Multicultureel marketing? Taking Care of Business bij de hand
Multiculturele marketing weerspiegelt de veranderde gezicht van Amerika en krijgt de aandacht van kleine bedrijven en andere organisaties op zoek naar een rand in diverse etnische markten. "Voorbij zijn de dagen wanneer bedrijven slagen met een 'one size fits all' aanpak van de marketing. Het is een 'massa-markt' niet meer, "benadrukt Rhonda Albey, een diversiteit consultant met Allen Associates in Los Angeles," De multiculturele markten waar de kansen zijn, en succesvolle ondernemers snel leren hoe er te komen. "Volgens de Association of National Advertisers (ANA) de belangrijkste allochtone markt segmenten worden door gerichte Plaats multiculturele marketeers (70%), Afro-Amerikaanse (59%) en Aziatische Amerikaanse (27%). Op veel plaatsen, deze en andere multiculturele markten uit te oefenen zoals demografische en economische invloed die ze onvermijdelijk doelstellingen. (bron: www.Emarketer.com, 11-6-02). Waar ze ook zijn, maar moeten bedrijven te controleren en aan te passen aan veranderingen in hun markt. Het uitzicht daar kan snel veranderen, en het is een vergissing om geen rekening significante marktsegment in uw regio voor verleend. Zelfs met de juiste producten en diensten die u zult moeten nog de juiste boodschap, op de juiste plaats, op het juiste moment te bereiken van de etnische markten u wilt worden zakendoen with.Do-het-zelf online onderzoek en eigen bodem multiculturele marketing initiatieven kan u helpen identificeren en ontwikkelen van lokale etnische marktsegmenten. Maar voor sommigen, uitbesteding worden de weg te gaan. Voor Zo Multiculturele Marketing Resources, Inc, (www.multiculturalmarketingresources.com), een NYC-based public relations en marketing bedrijf, helpt bedrijven en ondernemers te bereiken multiculturele markten nationwide.Population groei en economische invloed Tell Krachtige StoriesOverall, zegt Multicultural Marketing Resources ', Lisa Skriloff: "De Afro-Amerikaanse, Spaanse en Aziatische bevolkingsgroepen hebben een gecombineerde aankoop vermogen van meer dan een biljoen dollar en minderheden zijn hard op weg de meerderheid van de bevolking in belangrijke markten. "Maar verschuivingen in het denken in de richting van cultureel-based marketing gericht etnische segmenten op basis van op hun culturele-kader zal uitbreiden, het creëren van kansen in de multiculturele marketing nog steeds nieuwe etnische segmenten op plaatsen waar ze zijn numeriek significant.California diversiteit consultant, Rhonda Albey, waarschuwt: "Waardeer de diversiteit binnen groepen en tussen groepen. Termen als 'Plaats' en 'Aziatische' worden vaak gebruikt zonder de erkenning van de grote verscheidenheid van volkeren dergelijke bedingen bevatten." Aziatische "kan verwijzen naar een van de honderden nationaliteiten, culturen en taalgroepen. Ondernemers moeten zich ervan bewust dat wat roept Chinees-Amerikanen in Californië weinig oproep voor Koreaans-Amerikanen in New York kan hebben, hoewel ze allemaal Aziatisch-Amerikanen. "Cultuur als veel, zo niet meer dan leeftijd, inkomen, beroep of geslacht, is het belangrijkste verschil tussen etnische markten en de algemene markt. Uiteenlopende culturele achtergronden kunnen gemiddelde consument zal nooit zien of horen marketing berichten die niet relevant zijn voor hun culturele gedrag, taal of media voorkeuren. En veel bedrijven nog niet dat Hispanics, Aziaten en zwarten, realiseren tussen andere marktsegmenten-multiculturele of anderszins - nog koopt voorkeur dat kan een belangrijk ingrediënt in de marketing en verkoop aan them.But wat als je niet zijn het maken van de meeste van multiculturele marketing mogelijkheden die kunnen worden overal om je heen? hoe te werken Multicultural Marketing Into Your Marketing Plannen? Ervan uitgaande dat je hebt een marketing plan, een belangrijke eerste stap in de multiculturele marketing is voelen dat je publiek, gevolgd door het verbeteren van uw bestaande marktpenetratie (u zou willen krijgen bezig met de ontwikkeling aantrekkelijke nieuwe doelmarkten, maar eerst inzicht in de inherente risico's en kosten, en verkennen van mogelijkheden om te groeien binnen). Als je niet kunt uw doelen met