Contrarian Marketing bij benettons
Misschien, met excuses aan Dale Carnegie, dan moeten we noemen dit artikel: "Hoe maak je vijanden en de invloed van mensen." Het onderwerp: United Colors of Benetton-campagne om zijn kleding te bevorderen, met behulp van foto's en verhalen over dood veroordeelde gevangenen in de VS Het is wat journalist James Bone van de Times of London "de laatste in een reeks opzettelijk provocerende campagnes." In een tijd waarin de meeste adverteerders proberen hun moeilijkst te vermijden overtredende iedereen, dit bedrijf neemt een duidelijk tegendraadse aanpak. Een cynicus zou kunnen noemen het een Cheap Trick om de aandacht en de vrije media-aandacht te krijgen (zoals dit artikel). Maar, heeft Benetton campagnes draaien als dit voor heel enige tijd, en belangrijke mededeling lessen komen van hen, ongeacht hoe we ons voelen over het onderwerp matter.Let 's beginnen met focus. Uiteraard als het bedrijf beledigt gewillig de morele gevoeligheden van veel potentiële klanten moet richten op een bepaald deel van de markt, in het bijzonder mensen met een liberale sociale en politieke attitudes.In marketing termen, dat Benetton segmenten met psychografische criteria suggereert. Psychografische verwijst naar de leefstijlen, waarden en opvattingen van consumenten, met inbegrip van sociale en politieke viewpoints.Given dat zij lopen campagnes als deze voor ongeveer 20 jaar, hebben we te geloven dat Benetton weet dit segment goed en richt zich op het intently.Turning om positionering, zo ongeveer elke andere kleding bedrijf maakt gebruik van warm en fuzzy reclame thema's. Reclame die maakt je een goed gevoel over jezelf, omdat je ziet er goed uit, dat maakt je aantrekkelijk voor anderen, en dus populair, en dat alles moet voldoen aan een aantal van uw belangrijke goals.Benetton, aan de andere kant, blijkbaar wil haar klanten een goed gevoel over zelf omdat ze een sociaal geweten, omdat ze morele verontwaardiging over een van de hot-knop vraagstukken van onze standpunten time.This voel het bedrijf zeer kenmerkend. Hoewel geen einde van warm en fuzzy strategieën kunnen krijgen vermengd in consumentenovereenkomsten geesten, Benetton heeft een duidelijke en ondubbelzinnige standpunt dat niet zal worden verward of spoedig forgotten.Diversity is de volgende kwestie: wij, die leven in Noord-Amerika soms vergeet de andere grote markten Er bestaan buiten onze onmiddellijke grenzen. Benetton, een Italiaans bedrijf, herkent waarschijnlijk die markets.Voters in alle belangrijke geïndustrialiseerde landen, met uitzondering van de VS, hebben de doodstraf afgewezen, omdat de Tweede Wereldoorlog. Dat mensen in de krachtige economieën van West-Europe.So, van de onderkant van Benetton-line perspectief bevat, kan het zich veroorloven om een aantal potentiële Amerikaanse klanten beledigen omdat zij bouwt of onderhoudt markten in Europa en Azië. Niet dat Benetton is terughoudend geweest om de Europeanen ofwel beledigen. Een andere recente advertentiecampagne liet een non en priester kussen, die veel Hackles onder de Europese consumers.As je je kunt voorstellen, deze tegendraadse verhoogd strategie zou gemakkelijk averechts, indien gebruikt door een bedrijf met die niet konden dragen het af ook. Om te slagen mee, moet u weten uw marketing en markten goed indeed.In samenvatting, een tegendraadse strategie positionering zoals Benetton, een die zou kunnen beledigen aantal potentiële klanten, terwijl het vergroten van de loyaliteit van anderen, een hoog-risico oplevert, en eventueel een hoge beloning, option.Robert F. Abbott schrijft en publiceert Abbott Communicatie Letter. Leer hoe u de communicatie kunt gebruiken om te helpen uw doelstellingen te bereiken, door het lezen van artikelen of een abonnement op deze advertentie-ondersteunde nieuwsbrief. Een uitstekende bron voor leiders en managers, op:
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
