Hoe te om radioactief PR voor uw oorzaak zonder winstbejag te krijgen: een deel twee van drie
VIJF MANIEREN OM OP DE RADIO TE KRIJGEN
Hier zijn vijf basismethodes om uw groep in de programmering bij stations te passen:
1) De berichten van de vlek
2) De verhalen van de eigenschap
3) Nieuws
4) Gesprekken
5) En wordend een verslaggever.
Hier zijn de details op elke methode.
De Berichten van de vlek
De berichten van de vlek zijn korte openbare dienstaankondigingen die de meeste posten worden vereist om als deel van hun vergunningsovereenkomst te dragen. Krijgen van een vlek is niet moeilijk; u moet de criteria van de programmamanager voor de soorten liefdadigheidsinstellingen eenvoudig vervullen de post bereid is te sponsoren.
Als u wordt goedgekeurd, zullen sommige stations de openbare informatievlek voor u schrijven. U hebt levering nodig slechts het maalkoren, de grondbeginselen over uw oorzaak en uw organisatie, en misschien wat vlees - en-bloedvoorbeelden van hoe u hebt geholpen.
Maar tel niet bij het krijgen van dergelijke hulp. In de meerderheid van gevallen, is het personeel te bezig om dit werk voor u te doen. En zelfs bij posten waar zij om bereid zijn te helpen, voorziend hen van exemplaar dat vereist maakt de minimale wijziging het waarschijnlijker uw vlek uiteindelijk zal worden gemaakt en gelucht.
Als u uw eigen vlekken moet schrijven, zijn hier de basisuiteinden voor het maken van uw vlek het een beroep doen.
1. Eerst, herinner dat de vlekken typisch slechts lang een minuut zijn, zodat moet het bericht in een strak verpakte vorm, met het accent worden vervoerd bij het krijgen van de aandacht van de luisteraar van het eigenlijke begin.
2. De berichten van de vlek kunnen informatie, vertellende luisteraars over het probleem zijn uw organisatie wil verminderen en hoe u over het doen van het gaat. In dit geval, moet u de menselijke afmeting van dingen accentueren: een verhaal over iemand u, of de ervaringen van een individuele vrijwilliger, bijvoorbeeld hebt geholpen.
Alternatief, kan een vlekbericht motieven zijn, aansporend geïmpliceerdo luisteraars om te worden en de hulp geeft het probleem een behandeling. Deze soorten vlekken eisen een toon van enthousiasme en uitdaging. Zij worden geworpen direct bij de luisteraars, die hen bijeenroepen om persoonlijk te antwoorden.
Het beroep zou openhartig moeten zijn, spontaan, direct, nog vrolijk, niet een oefening in schuldoverhalen. „U hebt wat het neemt om een kind in behoefte te helpen,“ bent een goed voorbeeld van een positieve manier om op de beste instincten van iemand een beroep te doen.
In tegenstelling, is een sombere toon, die aan schande mensen in het helpen van uw oorzaak is bedoeld, niet goed met het radiomiddel in overeenstemming: De mensen letten op plezier en vermaak, en een openbare informatievlek die een strijdige toon raakt zal waarschijnlijk irritatie een schakelaar van de radiowijzerplaat veroorzaken.
3. Geen kwestie welke post de promotievlek in werking zal stellen, houdt de taal gemoedelijk. Schrijf niet lang in, looppas-op zinnen. Gebruik korte, actieve bewoording. („Wij willen een huis raken dat tegen honger bijvoorbeeld in werking wordt gesteld,“. Niet: De „sociale wanorde die door dakloosheid blijk van zou wordt gegeven van zou ons al pauze voor zorg moeten geven.“
4. Schrijf met directheid om uit de urgentie van radio voordeel te halen. Spreek aan luisteraars alsof zij uw vrienden waren. Persoonlijk en vriendschappelijk ben, ontwerpend een verband tussen uw organisatie en uw luisteraars met liberaal gebruik van woorden als „u“ en „van u.“
5. Vermijd jargon, jargon, acroniemen, of onbekende woorden dat mensen zouden kunnen ertoe bewegen om hun hoofden te krassen in plaats van zich het concentreren op de belangrijke dingen u moet zeggen.
