Het brandmerken = concentreert zich
In de loop van de jaren ben ik vaak gevraagd wat de geheime formule voor het succesvolle brandmerken is. Welke mensen me werkelijk vragen moeten hoe te tot hun merk een globale leider, zoals Coca-cola maken.
Goed, droevige kerels. Daar geen magisch verborgen tijdens de bouw van een merk. Welk succesvol merk-gebouw ongeveer allen is volgen drie eenvoudige principes. Deze vormen de essentiële richtlijnen die helpen verzekeren u bouwen een succesvol merk.
Het brandmerken is allen over nadruk. Wanneer ik nadruk zeg, bedoel ik heel wat dingen. Maar de belangrijkste punten zijn:
nadruk?your op een specifiek publiek;
?which wordt weerspiegeld in uw nadruk op specifieke waarden;
?which wordt nagedacht door uw duidelijke nadruk op een specifieke toon-van-stem.
Ik weet het banaal klinkt, maar bepalen van uw unieke doelgroep is fundamenteel. Laat me u een paar voorbeelden geven.
Mc Donald's is altijd een familierestaurant, en nooit een hamburgerstaaf geweest. Wat is het verschil? Niets. Maar de familienadruk is een het plaatsen strategie die in alles het bedrijf nadacht. Mc Donald's weet dat door families te richten het één van de aantrekkelijkste raakt, loyale beschikbare groepen van de consument: zij krijgen in de portefeuilles van de ouders via de meningen van de jonge geitjes. Kennend de sterkte van deze strategie, is het geen wonder dat Mc Donald's is geworden wat het is. En, door de manier, betekent de publieksnadruk niet dat juffrouwen van Mc Donald's uit bij het aantrekken van tieners, tweens of volwassene aan hun restaurants uitkiest. Duidelijk, zijn de restaurants van Mc Donald's volledig van dergelijke groepen van de consument. Maar door een doelpubliek aan te trekken, heeft Mc Donald's niet van andere groepen van de consument weg doen schrikken. Veronderstel enkel Mc Donald's dat tieners richt. Denkt u om het even welke families zouden verschijnen?
Een beroemd wodkamerk besliste het richten aan het uiterste door zich op alternatief publiek, zoals de vrolijke gemeenschap in de V.S. te nemen te concentreren. Door deze gemeenschap in trendy staven in Los Angeles, San Francisco en New York te raken, werd het product modieus en, zodat werd een breder en breder publiek aangetrokken naar het. Nu is de wodka in kwestie één van de bekendste merken van de wereld, nog wordt het opgeheven op een zeer alternatieve achtergrond.
Het belang van het publieksnadruk van uw merk bekijken overwogen hebben, zijn bericht. Wat is het uw merk wil zeggen? Welke sporen zou het in de mening van de consument na blootstelling moeten verlaten? Wat zijn zijn waarden? Als ik u moest vragen welke indrukken aan mening opspringen wanneer ik het woord "Lego" you'd waarschijnlijk vermeld spreek van een "creatief bouwstuk speelgoed", of eenvoudig "kleurrijke plastic bakstenen". Als ik vermeld "Rolex" you'd waarschijnlijk met iets als "Zwitsers antwoordt van uitstekende kwaliteit let op". "Mercedes-Benz"? Een "Duitse auto van uitstekende kwaliteit".
Het principe is eenvoudig. Wat zou u de consument, wanneer zij waarneemt uw merk niet denken willen denken en? Niette ambitieus ben. U kunt de consument maken niet alles zeggen u wilt. Bijvoorbeeld, zei u waarschijnlijk niet, "enkel veronderstellen." toen ik u om aan het concept Lego vroeg vandaag te antwoorden, alhoewel dat de slogan van het product. De nadruk op de waarden van uw merk, en deelt constant deze mee.
Dat de derde belangrijke factor in een gezonde het brandmerken strategie: communicatie consistentie. Verenigbaar zijn betekent het leveren het bericht van uw merk gebruikend een toon-van-stem die als stem van uw merk herkenbaar wordt: dat deelt de waarden van het merk aan zijn dag van het doelpubliek na dag mee, jaar na jaar, overal waar, overal! Een goede vuistregel na te denken is dit: wanneer u ziek en vermoeid begint te voelen van het bericht en de stem van uw merk, enkel waarschijnlijk begint zijn verbinding met de erkenning van de consument. Herinner me, wordt u vaker blootgesteld aan uw merkduizenden tijden dan uw klanten zijn. Zo laat uw eigen frequentie van blootstelling niet uw communicatie besluiten beïnvloeden.
De consistentie is toepasselijk in elk facet van van uw merk de communicatie strategie van de consument: verzeker uw merkdoelstellingen zijn publiek constant, dat het het zelfde bericht aan het meedeelt, dat het verpersoonlijkt en de zelfde waarden overbrengt, dat het met de zelfde woordenschat, de nomenclatuur, de ontwerpelementen en de grafiek elke keer wordt blootgesteld.
Vele bedrijven ontbreken op de consistentieeerste vereiste, zelfs de grote die you'd denkt het zouden weten hoe te om deze fundamentele het brandmerken uitdaging te behandelen. Neem bijvoorbeeld Swissair. Ik wedde u de naam kent, maar u weet dat Swissair ook genoemd geworden Uitdrukkelijke Crossair, Flightline is, Jumbolino en Swissair? Elk van deze sub-identiteiten gaat van een versie van het embleem Swissair vergezeld, alhoewel zij allen internationaal vliegen. Ik ben zeker daar een logische reden achter de uiteenlopende het brandmerken van het luchtvaartlijnbedrijf strategie. Maar ik ben benieuwd of begrijpen de klanten van Swissair het.
Zo, waarom niet ik ontwerpconsistentie als factor uit eigen beweging definiëer: het grafische ontwerp, het embleem, de blik die het merk omringt? Goed, omdat deze elementen niet zijn wat tot het merk leidt. Zij steunen het en kunnen helpen erkenning versnellen en daarom, versnel het het brandmerken procédé. De "blik" is een noodzakelijk element in de verenigbare communicatie strategie, maar het is enkel een element. Als uw merk bezit het mooiste embleem en met perfect identificerend ontwerp geassocieerd, nog heeft het geen duidelijke publieksnadruk, geen waardenadruk en geen de toon-van-stem nadruk waarmee om zijn goed-geslepen bericht te leveren, ik betwijfelt you'd ooit in de bouw van uw merk slaagt. Nochtans, door de richtlijnen te volgen die door deze drie principes worden bepaald, zullen u waarschijnlijk het merk-bouwend doel, zelfs zonder een fabelachtig embleem noteren.
Het sterke brandmerken heeft niets met een mooi embleem te doen. Maar het heeft alles met het bericht van uw merk te doen.
ONGEVEER DE AUTEUR
Martin Lindstrom, Belangrijkste Werkende Ambtenaar, BT LookSmart en auteur die van "Merk op Internet" voortbouwen.
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
