Celebrity product placement: een primer
Met meer en meer bedrijven willen hun producten te integreren in het leven van beroemdheden, nu lijkt een goed moment om een kijkje op Celebrity Product Placement nemen, beschrijven drie gemeenschappelijke aanpak, en de aangeven welke maatregelen kunnen worden genomen om de resultaten te termijn te garanderen "Celebrity Product Placement" wordt gebruikt om een aantal aanverwante technieken beschrijven, maar de definitie geldt voor elk: gratis producten worden gedistribueerd naar beroemdheden in afwachting van een promotie-uitkering. In tegenstelling tot de meer openlijke, betaalde vermelding biedt het een duidelijk voordeel. Het kan verschijnen als een product keuze gemaakt op individuele preference.Most marketeers bewust van hun opties in deze categorie (een formulier functies contracten met beroemdheden, garandeert prestaties en waardoor marketeers actief beroemdheid patroons hefboomeffect in de media) en dus veel over het hoofd een zeer krachtige beïnvloeder-marketing technique.In dit artikel zal ik beschrijven elk van de drie belangrijkste benaderingen en bespreken hun relatieve verdiensten door een opsomming van hun voor-en nadelen. Ik hoop ook te vernietigen geen misverstand dat Celebrity Product Placement moet een gok, en tonen u de beste manier om een rendement op investering veilig te stellen (ROI). Maar eerst een beetje geschiedenis ... Celebrity Product Placement (ook wel "Celebrity Seeding") heeft bij ons sinds het begin van marketing. Eeuwen voordat Arnold Schwarzenegger stapte in zijn eerste Hummer, een 18e eeuwse pottenbakker naam Josiah Wedgwood begon leveren zijn waren naar Engeland's Queen Charlotte. Zijn gezien de titel "Potter aan Hare Majesteit" heeft geleid tot een enorme hoeveelheid publiciteit voor Wedgwood die hij maakte gebruik van de term "Queen's Ware 'waar hij could.It pas in de 20e eeuw dat marketeers ingetoetst-in op Amerika's "Royalty": Hollywood. Maar vaker wel dan niet kwamen ze met teleurstellende resultaten. Sommige bedrijven reageerden alleen voor incidentele aanvragen voor producten ( "gifting"), terwijl anderen halfslachtige pogingen gedaan verspreiden ze zonder eerst ontwikkeling van een middel om de resultaten te waarborgen ( 'seeden'). Op het einde, de meeste bedrijven ontpit product "aan de wind" en niet om iets van value.Those inspanningen die lukte echter groeien, waren zo succesvol dat onafhankelijke specialisten ontstaan om bedrijven te helpen betere resultaten. Maar de diensten die zij aanbieden variëren en zo ook de results.What 's It All About? Marketeers weten al lang de kracht van beroemdheid te beïnvloeden consumenten aankoopbeslissingen. De term "eigen vermogen geleend" is gebruikt om te beschrijven hoe een beroemdheid goedkeuring kan geven op een product bijzondere eigenschappen en cache het kan niet anders have.The hetzelfde concept geldt voor Celebrity Product Placement. Maar in tegenstelling tot celebrity endorsements, waar een sterk gecompenseerd persoonlijkheid verschijnt in commerciële reclame, Celebrity Product Placement biedt marketeers een meer subtiele en uiterst effectief middel om het publiek - via de media die zij consumeren door choice.Indeed, Celebrity Product Placement is zo veel over het plaatsen van producten met beroemdheden zoals het nu gaat om verhalen over die relaties in de pers. Los van de aanpak, Celebrity Product Placement strategieën voor een gemeenschappelijk doel hebben: tot beroemdheden tie (gedachte-leiders, beïnvloeders) met consumentenproducten in de openbare consciousness.Three verschillende technieken bieden drie verschillende niveaus van controle over deze placement: Gifting-de-talent (dit meestal in de levering van producten voor de gave zakken bij live-evenementen); product zaaien (producten zijn ruim verspreid in de hoop de beveiliging