6. Als het station uw vlek in werking stelt, ben zeker om een nota van dank te schrijven. Het „personeel van de post is anders als iedereen,“ zegt Pete Weitzner van de Kabel van de Eeuw. „Zij houden van gewaardeerd te voelen, en de organisaties die appreciatie tonen zullen eerder door mensen bij de post opnieuw in de toekomst worden bevorderd.“
De Stukken van de eigenschap
De stukken van de eigenschap zijn een andere vorm van programmering die u kan verstrekken het openen voor een post. Uw eigenschapstuk zou een gesprek of een rapport kunnen zijn over een gebeurtenis u in uw gemeenschap sponsort. De stukken van de eigenschap zijn gewoonlijk meer analytisch en diepgaand dan vlekken of nieuwsverhalen.
Als u een lokaal station identificeert dat occasionele eigenschappen doet, roep om de namen van de producenten te vinden die op hen toezicht houden. Schrijf aan deze mensen over uw project, en sociaal probleem u behandelt. Geef stevige voorbeelden van mensen die door uw inspanningen worden bijgestaan. Zeg dat u gelukkig zou zijn om de post met uw ervaring en deskundigheid te helpen indien zij in het doen van een eigenschap die uw kwestie behandelt geinteresseerd zijn.
Zoals met kranten, adviseer ik ook opvolgend uw brief met een telefoongesprek, vertellend de producent u „enkel wilde ervoor zorgen“ de brief aankwam, en u gelukkig zou zijn om om het even welke vragen te beantwoorden hij of zij zou kunnen hebben.
Opnieuw, zoals met follow-up voor standaardpersmededelingen, het nuttig is om extra opmerkelijke aan te bieden feiten te hebben wanneer u telefooncontact opneemt, om meer rente te vonken.
De verhalen van de eigenschap zijn het interessantst wanneer zij echte mensen omvatten. Als er iemand is het wie leven door uw liefdadigheidsinstelling is verandeerd, is dat het soort verhaalmensen houdt van aan horen-en de radio kan het effectief vervoeren. Zorg zo ervoor de producent weet of is er zulk een potentiële verhaal over uw zonder winstbejag.
De Verhalen van het nieuws
Een liefdadigheid kan pro-actief in zijn benadering van radionieuws zijn, dat nieuwsverhalen proberen te produceren over zich met persmededelingen. Die versies zouden aan de stijl moeten worden aangepast van het radionieuws schrijven, die het basispunt overdwars van het verhaal in de eerste zin of twee krijgt, één of andere beschrijvende beeldspraak, toevoegt en vrij snel beëindigt.
Er is ook de mogelijkheid dat het werk van uw organisatie in de context van een „hard nieuws“ verhaal zou kunnen worden vermeld. In feite, wanneer u aan de producent van de radiopost om om het even welke reden schrijft, zou u een speciaal voordeel kunnen bereiken door het verhaal van uw organisatie met een actueel verhaal in het nieuws te verbinden die week of maand. „Als uw bericht in een nieuwsverhaal… dat kan worden verpakt vangsten het oog van een programmeur, hij of zij kan het aan het eind van omroeper toevoegen newscast,“ schrijft Marty Schwartz, ondervoorzitter van verkoop bij de Nieuwe V.S., een public relationsfirma in Virginia. „Natuurlijk, niet kan elk bericht… succesvol zijn. Er moeten wat nieuwswaarde of openbare dienstwaarde zijn inherent aan het bericht. Als het enkel zal een „product“ hoogte, programmeurs hun eigen hoogte in het rondschrijven maken dossier-en zal dossier- pijnlijk zijn dat u hun tijd verspilde. Zo is dit waar wat het creatieve denken over hoe het kan worden voorgesteld.“ werkelijk waardevol is
Zelfs als een uitgebreid eigenschapprogramma niet in het programma van de post past, een producent of een nieuwsdirecteur die uw verhaal vinden interesserend de kans zou kunnen zien om een gesprek met u uit te zenden, of iemand in uw organisatiegesprek te laten iemand anders geïmpliceerde met de liefdadigheid.
