie slecht geformatteerd en visueel onaantrekkelijk is, is het absoluut een staking tegen u.
2) De Test van de Krantekop
Zelfs als u flunked enkel de Onmiddellijke Eyeball Test hebt, zult u waarschijnlijk nog een kans worden om terug te kopen door een grote krantekop aan te bieden.
Naar mijn mening, is dit het belangrijkste deel van de versie.
Geef de lezer boeiend, aandacht-grijpt die, rente - krantekop, en de slag veroorzaakt half wordt gewonnen.
Voor een snelle inleiding op krantekoppen die journalisten "motiveren bijten," zie http://www.publicity-pro.com/articles/headlines-publicity.htm
3) De Hete Test van de Knoop
De volgende vraag in de mening van het rooster heeft op het onderwerp van de versie betrekking. Eigenlijk, zijn er waarschijnlijk verscheidene vragen die de mening van het rooster doornemen gelijktijdig:
* Is het informatiemensen moet, of zou willen het weten het weten?
* Hoeveel van een potentieel publiek is daar voor deze informatie?
Met andere woorden, hoe actueel is het?
Er zijn bepaalde universele thema's, verhaallijnen, en hoeken die iets actueel maken. Ik roep hen nieuws "Hete Knopen," en zij zijn het onderwerp van een Speciaal Rapport I hebben geschreven, beschikbare vrij bij http://www.publicity-pro.com/hotbuttons.htm
4) De "Middelgrote Passende" Test
De eerste vraag zou u moeten vragen "is wie dit gaat lezen, en wat zij van me moeten kennen?"
Zeer weinig mensen vergen de tijd om een versie aan het middel aan te passen zij werpen, maar zij die meer succesvol neigen te zijn.
De besluitvormer zoekt kansen die van hun middel kenmerkend zijn.
Het nieuws van TV wil visuals van mensen die iets doen.
TV/de radiobespreking of het "tijdschrift" tonen innemende te interviewen gasten of onderwerpen zoek bij één of andere lengte te bespreken.
De kranten en de tijdschriften zoeken diepte.
5) De Test van het "Perspectief"
Het "perspectief" beantwoordt de vraag "wat deze nieuwsversie * werkelijk * allen ongeveer?" is
Soms wordt het duidelijk geschreven vanuit het perspectief van iemand wie een product wil verkopen. Zij spreken hoofdzakelijk over dat product of hun bedrijf, en zij bieden weinig of geen "nieuwswaarde aan." (zie de "Hete Test van de Knoop" voor meer op de betekenis van "nieuwswaarde")
Herinner me, is een nieuwsversie verondersteld om over nieuws te zijn. Het leest als een aankondiging of een krantenartikel, niet een promotievlieger of een verkoopexemplaar.
Soms wordt een nieuwsversie geschreven vanuit het perspectief van iemand wie op de rug wil tikken. Het is het soort zelf-verheerlijking dat u in jaarverslagen ziet.
Deze nieuwsversies komen weg opschepperig en zelf-dienend, en bieden gewoonlijk weinig rente van belang aan journalisten aan.
De beste nieuwsversies zijn die geschreven met het publiek van de media in mening.
Zij zeggen aan de besluitvormer, "hier iets u uw kijkers kunt aanbieden die hen van het bereiken voor ver..." zal houden of
"Hier kan iets u uw luisteraars geven om hun vingers vanaf de drukknoppen op hun radio te houden..." of
"Hier iets die uw lezers om de pagina zal dwingen te bekijken lang genoeg om de geurbestrijdende advertentie links van de kolom op te merken."
Met andere woorden, willen de nieuwsorganisaties u niet "die wijzerplaat" raken en uw aandacht elders schakelen.
Geef hen informatie die hun publiek binnen gestemd houdt, en u hebt een winnaar.
De versies van het nieuws die vanuit dat perspectief worden geschreven zijn degenen die aandacht -- en dekking krijgen.
Om heb gedacht om een line-by-line kritiek van twee persmededelingen te zien die ik uitstekend zijn, gaan naar http://www.publicity-pro.com/pressrelease1.htm
Zowel kondigt deze versie product aan rollouts, en allebei gaan de "5 Kritieke Tests" met A + rang over.
De toekenning die het anker George McKenzie wint van TV biedt een vrij 7-deel e-mail "de Cursus van de Neerstorting van de Publiciteit aan," dat u toont hoe te om de massamedia in uw persoonlijke publiciteitsmachine te veranderen. Het register nu bij http://www.publicity-pro.com en begint krachtige, voordelige, en priceless vrije publiciteit op TV, radio, en in kranten en tijdschriften te krijgen.
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