van een promotie-uitkering en kick-off van een trend), en ruilhandel relaties (individuele beroemdheden eens deel te nemen aan aangepaste programma's in ruil voor waardevolle producten). Laten we een kijkje nemen op elk een meer in detail.GIFTING-THE-talent "Iedereen" weet dat de eigenaar van alle beroemdheden de coolste dingen, en goed voor iedereen. Beroemdheden reizen de wereld en elke de kleinste details van hun dagelijks leven doordringt de media. Zoals style-leiders, zijn ze misschien wel onze sterkste beïnvloeders. Het is geen wonder dat bedrijven staan in de rij om hen de laatste geschenken en gadgets voor free.One methode om dit te doen heet "Gifting-The-Talent." Dit gaat over het algemeen het verstrekken van gratis product voor plaatsing in de "goody bags", die worden uitgedeeld als 'dank u' giften aan beroemdheid presentatoren en gunning genomineerden op de inmiddels talloze onderscheidingen shows en liefdadigheid voordelen die het entertainment landscape.At vorig jaar Academy Awards stip, bijvoorbeeld, een van de twee Beste Actrice cadeau-tassen featured Gucci zonnebril, een Sprint PCS telefoon, Christian Tse 18-karaats goud Iris oorbellen, en meer. De Beste Acteur zak featured Gucci brillen, Maurice Lacroix een Zwitsers horloge en diverse andere goodies. Volgens de nieuwsberichten, de retail-waarde van een dergelijke groep van zakken bij de Oscars meer dan 110.000 dollar per stuk! Maar hoe effectief is deze praktijk? Als het doel van Celebrity Product Placement is om de pers, kunnen we meten de waarde van de cadeau-bag posities? Welke soorten producten geschikt zijn en welke niet? En wat niveau van controle heeft deze strategie biedt marketeers zowel in termen van demografie en bereiken? Er is geen ontkennen van de waarde van wordt geassocieerd met deze blitse evenementen, en bij uitbreiding, de beroemdheden die ze bevolken. Aan de positieve kant, bieden zij een zeldzame gelegenheid om dicht bij de grootste sterren in de wereld te krijgen. Aan de min-kant, de marketeer heeft geen controle in bijpassende up beroemdheden die in het bezit macht over hun specifieke demografische. Ze moeten de kaarten zijn dealt.Gifting play-de-talent op award shows vrijwel garanties noemt in de beroemdheid pers op het tijdstip van het evenement; maar zonder toestemming te associëren de naam van de celebrity's en de gelijkenis met het product, hoeft marketeers niet de ruimte om echt de invloed van deze relaties in hun eigen pers activities.Gifting-the-talent op deze manier heeft andere beperkingen: first-movers snap-up wenselijk categorieën en, natuurlijk, niet alle producten geschikt zijn geacht. U zult niet vinden een energie drankje in deze bags.PRODUCT SEEDINGProduct Seeding biedt marketeers meer controle over wie op producten plaats met maar, omgekeerd, minder controle over hoe (of) deze producten wennen. En terwijl vrijwel elk product - van gebotteld water aan consumenten elektronica - kan worden met zaadjes beroemdheden, zijn marketeers spelen de kans hier. Maar de uitbetaling kan enorm zijn als de loting wordt ondersteund door een creatieve strategy.Product Seeding is de oudste vorm van Celebrity Product Placement. Producten worden grotere schaal verspreid. Ze kunnen gericht zijn op beroemdheden die het meest overtuigend aan uw demografische. En ze direct kunnen worden geleverd aan de beroemdheid zonder de filters opgelegd door gebeurtenissen. Natuurlijk, het werken met een specialist die kan krijgen uw product rechtstreeks aan beroemdheden wordt hier voorop. Film en televisie product placement agentschappen zijn NIET ingesteld voor deze practice.Taken zelf, Product Seeding is een gok. Als u stuur freebies genoeg van Hollywood, maar je hoeft niet een creatieve strategie, zou een beroemdheid worden gefotografeerd met behulp van uw product of evangeliseren het op een