Gesprekken
De radio gesprekken kunnen in drie brede categorieën worden verdeeld.
1. De eerste is verwant aan eigenschap een rapporteren-vrij lang gesprek, dat door iemand met de post wordt geleid, waarin de inhoud en de algemene vragen vooraf gekend zijn. Dergelijke uitwisselingen kunnen zelfs scripted zijn. Maar de authenticiteit wordt verbeterd wanneer er wat spontaniteit is, zodat is het beter om om een formaat te verzoeken waarin u zich niet aan een tekst, maar slechts aan een algemeen kader van vragen houdt die vooraf akkoord zijn gegaan met.
2. Er is het gesprek dat door de liefdadigheid zelf wordt geleid. Terwijl deze efficiënt kunnen zijn, vooral indien gedaan met speling voor advertentie-libbed gesprek om geloofwaardigheid op te voeren, zijn er iets gebiedender voor vele luisteraars wanneer een postwerknemer het gesprek leidt.
3. Er is het nieuwsgesprek dat door een verslaggever wordt geleid. Dit kunnen de het intimideren uitwisselingen voor de geïnterviewde zijn, omdat de vragen niet vooraf worden herzien, zodat moet u op uw voeten snel zijn in het antwoorden.
Als u een kans om onder deze diverse formaten hebt te kiezen, is die gewoonlijk het meest potentieel aanbieden om u te tonen en uw organisatie aan beste voordeel de eerste, omdat het meer ontspannen is en u gewoonlijk een kans wordt gegeven om te weten wat u zal worden gevraagd over en vooraf zult ontwerpen uw reacties.
Als u wordt geïnterviewd, adviseert men dat u probeert krijgen om de interviewer te kennen alvorens de band eigenlijk begint te rollen. Dit zal u helpen tijdens het gesprek zelf ontspannen. Wanneer het gesprek aan de gang is, stap niet op de kwesties van de interviewer, en tempo zelf in uw antwoorden.
En wanneer het over is, zorg ervoor een opname van uw verschijningen krijg, enkel zoals met om het even welke drukverhalen die over uw organisatie verschijnen, u uw radio „klemmen“ verzamelen - d.w.z., uw zou moeten registreren verschijning-en een kleine cassette van uw beste correcte beten assembleren. Deze kunnen voor een „audiopersuitrusting“ worden gebruikt om opstellings toekomstige radioverschijningen te helpen.
Wordend een Verslaggever
Een laatste manier u tot radio kunt toegang krijgen is te worden iets van een verslaggever of een commentator voor een post op uw gebied. Als u uw kaarten net speelt, kunt u de lokale deskundige van een post worden, die wordt uitgenodigd wanneer het nieuws met betrekking tot een specifieke kwestie zich voordoet.
Gary Millspaugh, uitvoerende directeur van de Opdracht van de Redding Allentown in Allentown, Pennsylvania, kent de waarde van het worden een middel aan een station. „ik woonde de Top van de Voorzitters op vrijwilligerswerk in Philadelphia bij,“ hij zegt. „I die hard vooraf over hoe te om die reis in publiciteit voor onze reddingsopdracht te veranderen wordt gedacht, die tot achthonderd dakloze mensen per jaar dient, en heeft een tarief van het 70 percentensucces in het krijgen van mensen uit de het afmatten problemen die hen tot de straten leidden. Onze gediplomeerden krijgen in banen en het verantwoordelijk, onafhankelijk leven.“
Om zijn reis aan de Top in meer dan enkel een uitstapje aan Philadelphia te draaien, riep hij zijn contacten bij belangrijke stations (hij is uiterst nauwgezet, zegt hij, in altijd het voeden van verhoudingen met zeer belangrijke mensen in de lokale media) en hij liet hen weten dat hij de Top zou bijwonen en eerste-persoonsperspectief kon aanbieden. Zijn inspanningen wonnen hem twee rondes van publiciteit.
