Met behulp van publiciteit als een creatieve marketing tool
Publiciteit is een belangrijk en vaak over het hoofd instrument van creatieve verkopen en een meer kosteneffectieve manier om uw doelgroep dan reclame. Met de inherente derden goedkeuring van de media geïmpliceerd in elke redactioneel verhaal, een nieuws-of functie artikel in een krant, tijdschrift of op televisie of radio, is een oneindig veel meer geloofwaardig ervaren communicatie boodschap dan een advertentie of commercial. Publicisten minder vaak worden begunstigd met harde nieuws verhalen. Ze zijn vaker belast met het krijgen van "zachtere" nieuws en verhalen over de lucht of in print. Hier zijn een aantal technieken met creatieve beeldvorming en toepassing ? wat ik noem CREATIVE opmaak? en ze werken zeer effectief wanneer goed doordachte en constructed.1 - Gebruik Nieuws News.When bereidt u een persbericht of pek brief te maken houden de volgende redactionele criteria in het achterhoofd: * Relevantie (hoe geldig en dient dit verhaal?) * Impact (dit verhaal heeft gevolgen voor een groot aantal mensen?) * Tijdige (is het verhaal huidige?) * Novelty (heeft het verhaal over een ongewone of unieke draai aan het?) Uw onderwerp moet aansluiten bij actuele nieuws vraagstukken en / of onderwerpen die betrekking hebben op het publiek. In mijn eerdere pr dagen, bevorderd ik een product door te laten zien hoe dit kan worden gebruikt om het voordeel van een specifiek nieuws van de dag. In dit geval is de kwestie werd overheid afval. Openbaringen waren bekleding dat verschillende federale instanties waren het kopen van producten tegen absurde prijzen boven de detailhandel: je mag niet vergeten 500 dollar toilet zitplaatsen en 75 dollar heersers. De Amerikaanse belastingbetaler werd ernstig mishandeld door bureaucratische afval. Onze opdrachtgever is een uitgeverij die net was komen met een directory voor kopers op overheidsinstellingen. De directory genoemde grote fabrikanten over het hele land die niet in het bedrijf van rip off Uncle Sam. De map is verdeeld aan de agentschappen gratis. De uitgeverij maakte zijn geld door de verkoop van advertentie pagina's aan bedrijven die wilde de aandacht van het kopen van deze ambtenaren aan te trekken. We trok een aanzienlijk deel van de publiciteit door te vertellen dat de redactie de uitgeverij was gekomen met een gedeeltelijke oplossing voor het probleem van de verspillende overheidsuitgaven. Het verhaal werd opgepikt door de draad diensten en nationaal syndicated TV newscasts.2 - Seizoengebonden Tie-insNews redacteuren zijn altijd op zoek naar verhalen die functie aansluiten bij vakantie of seizoensgebonden gebeurtenissen. Ik herinner me een zeer succesvolle campagne voor een fabrikant van frankeermachine apparatuur. Acht weken voor Kerstmis, overtuigd dat we de fabrikant aan te wijzen a Holiday Consumentenzaken Specialist die over "alles wat je wilde weten over mailing geschenken voor de feestdagen konden praten." Tussen Thanksgiving en Kerstmis, hebben we tientallen telefonische interviews met verslaggevers op grote radiostations in belangrijke markten. Het bedrijf is aangesloten in elk interview en de hele campagne gebonden-in met een grote catalogus en in-store merchandising pop-campagne. Soms kan een creatief idee pr de weg effenen voor een strategische marketing campaign.Another succesvolle campagne gekoppeld met de komst van de winter en escalerende brandstofprijzen als gevolg van een internationale olie-crisis. Een van onze klanten een ontwerp vervaardigd sealer, een simpel rubber stekker die passen in elektrische stopcontacten. De sealer gehouden koude lucht van buiten komt in het huis en hield warme lucht binnen uit ontsnapt. Consumenten kunnen geld besparen op hun brandstof facturen. Wij zijn ervan overtuigd dat de Vandaag Tonen om een live vijf minuten segment doen op een nieuwe energiebesparende apparaat voor het home.3 - Producten worden Verkrijgbaarheid Als ze worden Evolutionaire of RevolutionaryOn zondag de 29 mei 1994, generated we een verhaal in de Business Afdeling van de New York Times op een nieuw soort papier dat veranderde kleur op de aanraking van de hand. We wisten dat het verhaal had verdienste, omdat het product vertegenwoordigt een revolutionaire sprong voorwaarts in de papieren goederen. Enkele jaren geleden, een nieuw product gemaakt door een camera fabrikant, een instant dia processor die dia's ontwikkelt in seconden, vertegenwoordigde een evolutionaire stap in instant fotografie. Wij aangeboden Good Morning, America een eerste exclusief op de aankondiging, en we ervan overtuigd producenten van de show voor het hosten van Joan Lunden aantonen dat het product wonen in een vijf minuten segment. Het product uitverkocht nationally.4 - AnniversariesIf het product is vitaal belang voor de Amerikaanse manier van leven, de media kunnen klikken met een suggestie voor een verhaal over een belangrijke verjaardag