talkshow. Maar als je kijkt naar het product Seeding als een tactiek in een Celebrity Product Placement grotere inspanning, kan het grote betalen dividend - met name in het identificeren van beroemdheden die een echte affiniteit voor uw product.Energy Brands, makers van de Glaceau Vitamine Waterleiding, ontdekt in 2004. Als gevolg van zijn lange-time strategie om "thuis leveren" de vitamine-enhanced drankje beroemdheden (waaronder Sean "Puffy" Combs en Tom Cruise), het bedrijf kreeg een ventilator in 50 Cent. Na vermeld zijn voorkeur voor het product in een reeks interviews, de Hip Hop ster - die bekend is om zijn fitness-center levensstijl - werd het een logische keuze voor het merk spokesperson.Speaking Ad Age magazine, Energy Brands vice-president van marketing, Rohan Oza, zei: "We hebben gezien dat wanneer 50 Cent neemt [Vitamine water] in zijn dagelijkse routine ... het merk krijgt in de ether en creëren we een hoop proces." Het maken van vitamine water een zichtbare deel van een gezonde levensstijl van de rapper werkte zo goed het bedrijf gestart met een nieuwe "Formula 50" ras vernoemd naar de artist.Such "biologisch" relaties kunnen groeien van Product Seeding. Niet alleen kunnen marketeers profiteren van de pers noemt, maar het proces kan worden gebruikt voor promotionele kansen ontdekken en, in sommige gevallen, bepalen de meest ideale product endorsers.Product Seeding blijft een gok, maar, indien goed uitgevoerd, een waard nemen. Relatief gezien is het een zeer low-cost marketing programma. En het rendement op de investering - hoewel moeilijk te voorspellen ten opzichte van ruilhandel relaties hieronder besproken - kan worden groot. Maar Als uw doel is beperkt tot steeds druk noemt? Kan een publicist zijn of haar inzet hedge in deze categorie? Een van de grote dingen over Product Seeding is hoe creatief je kunt krijgen. Voor White Trident kauwgom, de bedrijf opdracht gegeven voor een Harris Poll vraagt het publiek om te stemmen op de beste "Celebrity glimlacht." Mijn bedrijf, gespecialiseerd in beroemdheid product placement, geleverd geschenk manden van het product naar de Top 6 winnaars, waardoor Trident aan de beroemdheden stekker in hun pers materials.On een andere gelegenheid, Electrolux - maker van een nieuwe high-end, super stille stofzuiger - wilden hun product met beroemdheden te passen. We identificeerden 6 VIP moeders die onlangs bevallen en - touting het feit dat deze stofzuigers niet wakker zou een slapende baby - die giften van het product aan elk. Ook hier werd het bedrijf in staat om beroemdheden te gebruiken om te trekken pers voor haar product. En zij waren in staat om deze referentie beroemdheden omdat ze feiten werden met vermelding van (een gift werd gedaan om ...). Maar wat als je wilt nauwere integratie met beroemdheden? Stel dat je nodig hebt om verwachting een rendement op de investeringen met het oog op goedkeuring voor een VIP-Product Placement campagne te krijgen? En wat als je wilt beroemdheden om feedback te geven over uw product te leveren en het gebruik van hun naam staan en gelijkenissen als onderdeel van uw pers campagne? ruilhandel RELATIONSHIPSBarter is misschien de enige manier om de prestaties te garanderen van de kant van de beroemdheid. In tegenstelling tot andere vormen van gifting, dit is een quid pro quo relatie waarbij de beroemdheid eens op voorhand te nemen aan promotionele activiteiten van de marketeer's - in ruil voor waardevolle product.Celebrity Product Placement campagnes van dit soort werken het beste voor big-ticket items zoals als consumentenelektronica en (de lening van) auto's. Maar met creatieve benaderingen kunnen speciale product vragenlijsten en genereuze "recht van publiciteit"-overeenkomsten, marketeers gebruiken de naam van de beroemdheid, de gelijkenis en advies deel van hun public relations