Hoe meer krachtig voor de pr, offline en online schrijven
Jaren geleden, toen mijn vader was eigenaar van een groep van lokale kranten bracht ik mijn school en universiteit vakanties werken in de redactie. We gebruikten om onszelf te amuseren over onze broodjes tijdens de lunch kijken door en verwijderen de eindeloze persberichten die zou aankomen met de post elke dag, allemaal prachtig geproduceerd met glanzende foto's (dit was in de pre-internet dagen). Prullenbak Wij hen omdat alle oneven maar een of twee waren ondoordacht, zeer subjectieve, nauwelijks gecamoufleerde reclame exemplaar dat was ongeveer net zo veel redactionele nieuws waarde als winkelstraat vorige week list.Why ik vertel u dit allemaal? Want ondanks het feit dat dit gebeurd vele jaren geleden, is het nog steeds gebeurt vandaag. Zowel offline en nu online redacteuren blijven sardonisch lachen om de zelf-bevordering afval die zij ontvangen van corporate bronnen precies zoals mijn vader en ik lachte umpty-dump jaar geleden. Ik kwijlen gewoon denken over hoe ik zou kunnen doorbrengen fortuinen verspild aan deze releases en foto's over zoveel years.And waarom heeft dit nog gebeuren? Ik denk dat het is omdat de organisaties die sturen dit spul - in het bijzonder hun financiële managers - Just Can't Get hun hoofd rond het verschil in cultuur tussen wat ze willen zeggen, en wat redacteuren moeten leveren om aan hun publiek. Goede PR adviseurs proberen moeilijk te compenseren, maar uiteindelijk is het de klant die betaalt hun kosten, en als de cliënt dringt aan op de afgifte van afval is er niet veel van een PR-adviseur kan anders doen dan aftreden de business.Time na keer op keer ik ben wel in bedrijven en gevraagd om commentaar over de reden waarom de PR-dekking krijgen ze in de media is zo slecht. 99 keer van de 100 is dat omdat ze hebben uitgegeven persberichten die alleen van belang zijn voor zichzelf en hun bazen. En toch, toen ik wijzen dit uit aan hen kunnen ze niet begrijpen. "Maar onze ontwikkeling team werkte 14 uur per dag gedurende drie jaar om te winnen dat contract!" schreeuwen ze verontwaardigd. "En de CEO moest kort zijn vakantie in Turks & Caicos snijden gewoon zo dat hij de documenten binnen de gestelde termijn kon teken! Ik bedoel, het is het allerbelangrijkste te zijn gebeurd bij ons in de geschiedenis van het bedrijf!" "Ik weet het, Ik Croon sussend, 'maar die punten zijn niet van veel belang zijn voor de lezers van uw regionale Business Press, of uw vakpers voor die kwestie. "" Nou, misschien niet, "ze antwoord. "Maar ze zijn zeer relevant voor ons, en onze aandeelhouders. Daarom hebben we een dergelijke uitgebreide afgeven van die punten in het persbericht. "Ah, denk ik bij mezelf als ik blik uit het raam om te zien of mijn creatief-geparkeerde auto gaat de aandacht te trekken het doorgaand verkeer policepersons. Hier is een ander probleem dat we de ontmoeting met persberichten. Het heet "wanneer is een persbericht niet een persbericht?" Het antwoord is, wanneer een persbericht zal worden gebruikt om alle imponeren soorten mensen die geen lid zijn van de pers. Alleen we willen dat ze denken dat dit is wat de pers schrijft over ons, zodat we het in een persbericht. Dat zou goed zolang dat zo ver mogelijk goes.But de vreselijke waarheid is hetzelfde document (op papier of elektronisch) toch echt verstuurd aan de pers. En terecht ze negeren, eens te meer omdat het van geen belang voor de lezers van de publicatie Omwille concerned.For Heaven's, u mensen die dit soort dingen, neem opgroeien en gezicht werkelijkheid. Als u wilt uw prestaties te bevorderen uw share / aandeelhouders of het personeel of leveranciers of wie dan ook, dan ga gang en doen en kleden het op in "persbericht" kostuum als het moet, hoewel ik dat niet doen dwazen anybody.But wat je ook doet, niet te sturen naar de pers denken - en doe jezelf niet voor de gek of iemand anders dat het gebruik van de hetzelfde document voor beide doeleinden is een manier om te bezuinigen. Het is een zekere manier om jezelf te schieten via de voet en indirect