de bestaande marketing mogelijkheden voldoen - of u wilt nog hoger doel - je waarschijnlijk moet de ontwikkeling van nieuwe marktsegmenten. Dat betekent dat het controleren van uw verkoop prognoses en kosten begroting, en het zoeken naar manieren om het rendement van uw marketing investment.As stijging doet al markt planning, multiculturele marketing behoeften aan onderzoek opgenomen om te bepalen wie koopt uw producten en diensten, en waarom. Elke markt segment unieke make-up definieert zijn behoeften, hetgeen duidt op de producten te verkopen en methoden te gebruiken, en als het goed is voor je; solide informatie over de wensen, behoeften en doelstellingen van potentiële klanten is essentieel belang bij het maken van goede marketing beslissingen. Onderzoeken van prospects en klanten en informele interviews zijn nuttige onderzoeksinstrumenten voor agenten en adviseurs in gebieden waar een of meer etnische groepen predominate.Multicultural markt planning verder met klantprofielen - woord-foto's van de mensen die u zoekt voor het samenvatten van wat deze groepen voor u betekenen, wat je doet voor de groep, en waarom. Voorbeeld: "De persoon die ik zaken doen met een jonge zwarte beroeps-of uitvoerende die gehuwd is, politiek conservatief, en heeft het potentieel van de verdiencapaciteit 100.000 dollar per jaar door de leeftijd 40. Deze markt is sterk gegroeid van toen ik begon in dit bedrijf 10 jaar geleden, en ik ben in staat geweest om een constante aanwezigheid op de markt te ontwikkelen. Als gevolg hiervan zijn netwerkmogelijkheden en gekwalificeerde verwijzingen makkelijk maar ik moet mijn oog te houden op de bal en ken mijn spullen. "Markt positionering dan kunt u uw middelen en expertise richten zoals zij van toepassing zijn op uw markt segmenten en denken over de berichten die u wenst te communiceren om concurrerend voordelen. Uw positionering verklaring dient goed te worden doordacht en leent zich tot professionele identiteit branding. Uw "merk" - reputatie, integriteit, performance, geloofsbrieven, onderscheidende competenties en andere belangrijke factoren - toont in alles wat je doet en je onderscheidt van de concurrentie. Tot stand brengen van uw merk up front: in gesprek, schriftelijk en in wat je maakt mensen denken about.A marketing strategie is uw formele plan voor het invoeren en systematisch de ontwikkeling van multiculturele marktsegmenten en het bereiken van uw doelen. Het coördineert uw positionering verklaring, klantprofielen en professionele identiteit merk met gereedschappen en technieken voor het vaststellen van jezelf in deze marktsegmenten, terwijl het onderhoud en uitbreiding van uw bestaande klantenbestand. Zodra je een plan hebt, moet u implementeren, te beheren en te ondersteunen. Het is ook belangrijk om blijven concentreren op uw lange-termijn doelstellingen. En om gemotiveerd te blijven! U kunt deze stappen te nemen om een markt segment, wat het meest belangrijk is strategisch te denken over hoe je zult vinden, krijgen en klanten te behouden. Omdat de afzet in de VS wordt steeds meer als wereldwijde marketing, planning moet de markt zich van een goed begrip van culturele verschillen, hoe beter de noodzaak tot aanpassing van strategieën en tactieken te evalueren. Commentaar op de potentiële groei van multiculturele marketing, Lisa Skriloff voorspelt: "Bedrijven die niet hebben geïnvesteerd in de multiculturele marketing zal worden gedwongen om opnieuw beoordelen of worden achtergelaten." Want More? Stuur vragen en opmerkingen naar w.willard3 @ knology.net.Bill Willard is ook het schrijven van high-impact marketing en sales training hoofdzakelijk voor de sector financiële dienstverlening voor 30 jaar, maar als Will Rogers zei: "Zelfs als je op het juiste spoor zit, krijg je overreden als je gewoon zitten." Door middel van interactieve, Web-based "Do-While-Learning?" programma's, eNewsletters en rechte-talking artikelen, Bill helpt SBO's en onafhankelijke professionals de klus te klaren: winstgevend verbeteren van de prestaties, het helpen groeien uw bedrijf, sla dure fouten, waardoor de reis naar klein-zakelijk succes sneller, soepeler, gemakkelijker. En leuk!
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
