Vergeet de Persmededeling - Heres hoe te als Roger Clemens te werpen
Neer gestript aan zijn kern, is de publiciteit klein meer dan één
persoon die een andere overreedt. U, de publiciteitszoeker, moet
overreed een journalist dat uw verhaal van het ontvangen waardig is
druk ruimte of luchttijd. Uw capaciteit om uw verhaal aan a te verkopen
de journalist is wat het allen over is.
Als u ooit met een verzekeringsverkoper hebt gezeten die droned en
op, weet u waarschijnlijk dat eenvoudiger beter is wanneer het aan komt
overtuiging. Een paar keuswoorden, een kort, goed-met redenen omkleed argument
en sterke dicht kan de verkoop maken. Teveel detail, teveel
kruipend en teveel pontification kan een overeenkomst doden.
Wanneer het werpen van een journalist, zijn de zelfde regels van toepassing, houden uw
hoogte plotseling en aan het punt -- en de resultaten zullen komen.
Jammer genoeg, vele beginnende publiciteitszoekers -- en zelfs wat
oude pros -- vergeet deze raad. In plaats van het houden van dingen kort,
zij hebben tot doel om journalisten met de pers van meerdere bladzijden te overweldigen
versies, uitgebreide backgrounders en lange fiches. Als
zij zelfs worden gelezen (en ga het meest enkel rechtstreeks naar het afval) deze
de omvangrijke persuitrustingen dienen slechts om uw hoofdargument in a te begraven
blizzard van verbiage.
Dat waarom ik hoogte van brieven houd.
Een hoogtebrief is een korte bedrijfsbrief, bijna nooit langer
dan één pagina. Het kan een persmededeling begeleiden, of het kan zich bevinden
op zijn. De brieven van de hoogte dienen één doel -- aan piqué
de rente van de journalist in uw verhaal. Zij needn't vertellen het geheel
verhaal. Eerder, zijn zij "teasers" voor het vlees van uw verhaal
hoek. Als u de journalist met uw hoogtebrief hebt vastgehaakt,
u hebt een echte kans om de rest van uw pers te krijgen
gelezen materialen -- en uw geplaatst verhaal.
De brieven van de hoogte kunnen door slakpost worden verzonden maar meer en meer,
zij zijn het perfecte hulpmiddel voor e-mailcontact. Teveel publiciteit
de zoekers verzenden volledige persmededelingen per e-mail wanneer een paar memorandum
de paragrafen zouden hun oorzaak veel beter dienen.
Als u een hoogtebrief aan een journalist met de elektronische post verstuurt zijn er
drie regels te volgen:
1. Houd plotseling het. Probeer om uw hoogte tot twee of drie te beperken
paragrafen.
2. Verzend nooit gehechtheid. In deze era van wormen en virussen,
dat slechte netiquette.
3. Verg de tijd om een korte, pittige krantekop te bewerken. U niet
moet uw verhaal in de krantekop vertellen -- maak het enkel
intrigerend genoeg voor de journalist om "open te klikken", niet
"schrap"
Hetzij uw het verzenden het op papier of elektronisch, hier hoe te
werk een sterke hoogtebrief uit, stap voor stap:
* Vertrek met uw beste schot
In de eerste zin, probeer om de verslaggever iets te geven dat
hem zal maken of "Gee zeggen, wist ik nooit dat" of "dat
interessante hoek voor een verhaal ". Of beter nog, probeer om te krijgen hem aan
zeg beide dingen! Knoei niet rond met formaliteiten, en niet
begraaf uw hoek in hype. Hier een voorbeeld van een hoogtebrief wij
gebruikt om het "grootste spel van de wereld van Pictionary" te bevorderen:
M. Joe Smith
De Redacteur van eigenschappen
Dagelijks kondigt aan
Anytown, OH 44444
Geachte Heer Smith:
Op 19 November, tijdens halftime van het spel van Californië - van Stanford,
80.000 mensen zullen geschiedenis maken.
Zij zullen helpen om een Nieuw Verslag van de Wereld langs te vestigen
het deelnemen aan het grootste deelnemende spel in geschiedenis -- a
monumentale ronde van Pictionary, die door Te marcheren van Stanford wordt geleid
Band.
Rechtstreeks aan punt en geen onzin. De enkel manier een verslaggever wil
het.
Hier een ander voorbeeld -- die "Gee past, wist ik niet het
die "categorie. Het moet de nationale winnaar van een wedstrijd bevorderen
gesponsord door één van onze cliënten:
Geachte Heer Smith:
Een mirakel heeft gebloeid en nu in het hart van geoogst
het Zuiden Bronx.