kan kosten u een fortune.If u wilt de dekking te krijgen in de media dan moet je vergeten elementen van zelfingenomenheid. Alle informatie die u verstuurt heeft iets "hebben er voor hen" (het publiek) - iets nieuws, interessant en relevant zijn. Het hoeft niet te worden wereldschokkend, maar de moeite waard reading.If uw organisatie heeft iets briljant gedaan en je bent trots op, met alle middelen het zeg, maar er zeker van te benadrukken wat zo geweldig is het voor het publiek en / of de rest van de wereld, niet alleen voor jezelf. Laat de feiten vertellen het verhaal. Als uw organisatie werkelijk verdient een compliment, zal het be.And je niet gewoon het publiek te overwegen in dit geval, omdat in tegenstelling tot de vormen van communicatie die u controle, met de media de beslissing van al dan niet om uw boodschap over te brengen ligt bij iemand anders - meestal de editor. Redacteuren en journalisten zijn ofwel heel druk of heel lui of beide (en me niet straffen voor het toelaten dat de jongens. I've been there, done it, got the T-shirt en dronk te veel in de brasserie op het 's middags ook.) Als je hen te voorzien van materiaal dat ze kunnen zien is relevant voor hun lezers en bij voorkeur geschikt is voor gebruik met een minimum aan het bewerken, zullen ze warm om het een stuk sneller dan iets dat kan beschikken over een korrel van belang, maar iemand zal nemen een hele avond te herschrijven en een aantal telefoontjes of e-mails om te controleren of accuracy.Try aan de stijl wedstrijd en het schrijven van aanpak van de publicatie. Als u het verzenden van een release naar diverse publicaties die circuleren onder dezelfde lezers, vervolgens een release moeten relevant zijn voor iedereen. Maar als je die gericht zijn op verschillende pers groepen - zeggen de vakbladen en de zakelijke pagina's van de regionale dagbladen - u moet de aanpak van uw persbericht herwerken volgens de ll verschillende audiences.You 'meestal vinden dat de fundamentele kern van een persbericht redelijk goed kan blijven hetzelfde in alle media groepen, omdat het bestaat (of moeten) bestaan van de zuivere feiten - de oude journalist formule van wie, wat, hoe, waar, wanneer en waarom. Welke veranderingen is de hoek, en met name de lead-in.That: de kop, die moet kort en de aandacht trekken, en vervolgens de eerste twee of drie zinnen dat de kop ondersteunen en opzetten van het hele verhaal. Vaak zijn het waard is te proberen om te werken in een slimme beetje woord-spel met koppen, maar wees heel voorzichtig - een woordspeling of spelen op de woorden die niet werkt is erger dan schrijven van de kop straight.A goede manier om de nagel van de juiste stijl en aanpak is om te lezen en vertrouwd te raken met de publicatie of publicaties die gericht zijn op je. Door het bestuderen van deze zorgvuldig je zult zien hoe zij gebruiken woord speelt in hun koppen, als het al, en hoe zij betrekking hebben ze aan de onderwerpen concerned.By veruit de beste begeleiding krijgt u echter, komt uit het bestuderen van de doelgroep - de mensen die lezen de publicaties. regionale bedrijfsleven secties zullen meer geïnteresseerd zijn in hoe de vervaardiging van uw nieuwe product en distributie, zeg, van invloed zijn op de lokale bedrijfsleven en de economie. Lokale algemene kranten en andere media geïnteresseerd in de menselijke kant, dat wil zeggen hoeveel nieuwe banen in de fabriek de productie van het nieuwe product zal een laatste tip create.And over hoe u het beste uit persberichten - gebruik "quotes" van de belangrijkste mensen die betrokken zijn bij de verhaal. Niet van die vreselijke, zinloze corporate-gebabbel aanhalingstekens je zo vaak zien in persberichten bedrijf pers ... "We zijn verheugd te kunnen aankondigen het nieuwe contract op dit moment in de tijd en we hebben er alle vertrouwen in Met onze laatste investering, zullen van groot voordeel voor ons ... "je weet het soort dingen. Dit zijn meestal de eerste elementen die krijgen gehakt door de editor.It 's perfect op OK om de koersen te schrijven voor uw senior