Eerst, kreeg hij dekking voorafgaand aan de Top voor het zijn lokale service-provider die naar de gebeurtenis zou gaan. Ten tweede, kreeg hij publiciteit terwijl hij in Philadelphia was. Na de toespraak van President Clinton's, bijvoorbeeld, draaide Gary één van grootste de allentown-Gebied posten, en werd gezet op de lucht tijdens aandrijving-tijd (de middag „spitsuur,“ wanneer listenership het hoogst is). „ik fundamenteel werd hun op-de-scènecommentator op de toespraak van de voorzitter en de Top,“ hij herinnert aan.
Dit soort het krachtige streven naar van de media is „essentieel“ voor om het even welke liefdadigheid die „in de ongelooflijk concurrerende wereld van nonprofits wil vandaag overleven,“
Gary debatteert. Het „onontkoombare feit is dat als u zonder winstbejag of een liefdadigheid bent, u met een concurrerende activiteit bezig geweest bent. U moet het bekijken concurrerend. Zo ruw aangezien het zou kunnen klinken, bent u in wint/verliest voorstel. Als u uw middelen niet aan een het winnen gebruik zet, zal u verliezen-en zijn uit de zaken van het helpen van anderen.“
Als u zo succesvol bent aangezien hij in het winnen van een kans soort van een freelance verslaggever op een sociale kwestie te worden was, in mening sommige grondbeginselen van radiojournalistiek houden. De feiten zouden duidelijk en nauwkeurig moeten worden vervoerd. Houd uw zinnen kort. Gebruik woorden die kleur en het betekenen dragen. Maak de chronologische presentatie ordelijk en begrijpelijk.
DE GROTE WERELD VAN DE RADIO VAN DE BESPREKING
Naast de bovengenoemde methodes om uw bericht op de radio te krijgen, is er ook een volledige wereld van besprekingsradio die u onmiddellijke toegang tot airwaves aanbiedt.
In feite, spreek radioaanbiedingen uitstekende mogelijkheden voor organisaties met een sociaal significant bericht, vooral als u iemand in uw organisatie hebt die als deskundige op een gebied kan worden gezien.
(Ironisch, meer verschijnt u op besprekingsradio, meer wordt u een deskundige, aangezien zijn deskundigheid gewoonlijk een verhoogde status van het zijn op de radio. bereikt)
Één voordeel van één of andere bespreking-radio toont dat hun publiek rijker kan zijn, met meer te investeren geld is. Indien deze observatie vaste vergoedingen op oren onder liefdadigheid en nonprofits het zoeken van donors.
Maar terwijl de bespreking-radio vruchtbare grond voor publiciteit verstrekt, zou u nog moeten herinneren dat de stations werken om liefdadigheid niet uit te voeren maar om classificaties te produceren zodat kunnen zij geld maken.
Zo gaan zij geen woordvoerder voor een liefdadige groep uitnodigen op wie niets heeft die interesseert te spreken over.
Zij gaan niet hun tijd aan gesprekken over de liefdadigheidsinstellingsautowasserette van het volgende weekend wijden.
Dit betekent dat uw creativiteit hoogst als u op besprekingsradio wilt krijgen, enkel zoals met alle andere aspecten van promotiecampagnes wordt getest. Wanneer u een stationproducent contacteert voorstellen concentrerend op iets die met uw oorzaak zonder winstbejag moet doen, gaat de producent vragen wat over uw onderwerp uniek en interesserend is: Wat is het dat zal grijpen luisteraars en zal houden hen van het duwen van een andere knoop op de wijzerplaat?
Dat is de vraag u over elk idee moet vragen u nadenkt werpend aan om het even welke media afzet. U moet het opnieuw en opnieuw tijdens uw marketing inspanningen kunnen beantwoorden. Als u niet het kunt beantwoorden, hebt u geen zaken die bevordering in de eerste plaats doet.
