De Waardevaststelling van het merk: De Zeven Componenten van de Sterkte van het Merk
Het model Interbrand van merksterkte - deel van hun waardevaststellingsmethodologie - is een nuttig kader om de prestaties van uw eigen merk te overwegen.
Het model Interbrand van merksterkte - deel van hun waardevaststellingsmethodologie - is een nuttig kader om de prestaties van uw eigen merk te overwegen. Overdenk deze zeven punten en u zou een betere betekenis van de sterkte van uw eigen merk, evenals sommige ideeën op moeten krijgen hoe te zich vooruit te bewegen.
De zeven componenten van merksterkte in het Interbrand waardevaststellingsmodel zijn:
Markt: 10% van merksterkte. De merken in markten waar de voorkeur van de consument meer die is zouden hoger noteren verdragen. Zo bijvoorbeeld, zou een voedselmerk of detergent merk hoger dan een parfum of kledingsmerk noteren, omdat deze laatstgenoemde categorieën vatbaarder zijn voor de schommeling van de voorkeur van de consument.
Stabiliteit: 15% van merksterkte. De lange gevestigde merken in om het even welke markt zouden normaal hoger, wegens de diepte van loyaliteit noteren die zij hebben gebevolen. Zo bijvoorbeeld: De broodjes Royce zouden hoger dan Lexus noteren.
Leiding: 25% van merksterkte. Een marktleider is waardevoller: zijnd een dominante kracht en hebbend sterk marktaandeel is van belang. Zo bijvoorbeeld op deze score is het waarschijnlijk dat het merk van de Coca-cola Pepsi op een globale basis van belang zou overtreffen.
De tendens van de winst: 10% van merksterkte. De winsttendens op lange termijn van het merk is een belangrijke maatregel van zijn capaciteit voor consumenten, volgens Interbrand eigentijds en relevant te blijven.
Steun: 10% van merksterkte. De merken die verenigbare investering en geconcentreerde steun gewoonlijk ontvangen hebben een veel sterkere concessie, maar de kwaliteit van deze steun is zo belangrijk zoals de hoeveelheid.
Uitgespreid geografisch: 25% van merksterkte. De merken die internationaal goedkeuring en beroep hebben bewezen zijn inherent sterker dan regionale merken of nationale merken, aangezien zij minder vatbaar voor concurrerende aanval zijn en daarom stabielere activa zijn.
Bescherming: 5% van merksterkte. Het beveiligen van volledige bescherming voor het merk in het kader van internationale handelsmerk en auteursrechtwet is de definitieve component van merksterkte in het model Interbrand.
Dit model is niet perfect, bijvoorbeeld hebben verscheidene van de componenten gebouwd in voorkeur voor oudere merken en kunnen zo adequate erkenning aan de waarde van nieuwere merken zoals Amazonië of Starbucks niet geven.
Nochtans, is het zeker nuttig om de zeven componenten te overdenken, en om uw eigen merken vraag me:
Hoe momenteel presteren mijn merken? Stelt het model om het even welke manieren voor waarop ik mijn merk kon versterken?
Ongeveer de Auteur
BuildingBrands biedt praktische marketing ' weet hoe ' aan voor bedrijfseigenaars en managers. Of u een eenmansopstarten, of reeds het runnen van een middelgroot bedrijf bent, kan BuildingBrands u helpen uw potentieel openen.
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Tattoo Me Now!» Turbulence Training.. is Amazing
» Acne Free In 3 Days
» Master Cleanse Secrets 10 Day Di
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