campaigns.Celebrity Product Placement - via ruilhandel overeenkomsten - is ook een van de meest betaalbare manieren om beroemdheden te gebruiken. Voor de prijs van enkele producten, en soms een token honorarium kunnen bedrijven getuigenissen integreren in hun PR materialen en aangepaste inhoud beroemdheid voor hun websites.They kan het gaan om een groot aantal sterren in een perscampagne voor minder dan de kosten van een enkele betaald Celebrity woordvoerder. Het is een van de meest onderbenutte tactieken beschikbaar voor marketeers today.A Case Study: Sony ElectronicsThe Sony CD Mavica - op het moment, de enige digitale camera met een ingebouwde CD - Rom - niet had voldaan aan de steeds overvolle markt te penetreren voor digitale imaging producten. Dit is verontrustend voor Sony, omdat de CD Mavica duidelijke voordelen ten opzichte van haar concurrenten, namelijk de vrijheid van de draden. Maar dat bericht had nagelaten om de public.Sony bereiken wilde betrekken beroemdheden met hun producten en voor dat de betrokkenheid van het publiek te beïnvloeden op een zinvolle manier. Ze wilden een high-profile evenement - bij voorkeur profiteren liefdadigheid - waarop een jarenlange druk campagne lanceren op tijd voor de kerstinkopen seizoen. De focus: het bevorderen van de eenvoud van CD-gebaseerde photography.The budget was beperkt. Maar, gezien geleerd dat de nieuwste Sony producten beschikbaar kunnen worden gesteld aan de gave van de talenten, De Hollywood-Madison Group een voorstel voor een VIP Product Placement campagne. Elke beroemdheid zou worden gevraagd om een beeld van wat "Freedom" voor hen betekent, en die foto's zouden worden geveild voor charity.Such een artistieke uitdaging, in combinatie met het vooruitzicht op het ontvangen van gratis product van Sony, niet alleen gediend om beroemdheden te nemen induceren, maar aangeboden ons een buitengewone kans: om deze foto's frame en monteer een tentoonstelling die ingezamelde geld voor het goede doel. Inderdaad, het goede doel component aangetrokken hoger kaliber beroemdheden en op voorwaarde dat de "haak" in de media te trekken attention.We succesvol geplaatst van de Sony CD Mavica digitale camera met vijftien top sterren waaronder Eric McCormack, Alyssa Milano en Dennis Hopper. De foto's werden vervolgens te koop aangeboden op eBay als onderdeel van Wired jaarlijkse liefdadigheid tijdschrift veiling, en zette te bezichtigen in een ster-beslagen evenement in Los Angeles.Fifteen top beroemdheden blijkt het praktisch gebruik van het product van Sony en toestemming voor het gebruik van hun namen, gelijkenissen en adviezen over het product voor pers en marketing doeleinden (voor een jaar). Sony ontvangen gratis reclame voor zijn product in print en online voor drie maanden (ter waarde van naar schatting 100.000 dollar), alsmede 3,6 miljoen webpagina vertoningen (veiling als geheel) en de nationale pers met inbegrip Entertainment Tonight.You kunt meer lezen over dit project op onze website> celebrity_projects> beïnvloeder campaigns.ConclusionCelebrity Product Placement biedt marketeers een opwindende manier om de consument de aankoop beslissingen te beïnvloeden. Goed uitgevoerd, kan het een low-cost, high-return propositie. Als zodanig moet worden onderdeel van iedere consument in de handel brengen program.Three verschillende benaderingen bieden drie verschillende resultaten: Gifting-de-talent (smalle focus); product zaaien (brede focus) en, ruilhandel relaties (een-op-een focus). Maar, zoals we hebben gezien, een strak geïntegreerd beroemdheid productplaatsing campagne, het combineren van elementen van elk, kunnen de resultaten te verbeteren en leveren een indrukwekkend rendement op investment.Jonathan Holiff is president en CEO van The Hollywood-Madison Group - de
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
