De reclame is Dood. Lang Levend PR
Hoewel ik nog geloof is er een plaats voor reclame als merkonderhoud of het hulpmiddel van de merkbevestiging, ben ik overtuigd dat om een merk te bouwen vandaag, u PR nodig hebt. In één keer bouwde de reclame merken. Maar dit was in eenvoudiger Amerika. Dat Amerika, droevig, is niet meer.
Ik heb de Val van Reclame & de Stijging van PR, door Al en Laura Ries herlezen, en het is hun boek dat me van verdenking van de nalating van de reclame als merk-bouwer aan overtuiging heeft bewogen.
Zoals Ries zegt, de "Publiciteit is de spijker, is de reclame de hamer." Wat dit gemiddelde? Het betekent dat uw de inspanningshulp van PR uw bericht geloofwaardig maakt zodat uw reclame geloofwaardigheid zal hebben wanneer het raakt.
Typisch, willen de bedrijven de harde markt raken en heel wat lawaai maken. De reclame staat u toe om snel te lanceren, het bericht te controleren, en uw bericht in zo vele media te hebben aangezien u het geld voor hebt. Nochtans, betekent dat niet uw bericht zal worden geloofd. Luidere advertisers schreeuwen, minder waarschijnlijk moet ik hen geloven. Hoe ongeveer u?
PR vergt tijd en werkt niet noodzakelijk aan uw programma. Het planten van nieuwe ideeën of het veranderen van meningen is een langzaam proces. Wanneer uw PR- programma over een langere tijdspanne ontwikkelt, hebben de vooruitzichten tijd om hun houdingen aan te passen. De merken die deze benadering kiezen zijn ook duurzamer.
Chevrolet, jarenlang aantal één automerk, was nog aantal één in advertentie het besteden in 2001. Het besteedde $819 miljoen dollar? 39 percenten meer dan bestede van de Doorwaadbare plaats. Dat jaar, outsoldevrolet van de Doorwaadbare plaats door 33 percenten. Sinds 1997, heeft Chevrolet outspent en onder de prijs verkochte Doorwaadbare plaats. Chevrolet besteedt $314 per voertuig en de Doorwaadbare plaats besteedt $170 per voertuig. Denkt u de reclame voor Chevrolet werkt?
Kmart, die in financiële moeilijkheid jarenlang wordt verwikkeld, had opbrengsten van $37 miljard en besteedde $542 miljoen aan de V.S. die in 2001, wal-Mart adverteert besteedde $498 miljoen en opsla vier keer de opbrengst: $159 miljard spleet tussen zijn opslag van de Club van wal-Mart en van SAM. De gemiddelde opslag wal-Mart doet $46 miljoen in verkoop elk jaar terwijl de gemiddelde opslag van de Club van zijn SAM $56 miljoen verkoopt. De Club van SAM doet bijna geen reclame.
Die zijn oude merken, zegt u. Wat over sommige nieuwere merken, Harry?
O.K., bekijk Pets.com. herinneren de marionet van de hondsok die starred in hun reclamespots? Het won toekenning, maar niet verkoop. In zes maanden had Pets.com $22 miljoen in opbrengsten en besteedde vier keer dat veel bij de reclame. Off-base reclamecreativiteit op het werk.
De Winkel van het Lichaam werd gebouwd totaal door publiciteit. Geen reclame bij allen. Starbucks, tot onlangs, deed vrijwel geen reclame. Het heeft een merk door de goede inspanningen van PR gebouwd. Is de jaarlijkse verkoop van Starbucks rond $1,3 miljard, terwijl de reclamekosten meer dan 10 jaar, minder dan $10 miljoen hebben bedragen.
Tot slot welk reclamebureau u het weet die zijn merk met advertenties heeft gebouwd? Dingen die u gaan "maken hmm."
Harry Hoover beheert hoofd van Hoover inkt PR, http://www.hoover-ink.com. Hij heeft 26 jaar van ervaring in het bewerken van en het leveren van de berichten van de bodemlijn die succes voor ernstige ondernemingen zoals Brent Financiële Planning Dees, de Energie van de Hertog, Levolor, de Nieuwe Hypotheek van de Wereld, Het Toerisme van Noord-Carolina, VELUX en woord voor woord garanderen.
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