Wat een afval-gevulde lege partij die met gebruikt wordt behandeld was
de onderhuidse naalden en de barstflesjes zijn nu spectaculaire 2 1/2
acre werkend landbouwbedrijf. Elke dag, onder het waakzame oog van Tuin
Directeur en gekruide tuinman Jack O'Connor, dozens van
de buurt kereltjes komt hun tuinpercelen neigen, zingen
de liederen, horen poëzie en leren over aard. Jack heeft slechts één regel
van duim: Alvorens de pret begint, moet de dag schoolwork zijn
voltooid.
* Richt uw hoogte
Zelfs als u slechts één versie van een persmededeling hebt, kunt u
richt nog uw hoogte aan een bepaalde media afzet door te bewerken
een specifieke hoogtebrief. Het doel van de hoogtebrief in dit
geval -- om het verhaal op een manier te ontwerpen dat het aan duidelijk maakt
journalist dat het met de benadering van die media afzet past.
Hier een brief die wij aan Paul Harvey Show hebben geschreven te werpen
het verhaal achter één van onze cliënten, een bedrijf van het raadsspel riep
De Troep van spelen. Het resulteerde in een verhaal op M. Harvey's toont -- één van
de grootste publiciteit raakt u kan krijgen.
Merk op dat het in een structuur en een stijl gelijkend wordt geschreven op wat
u zou op Paul Harvey Show kunnen horen. Wij speelden ook omhoog
"hogere" status van de leden van de Troep van Spelen, als hogere burgers
maak omhoog een significant gedeelte van hun listenership.
Hier de brief:
M. John Smith
Producent
"Paul Harvey Show"
Anytown, OH 44444
Beste John,
In Juni, 1986, een groep veteraanstuk speelgoed verkoopmensen (gemiddelde leeftijd:
60) werden verteld er niet meer ruimte voor hen bij het bedrijf was
they'd gediend meer dan 30 jaar.
Zij gleden niet stil in pensionering uit, nochtans. In plaats daarvan, zij
tracht de stuk speelgoed industrie verkeerd te bewijzen -- om dat te tonen
de ervaring en commonsense zijn de sleutels aan succes.
Zij hebben het gedaan.
Het bedrijf dat zij zich, de Troep van Spelen hebben gevormd, heeft de spelen genomen
de industrie door onweer. Zij hebben de kansen door één van te creëren geslagen
de meeste succesvolle spelen in Amerikaanse geschiedenis -- Pictionary -- en
na het omhoog met een andere klap, Balderdash. Vandaag, 10 miljoen
spelen later, de "over de Troep van de Heuvel" is bij de bovenkant van het spel
hoop die, hun grotere -- en jonger heeft overtroffen -- rivalen.
Wij denken uw luisteraars en lezers, vooral zij die zoals voelen
als hun beste dagen achter hen zijn, het verhaal van Zal vinden
De Troep van spelen een echte inspiratie. Wij hopen u akkoord gaat.
Ik zal in aanraking spoedig zijn.
Oprecht,
Bill Stoller
* Toon hoe uw verhaal op het publiek van de verslaggever betrekking heeft
Ving u deze lijn in de de hoogtebrief van Paul Harvey?
"Wij denken uw luisteraars en lezers, vooral zij die voelen
alsof hun beste dagen achter hen zijn, het verhaal van Zal vinden
De Troep van spelen een echte inspiratie."
Dat de lijn die waarschijnlijk het verhaal over de bovenkant zet. Wij namen
wat hoofdzakelijk een collectief verhaal was en dat het aantoonde
kon betekenis aan een brede groep luisteraars hebben -- zelfs hen die
speel raads geen spelen of geef om ondernemers.
Probeer om een groter thema in uw verhaal, vooral te vinden dat
pasvormen met de opdracht van de media afzet u werpt.
De brieven van de hoogte zijn prachtige en vaak underused hulpmiddelen. Enkel houd
hen plotseling, krijgen aan het punt, proberen om te tonen hoe uw verhaal kan
het beroep aan een breed publiek en, waar aangewezen, heeft een weinig
de pret, zal en u als pro werpen!
Bill Stoller, de "Insider van de Publiciteit", heeft twee decennia zoals doorgebracht
één van hoogste publicists van Amerika. Nu, door zijn website, eZine
en abonnementsbulletin, Vrije Publiciteit: Het Bulletin voor
PR-HONGERIG Ondernemingen http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp,
hij heeft het delen van -- voor de allereerste tijd -- zijn geheimen van het noteren
grote publiciteit. Voor vrije artikelen, de uiteinden van de moordenaarspubliciteit en
veel, veel meer, de exclusieve nieuwe plaats van de bezoekrekening:
http://www.publicityInsider.com/
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