van het product. Dit omvat kanjers zoals televisie, radio, koelkasten en auto's al de manier om een dergelijke mondaine indispensables zoals ritsen en toothpaste.Other soorten jubilea werk ook. Tijdens de viering van het eeuwfeest Vrijheidsbeeld, overtuigd dat we Kelloggs te sponsoren een campagne die de publiciteit dichtste levende verwant aan de man die ontworpen en gebouwd Lady Liberty. Dit omvatte de scripting en schieten van een video-nieuws functie verhaal voor televisie nieuwsuitzendingen in het hele land, en onze pick-up was enorm - waaronder een aantal zeer mooie positieve imago versterking voor Kelloggs.5 - Controlled MessagesA gecontroleerde boodschap is een boodschap die u zich kunt voorbereiden op voorhand en plaats met verschillende media als een afgewerkt product. Wanneer we gestimuleerd een boek dat veranderd in een grote bestseller genoemd Swim Met de Sharks Without Being Eaten Alive van Harvey Mackay, hebben we gebruik gemaakt van een aantal technieken die onder deze category.Three voorbeelden van deze techniek zijn de video-functie nieuws, verwarde kolommen voor voorstedelijke kranten, en door de gevoerde artikelen voor gespecialiseerde handel publications.A video nieuws-functie is gewoon een 90-seconden tot twee minuten nieuws stuk dat wordt scripted, schot en verspreid onder nieuwsuitzendingen in het land. De lokale Newscast neemt het stuk als onderdeel van haar berichtgeving, en de gemiddelde kijker heeft geen idee van deze verhalen worden geleverd door externe sources.A gematteerd kolom is gewoon een een-kolom of twee kolommen verhaal dat wordt verzonden naar voorsteden nieuws weekbladen als camera-ready copy. Ze hoeven niet te bewerken of te bereiden voor afdrukken. De kolom biedt meestal een soort van de consument advies, met een discrete maar effectieve stekker in het verhaal. Verticale handel publicaties zijn tijdschriften die worden gepubliceerd voor een specifieke doelgroep of sector. Honderden van hen worden elke maand gepubliceerd. Jaren geleden hebben we fantoomapparaten door omzoomde artikelen voor de president van een bedrijf dat geanalyseerd nut tarieven voor andere bedrijven, ze laten zien hoe duizenden dollars per jaar besparen. Deze artikelen werden geplaatst met tientallen tijdschriften dat is aangepast aan een verscheidenheid van industrieën. Deze campagne werd enige marketing van het bedrijf voertuig voor veel years.6 - TrendsWhen een van onze klanten, een belangrijke Photography Magazine, nodig voor het verhogen van haar blootstelling, we ontwierp een segment op The Today Show, waarin een van de redacteuren van het tijdschrift bracht de allernieuwste camera-apparatuur aan het programma. Voor zeven minuten, toonde hij de meest actuele camera-technologie voor miljoenen kijkers. Hij behaalde ook een aantal belangrijke bewustzijn magazine.Another voor zijn cliënt, het Magazine Publishers Association, was geïnteresseerd in steeds meer erkenning. Ze wilden vast te stellen met het feit dat tijdschriften aan de voorkant van creatieve reclame communicatie. We ontwierpen een segment op The Today Show dat de laatste in pop-up advertenties in diverse magazines.In een andere situatie, een Duits bier bedrijf weergegeven wilde toename van de verkoop in de VS. Het bedrijf richtte zich tot ons en vraagt ons om hun naamsbekendheid te verhogen met een publiciteitscampagne programma in plaats van reclame. De ingebouwde uitdaging was dat zeer weinig kan redactioneel worden gedaan alcoholische dranken. De oplossing was om te zoeken naar secundaire toepassingen die toch zou het bier positie in een zinvolle en positieve manier. Wij zijn ervan overtuigd een bekend Duits restaurant te ontwikkelen gerechten bereid met bier als ingrediënt. We nodigden de hele nationale voedsel drukt om een Cooking With Beer Festival. Het eten schrijvers voor elke belangrijke tijdschriften en kranten aanwezig. Media-aandacht was onthutsend. Veel producten kunnen worden gebruikt in publiciteit speciale evenementen. Door het bevorderen van indirect kunnen, sponsors plukken media coverage.POSITIVE PUBLICITEIT VERKOOPT. Een creatieve publiciteit programma kan een krachtig instrument voor het verkopen van uw product of dienst. Publiciteit inspanningen kunnen worden meer kosten-effectiever dan de traditionele reclame. Plus, pak ze meer macht, omdat de publiciteit komt van erkende media bronnen in plaats van uit uw bedrijf. Dit verhoogt het consumentenvertrouwen en bevordert een positief imago. Het eindresultaat van creatieve publiciteit is een groeiend besef dat potentiële customers.Mike Schwager trekt is voorzitter van WorldLink Media Consultants, Inc, gevestigd in Ft. Lauderdale, Florida. Hij is een ervaren veteraan van media interview opleiding, en heeft succesvolle trainingen voor scores van CEO's en andere senior managers, politici, beroemdheden en auteurs uitgevoerd. Website
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