mensen, door de manier. Zij geven zeer zelden echte citaten voor iets anders dan tv-of radio-interviews, maar lijken niet te koersen geest geschreven voor hen, op voorwaarde dat ze de kans krijgen om ze te controleren voor ze zijn afgegeven. Dus, schrijf ze citeert dat - verre van zaligmakend banaliteiten - eigenlijk vertellen belangrijke onderdelen van het verhaal. Dit is goed voor twee reasons.One, het maakt uw senior exec look intelligent en bewust van wat er in de organisatie, die 100% meer dan de banaliteit-offerte zal doen voor hem / haar. En twee, want het is een belangrijk onderdeel van het verhaal en bevat nuttige feiten, het personeel van de publicatie zal worden veel minder kans om het te bewerken out.Possibly je begint te voelen dat, om de pers moet je om jezelf te draaien, krijgt uw product en uw gehele board binnenste buiten en ondersteboven. Je zou gelijk hebben, maar dat is PR. Vergeet niet dat de pers is geen reclame **. Ja, het is gratis en dat is fantastisch, maar zoals altijd is er niet zoiets als een gratis lunch. Editors alleen zet je spullen in, gratis, als het dragen deze punten in gedachten; in feite dat is waarom ze succesvol .** Een uitzondering hierop is wat er bekend is (in het VK minstens) als "advertorial". In het geval u niet al weet dat dit reclame kopie geschreven in redactionele stijl, maar de ruimte die hij inneemt is echt een advertentie die u betaalt voor. Advertorial is een ongelukkig hybride die zijn wortels heeft terug in de eerste helft van de 20e eeuw, toen het nog goed druk lopen advertenties die leek artikelen en sommige lezers nog naÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ Ã,  ¯ ve genoeg om te worden Hoodwinked door hen. Als u verplicht bent op te schrijven, neem dan gewoon proberen om het zo eerlijk als je kunt. Niet easy.Online tipsNearly alle theorie met betrekking tot PR offline is relevant voor het online-equivalent - met name in termen van wat de inhoud is van belang voor uitgevers en wat niet. Online publiceren van relevante aan organisaties meestal valt in een van de twee vrij duidelijk groepen; een, websites, portals etc. die geheel onafhankelijk zijn en uniek op het web, en twee, die welke de online alter ego's van offline publications.In beide groepen als u wilt dat de publicaties op uw persberichten of opmerkingen serieus te nemen, is het erg belangrijk dat u het formaat en de structuur van de artikels die verschijnen op de betrokken websites. Wat je ook doet maak niet de fout van het indienen van een algemeen persbericht aan deze organisaties, hoewel je het per e-mail.Check eerste hoe lang de teaser paragraaf wordt dat verschijnt op de homepage of de sectie pagina, en kijken hoe ze lay-out van de volledige artikelen. Dan legt materiaal dat past perfect, zowel in stijl en in woord telt. Een, wordt u besparen ze de moeite van het bewerken van uw stuk dat maakt het aantrekkelijk in de eerste plaats, en twee omdat het past zo perfect je hen zal weerhouden iets te veranderen, dat is ook een groot voordeel voor you.The andere punt dat ik zou maken over online pers werk is niet van uit dat gewoon omdat je een introductie bij de offline publicatie (en zelfs als ze draaien) zal automatisch worden doorgestuurd naar de website van de publicatie's. Het zal niet. Tenminste niet necessarily.And Ik heb ontdekt dat een van de harde manier, geloof me. Behandel offline en online versies als volledig gescheiden entiteiten; erachter te komen wie de movers en shakers zijn op elkaar, en vaak zie je dat de online versie wordt gerund door een geheel andere groep van people.Canadian geboren Suzan St Maur is een internationale business schrijver en auteur gevestigd in het Verenigd Koninkrijk. Naast haar advieswerk voor klanten in Europa, de VS, Canada en Australië, zij draagt artikelen aan meer dan 150 zakelijke websites en publicaties wereldwijd, en heeft elf gepubliceerde boeken geschreven. Haar nieuwste eBooks, "De MAMBA Way To Make Your Words Sell" en "Get Yourself Gepubliceerd" en
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
