Uw plaats is al direct-marketing
Dit kan geen populaire mening zijn, maar ik denk schrijven van een website zeer gelijkaardig is aan het schrijven van een stuk van direct-mail. Ik spreek niet over ineenstorting-en-greepvliegers. Ik spreek over die grote zendingen met brochures, vier of acht-pagina brief en een antwoordkaart.
En nr, zeg ik niet dat de ervaring of de benadering identiek zijn. Er zijn ook talrijke verschillen. Maar de gelijkenissen zijn significant, en kunnen ons in hoe begeleiden wij voor het Web schrijven.
Hier zijn sommige gelijkenissen:
1. Wij kunnen veronderstellen dat onze wisselkoers vrij laag zal zijn. Op het gebied van één tot twee percenten. Meer, als wij een goed werk doen.
2. Wij hebben zeer weinig controle over de opeenvolging waarin de mensen de informatie zullen lezen die wij hebben verstrekt.
Met een direct poststuk, zouden de mensen met de brief, of de brochure kunnen beginnen. En wie weet waar hun aandacht eerst binnen één van beide zal regelen. U weet nooit werkelijk welk deel van mensen van een de directe postbrochure eerst zal lezen. En het zelfde gaat voor een website. (Als u ooit op een test van de websitebruikbaarheid aanwezig bent geweest, weet u wat ik bedoel. Soms is het moeilijk te berekenen waarom de mensen bijzondere verbindingen of wegen door een plaats. kiezen)
3. Wij weten wij lezers in elk stadium van het proces verliezen en op een bepaalde manier moeten schrijven dat duidelijk is, het in dienst nemen en het dwingen.
Dit is zeer waar voor zowel direct-mail als websites. Van de honderd mensen die beginnen te lezen, zullen wij de rente en de aandacht van bijna allemaal verliezen alvorens de „taak“ wordt voltooid.
4. Wij kunnen significante „gevaarspunten“ identificeren wanneer het over het verliezen van een lezer komt.
In een direct poststuk dat wij wij verliezen lezers aan het eind van pagina's… aan het eind van pagina één van een vier-pagina bijvoorbeeld brief hebben geweten. Of na iemand het lezen van een pagina in een brochure heeft voltooid.
Online, weten wij wij lezers verliezen wanneer zij lezen of een pagina afromen en vooruit één stap niet aan de voltooiing van een taak dichter klikken.
5. Wij weten dat wij een significant aantal mensen op het punt van de voltooiing van een toepassing of een aankoop verliezen. Zij krijgen dat veel en toen terug weg op het laatste ogenblik. Dit is zeer waar voor zowel direct-mail als het Web.
Nu voor één zeer significant verschil tussen directe postschrijvers en Webschrijvers.
De de posttekstschrijvers van Direst KENNEN dit alles en schrijven dienovereenkomstig.
- Een directe op de markt brengende tekstschrijver betaalt zeer concentratie aan het eind van elke pagina in een brief, vooruit op een bepaalde manier schrijvend aan trekkrachtmensen aan de volgende pagina.
- Een directe op de markt brengende tekstschrijver kijkt door jaren testresultaten om een toepassing of aankoopvorm te schrijven die de beste resultaten zal opleveren. (Zoals de ontwerper van DM.)
- Een directe op de markt brengende tekstschrijver schrijft op een bepaalde manier die doelbewust en zorgvuldig zowel dwingend als informatief is.
Een complex product neemt verscheidene te verkopen pagina's. Wetend dat, een tekstschrijver heel wat informatie voor lezers met een zeer breekbaar niveau van aandacht moet behandelen. De schrijver moet op een bepaalde manier schrijven die vloeibaar is, in dienst nemend, informatief en overredend.
- Een directe op de markt brengende tekstschrijver weet dat zeer belangrijke voordelen en biedt behoefte aan om door het pakket worden herhaald. Wanneer u weet dat de meeste lezers elk woord niet lezen, moet u zeer belangrijke berichten herhalen zodat iedereen krijgt om hen meer dan eens te lezen.
Wat is mijn punt?
Ik heb twee te maken punten.
Eerst, is er een graad van verfijning in het schrijven van goede direct-mail die zelden duidelijke nog online is. De schrijvers van DM begrijpen de aard van hun middel en hun lezers in miniem detail. Minstens, de goede.
Nochtans, online, terwijl de kwaliteit van schrijvers goed kan zijn, de verfijning waarmee zij hun ambacht enkel toepassen kan niet op dit ogenblik concurreren.
Bijvoorbeeld, is het zeer zeldzaam om te vinden een Web-pagina waar u kunt zien hoe zorgvuldig de schrijver en de ontwerper hebben samengewerkt om het aantal mensen te maximaliseren die vooruit aan een andere pagina klikken.
Op tijd, zal dit alles veranderen. Het is enkel een factor van de relatieve onrijpheid van het online middel.
Mijn tweede punt is dat de tekstschrijvers van DM leven of door resultaten sterven. Elke enige dag. En om de beste kans op succes te geven, bestuderen zij het succesvolle werk van anderen, en zij obsederen over testresultaten. De verkopers van DM testen alles en leren altijd.
Dit is het tweede element dat niet is opgestaan online te verzenden. Het is zo gemakkelijk om alles en om het even wat online te testen. Wij zouden moeten meer van dat doen en toevoegend aan onze kennis van welk de werkenbeste in bepaalde situaties.
Als het verpakken van dit omhoog, kunnen de online schrijvers a great deal van de schrijvers van DM leren. (Het zelfde is waar voor online ontwerpers, die een partij van de ontwerpers van DM kunnen leren.)
Beide media hangen van actie, herhaalde acties af? of het document pagina's of verbindingen die worden gedraaid is worden geklikt.
De goede schrijvers van DM zijn meesters bij het drijven van actie. Wij zouden meer van hen moeten leren.
De inkeping Usborne is een tekstschrijver, auteur, spreker en advocat van het goede schrijven. U kunt tot al zijn gearchiveerde bulletinartikelen op het copywriting en het schrijven voor het Web bij zijn Bovenmatige plaats van de Stem toegang hebben. U zult meer artikelen en middelen op hoe te om geld als freelance schrijver bij zijn Freelance het Schrijven plaats van het Succes te maken vinden.
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