Één prachtig voordeel van radio vandaag is dat u niet hebt in de studio zijn om uw deel uit te voeren. U kunt op de telefoon zijn, die van uw bureau, auto, of van over het land roept. U bent eenvoudig hersteld „in“ aan de show, met het publiek ongeveer kennend niets waar u wordt gevestigd.
De gesprekken op bespreking-radioprogramma's kunnen van vijftien min aan een uur in lengte variëren. Voor vele shows, worden de gasten ook gevraagd om vraag van luisteraars te nemen.
Als u een kans om hebt te zijn op een bespreking, hoe, het nuttig is om uw gastheer een lijst van tien tot vijftien vragen te geven die u zou willen worden gesteld.
Hoewel er geen waarborg is zullen uw vragen worden gebruikt, waarderen vele gastheren hebbend uw geleverde vragen omdat zij zulk een grote verscheidenheid van gasten interviewen dat zij niet over alle onderwerpen onder behandeling kunnen goed-bedreven. Uw vragen doen daarom dienst als wijzers en richtsnoeren die tot hen intelligent en goed geïnformeerde blik maken.
Enerzijds, zorgvuldig ben over te scripted het worden. Wanneer een organisatie op praatshows wil krijgen, is het best om de persoon onder zijn personeel of ambtenaren te kiezen dat goed het meest geïnformeerd en gearticuleerd over de groep en zijn werk zijn en naar believen kunnen.
Vele shows houden van flexibel te zijn, nemend een afleidingsactie van het aangekondigde onderwerp. Toch loopt niets zoals regelmatig wanneer het scripted heeft. De slechtste shows zijn degenen waar zij een lijst van vragen enkel aflezen. Zo zeker ben uw woordvoerder het comfortabele spreken op zijn of haar voeten is.
Hier zijn een paar extra wijzers voor het richten van besprekingsradio.
? Om uw kansen om op stations rond het land te zijn te verhogen, leg uw naam en van de organisatie project aan Newsmaker Gesprekken, een publicatie waaraan voor dozens stations over het land intekenen. Het maakt een lijst in detail van potentiële gasten en hun onderwerpen.
? Een andere te bespreken publicatie is het Jaarboek van Deskundigen, Autoriteiten en Spokespersons, dat een „encyclopedie van bronnen“ verstrekt aan het intekenen van gastheren en producenten van media nationale afzet. Het heeft een Website: www.yearbooknews.com.
De bespreking-radio producenten worden zwaar gewerkt, bijna altijd bezige opstellende gasten en het schikken van de logistiek van elk programma. U zou een producent kunnen niet bereiken de eerste keer u probeert roepend. De persistentie wordt gewoonlijk vereist.
? Wanneer u een bespreking-radioproducent roept, toon aan dat u iets over het programma door een recente onderwerp of een gast te vermelden kent.
? Probeer om uw idee met één of andere kwestie of gebeurtenis te verbinden die in het nieuws zijn. De meeste producenten kijken eerst aan de krantekoppen in het proberen op te stellen tonen onderwerpen.
? Als u controverse in uw onderwerp kunt inspuiten, hebt u een voordeel in het proberen om een gastvlek te krijgen. De radio van de bespreking bloeit over het algemeen op dramatische kwesties en uitwisselingen. Het is niet verondersteld om slaap-te veroorzaken.
Zoek het derde deel van dit artikel, volgende week.
Michael Levine is de stichter van het prominente public relations vaste Communicatie Levine Bureau, die in Los Angeles wordt gebaseerd. Hij is de auteur van Guerilla PR, 7 Lessen van het Leven van Noah Bak: Hoe te om een Vloed in Uw Eigen Leven te overleven. Hij is beschikbaar als essentiële spreker. Hij kan per e-mail worden gecontacteerd: Michael@guerrillaPR.net
GuerrillaPR.net is een middel voor mensen die in de media beroemd willen worden, zonder het bankroet gaan. http://GuerrillaPR.net
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
